Duración del contrato con una agencia de publicidad: ¿calcular a 12 o a 24 meses?

Cuando recibes una oferta de gestión publicitaria, a menudo incluye una permanencia mínima. Tres, seis o doce meses son habituales. Pero para tu planificación es más importante otra pregunta: ¿sobre qué periodo calculas si la publicidad compensa? Por eso, más abajo comparamos los mismos escenarios a 12 y a 24 meses.

Contrato con una agencia de publicidad: duración y periodo de cálculo son dos cosas distintas

• Duración del contrato: ¿cuánto tiempo estás comprometido? ¿Con qué rapidez puedes salir?
• Periodo de cálculo: ¿sobre cuántos meses repartes los costes únicos y consideras los ingresos?

Un plazo de cancelación corto es bueno para ti. Aun así, deberías evaluar una inversión en publicidad sobre un periodo realista. La publicidad necesita tiempo hasta que audiencias, motivos y oferta encajan.

Lo que cambia con la duración

1. Los costes únicos se reparten. La configuración inicial y el pago único del Booster se producen una vez; los ingresos se generan cada mes.
2. El saldo Booster cuenta más tiempo. El saldo dura 24 meses. A 12 meses calculas el pago único entero, pero solo la mitad del saldo.
3. Los costes mensuales crecen de forma lineal. La cuota y la comisión de presupuesto se producen cada mes, independientemente de cuánto tiempo calcules.

Ejemplos de cálculo: los mismos escenarios a 12 y 24 meses

Así hacemos la comparación

Ambos lados aplican exactamente la misma inversión total. En el lado de Plaith se compone de tu propio presupuesto publicitario, la puesta en marcha, el precio del paquete, la comisión de presupuesto y, si lo eliges, el Booster. En el lado clásico restamos de la misma cantidad los costes de gestión y vídeos. La base es el valor de referencia del informe (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € al mes). El resto va a publicidad. Ahí no incluimos una configuración inicial de agencia. Los recargos de agencia sobre el presupuesto publicitario (por ejemplo 5 % sobre todo o 10 % sobre la parte que supera 1.000 € al mes, informe apartado 4.1) no se han incluido a propósito; la ventaja de Plaith es, por tanto, más bien mayor.

S2: paquete Start, 5.000 € de presupuesto, 5.000 € de Booster, ROAS 4

A 12 meses quedan en Plaith 182.273 € y en el clásico 154.654,92 €. A 24 meses son 371.045 € frente a 289.812,84 €. El ROPS de Plaith sube de 12,15 a 14,29, porque el saldo actúa más tiempo y los costes únicos se reparten.

S8: Growth, 5.000 € de presupuesto, 5.000 € de Booster, ROAS 3

También con un ROAS prudente se ve el patrón: Plaith mejora con la duración de 2,20 € a 2,28 € de ingresos por euro invertido.

S3: Growth, 3.000 € de presupuesto, 10.000 € de Booster, ROAS 5

Aquí el Booster es grande en relación con el presupuesto propio. A doce meses solo cuentan 12.000 € de saldo; a 24 meses, 24.000 €.

Una particularidad de la comparación

En el modelo clásico, el ROPS a 12 meses puede ser más alto que a 24. Se debe al método de cálculo. Con la misma inversión total, el pago único completo del Booster fluye ya en los 12 meses al lado clásico. Allí se convierte en presupuesto publicitario. El efecto es, por tanto, un resultado de la comparación justa, no una ventaja de una permanencia corta con la agencia.

Lo que significa para ti

Elige el periodo de cálculo según tu plan, no según el contrato. Si quieres construir tu publicidad durante dos años, calcula a 24 meses. Si primero quieres probar, calcula a 12 meses y planifica con prudencia. En el siguiente paso quitamos el Booster para que veas el efecto de la configuración inicial por sí sola.

Sin Booster: ¿cuánto pesa la configuración inicial?

Sin Booster, la configuración inicial es el único pago único. El ejemplo S1 (Start, 1.500 € de presupuesto, ROAS 3) muestra cómo se reparte:

En Plaith, el ROPS sube ligeramente de 4,19 a 4,45. En el modelo clásico, «Lo que queda» sigue siendo negativo en ambos periodos, porque los costes fijos son altos en relación con el presupuesto pequeño.

En qué fijarte en la duración del contrato

• Plazo de cancelación: la cancelación mensual te da la mayor libertad.
• Qué pasa al cancelar: ¿queda pagada la configuración inicial? ¿Recibes acceso a cuentas, motivos y datos?
• Permanencia mínima y precio garantizado: un compromiso largo a cambio de un descuento solo compensa si estás seguro.
• Pagos únicos: ¿cómo se tratan en caso de cancelación anticipada?

En Plaith se aplica: los paquetes se pueden cancelar mensualmente; la puesta en marcha se mantiene. En el Booster, si cancelas, te devolvemos el pago único menos el saldo ya emitido, como mínimo 0 €.

Qué es el Booster

El Booster es un módulo adicional. Tu presupuesto publicitario pasa entonces por Plaith en lugar de ir directamente a Meta. Te trasladamos nuestras condiciones de compra como paquete de presupuesto publicitario: por un pago único recibes durante 24 meses, cada mes, una décima parte de él como saldo publicitario adicional, además de tu propio presupuesto. Así, 10.000 € se convierten en 1.000 € al mes y 24.000 € a lo largo de la duración. El saldo solo es válido con un contrato de Plaith activo, no es transferible, no se paga en efectivo y solo se emite como publicidad. Si cancelas, te devolvemos el pago