Precio de una agencia de publicidad en Facebook 2026: lo que cuestan gestión y vídeos al mes

Si como empresario quieres externalizar tu publicidad en Facebook e Instagram, la primera pregunta casi siempre es: ¿cuánto cuesta al mes? La respuesta sincera es incómoda. La cuota de la lista de precios es solo una parte. Sin vídeos nuevos, la publicidad en Meta apenas funciona hoy, y en muchas agencias ni siquiera están incluidos en el paquete. Más abajo encontrarás cifras documentadas, una comparación justa y tres ejemplos de cálculo que puedes comprobar tú mismo.

De qué se componen los costes de una agencia de publicidad en Facebook

Una factura de agencia por publicidad en Meta suele constar de cuatro partes:

1. Gestión mensual: configurar campañas, probar audiencias, controlar el presupuesto, informar.
2. Creatividades: imágenes y, sobre todo, vídeos cortos. A menudo no incluidas, o solo si las aportas tú.
3. Configuración inicial: puesta en marcha única de la cuenta publicitaria, el píxel y el seguimiento.
4. Recargos porcentuales: una parte de tu presupuesto publicitario, además de la cuota.

Tu presupuesto publicitario propiamente dicho, el que va a Meta, se suma siempre aparte. Quien solo compara la cuota está comparando peras con media manzana.

Lo que muestra el informe sobre la gestión

Encargamos un informe que recopila ofertas documentadas. Es una muestra, no un estudio de mercado. Para la gestión continua de Meta en Alemania contiene cuatro paquetes de 570 €, 735 €, 1.070 € y 1.970 € al mes, con una media de 1.086,25 €. Varios de ellos cobran además el 5 % del presupuesto publicitario o el 10 % sobre la parte que supera 1.000 € al mes. En cuanto a los vídeos, una oferta indicaba expresamente «creatividades del cliente» y otra «vídeo no incluido».

Lo que cuestan además los vídeos

Para vídeos con una persona ante la cámara, el informe analizó 52 ofertas en dólares estadounidenses. La media es de 224,42 dólares por vídeo, es decir, 199,93 €. La mediana es de 177,50 dólares (158,13 €). Si necesitas vídeos nuevos cada mes, la cifra crece rápido: 12 vídeos al precio medio son 2.399,14 € al mes.

Los valores de referencia: gestión más vídeos al mes

De la media de gestión y el precio por vídeo resulta un valor de referencia por nivel de servicio. El número de vídeos corresponde a los paquetes de Plaith.

Por honestidad hay que añadir dos puntos. En primer lugar, los vídeos de Plaith son vídeos con IA; el informe calcula con vídeos con una persona ante la cámara. Si para ti son equivalentes, lo decides tú. En segundo lugar, en Plaith se suma una comisión de presupuesto (10 % sobre los primeros 2.000 €, 8 % hasta 5.000 €, 6 % por encima). El precio del paquete por sí solo no es, por tanto, el precio completo.

Comparación mensual honesta

Así queda si en ambos lados incluyes todo lo que va al proveedor cada mes:

«Clásico con recargo medio» significa: valor de referencia más el recargo porcentual medio de los cuatro paquetes de la muestra. No todas las agencias cobran recargo.

Cálculo justo: la misma inversión total en ambos lados

Los precios mensuales por sí solos aún no te dicen lo que queda al final. Por eso calculamos de otra forma: tienes una cantidad fija que quieres gastar en total. ¿Cuánto de ella acaba en publicidad y cuántos ingresos se generan con el mismo ROAS?

Así hacemos la comparación

Ambos lados aplican exactamente la misma inversión total. En el lado de Plaith se compone de tu propio presupuesto publicitario, la puesta en marcha, el precio del paquete, la comisión de presupuesto y, si lo eliges, el Booster. En el lado clásico restamos de la misma cantidad los costes de gestión y vídeos. La base es el valor de referencia del informe (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € al mes). El resto va a publicidad. Ahí no incluimos una configuración inicial de agencia. Los recargos de agencia sobre el presupuesto publicitario (por ejemplo 5 % sobre todo o 10 % sobre la parte que supera 1.000 € al mes, informe apartado 4.1) no se han incluido a propósito; la ventaja de Plaith es, por tanto, más bien mayor.

Ejemplo 1: presupuesto pequeño, paquete Start (S1)

1.500 € de presupuesto publicitario propio al mes, 12 meses, ROAS 3 como supuesto.

Aquí la diferencia es más evidente. De 30.887 €, en el modelo clásico 22.631,52 € van a gestión y vídeos. Para publicidad quedan solo 8.255,48 €. Con el mismo ROAS, «Lo que queda» es entonces de −6.120,56 €, en Plaith de 23.113 €. Con un presupuesto pequeño, el proveedor se come una gran parte de la inversión.

Ejemplo 2: presupuesto medio durante dos años (S4)

Paquete Growth, 3.000 € de presupuesto propio al mes, 24 meses, sin Booster, ROAS 5 como supuesto.

Ambos lados pagan 116.195 €. Plaith recibe de ello 44.195 €, el lado clásico 83.649,36 €. Por eso en Plaith fluyen 72.000 € a publicidad y en el clásico 32.545,64 €. La distancia en «Lo que queda» es de 197.271,80 €.

Ejemplo 3: presupuesto grande, paquete Scale (S6)

10.000 € de presupuesto propio al mes, 12 meses, sin Booster, supuesto prudente ROAS 3.

También con un presupuesto grande se mantiene una distancia clara: 169.633 € frente a 53.731,60 €. Procede únicamente de los costes, porque el ROAS se supone igual en ambos lados.

Lo que las cifras no dicen

Un ejemplo de cálculo no sustituye el análisis de tu caso. Deberías conocer tres límites:

• El ROAS es un supuesto. Que tu publicidad alcance ROAS 3 o 5 depende de la oferta, el margen, la página de destino y el mercado. El informe no dice nada al respecto.
• «Lo que queda» no es beneficio. No se han descontado coste de la mercancía, personal ni impuestos.
• El servicio no es idéntico. Las agencias se diferencian en asesoramiento, experiencia y cercanía. El informe compara cantidades y precios, no calidad.

En qué fijarte en la oferta de una agencia

• ¿Incluye vídeos nuevos, y cuántos al mes?
• ¿Hay un recargo porcentual sobre el presupuesto publicitario, y a partir de qué límite?
• ¿Cuánto cuesta la configuración inicial y cuánto dura el contrato?

Encontrarás la lista de comprobación completa en el artículo Comparar ofertas de agencias de publicidad.

Plaith no es una agencia, sino un software propio que orquesta tu equipo de performance. Los paquetes se pueden cancelar mensualmente; la puesta en marcha se mantiene.

Lo que ganas al tener todos los costes a la vista

Quieres externalizar la publicidad para poder volver a ocuparte de tu negocio. Pero cada oferta calcula de forma distinta. Y no quieres descubrir a los tres meses costes que no figuraban en ninguna parte.

Con el valor de referencia completo sabes antes de firmar lo que te cuestan al mes la gestión más los vídeos.

Lo que obtienes en concreto:

• Previsibilidad en lugar de sorpresas. Conoces el orden de magnitud de antemano: 1.885,96 €, 3.485,39 € o 9.083,40 € al mes por gestión más vídeos. Con eso mides cada oferta.
• Más publicidad por el mismo dinero. En S4, con la misma inversión, en Plaith fluyen 72.000 € a publicidad, en el clásico 32.545,64 €. La diferencia procede únicamente de los costes.
• Un proveedor menos. En Plaith los vídeos nuevos están incluidos en el paquete. No buscas ni gestionas un proveedor de vídeo propio.

Que te compense depende de tu ROAS. Sigue siendo un supuesto, y «Lo que queda» todavía no es beneficio.

Objeciones, respondidas con sinceridad

Antes de poner ofertas una al lado de otra, merece la pena mirar dos objeciones. Ambas son obvias y merecen una respuesta sincera.

«En mi agencia los vídeos ya están incluidos en el precio.»

Entonces el precio de los vídeos está dentro del paquete; no ha desaparecido. Pregunta por el número, la duración y los derechos de uso al mes. Compara luego el paquete con el valor de gestión más 12 vídeos de 3.485,39 € al mes.

«Los vídeos con IA no son lo mismo que los vídeos con personas.»

Cierto. Plaith entrega vídeos con IA; el informe evalúa vídeos con una persona ante la cámara. Nuestra comparación muestra costes, no qué vídeo funciona mejor. Si para ti son importantes las caras reales, prueba ambos.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta al mes una agencia de publicidad en Facebook?

En la muestra del informe, cuatro paquetes alemanes de gestión de Meta cuestan de media 1.086,25 € al mes, sin vídeos y sin tu presupuesto publicitario. Con 4, 12 o 40 vídeos al precio medio resultan 1.885,96 €, 3.485,39 € o 9.083,40 € al mes.

¿Está incluida la inversión publicitaria en el precio de la agencia?

No. Tu presupuesto publicitario va aparte a Meta. Algunas agencias cobran además un porcentaje sobre él.

¿Compensa una agencia con un presupuesto pequeño?

Depende de tu ROAS. En nuestro ejemplo de cálculo S1, con 1.500 € de presupuesto y ROAS 3, en el modelo clásico queda un importe negativo. Comprueba, por tanto, con detalle cuánto de tu inversión llega a la publicidad.

Seguir leyendo

Estos artículos profundizan en puntos concretos:

• Comparar ofertas de agencias de publicidad: lista de comprobación con ejemplo de cálculo
• ¿La agencia cobra un porcentaje del presupuesto publicitario? Esto es lo que te cuesta
• Precio de un vídeo UGC 2026: lo que cuesta un vídeo publicitario con personas

Calcula tu propio escenario

Toma tu última oferta de agencia y suma cuota, vídeos y recargos a lo largo de 12 meses. Para ello abre la **calculadora de Plaith en plaith.ai**. Introduce tu paquete, tu propio presupuesto publicitario al mes y, si quieres, un Booster. Elige después un supuesto de ROAS prudente, por ejemplo 3. Verás al instante presupuesto publicitario, costes de Plaith y ROPS para tu caso. También ahí se aplica: ejemplo de cálculo, sin garantía.

Fuentes

• Informe pericial sobre los costes de la gestión de Meta y de los vídeos con personas, versión del 05.10.2026: muestra de ofertas documentadas, no un estudio de mercado. Valor de referencia = media de los cuatro paquetes de gestión de Meta (1.086,25 €) más vídeos al precio medio de 224,42 dólares, convertidos a 1,1225 USD por euro (apartados 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 y 6.4 en pp. 14 a 17).
• Cálculos propios de Plaith (estado 06.10.2026): precios de paquetes, comisión de presupuesto, Booster y todas las cifras de escenarios de este artículo, recalculadas con exactitud.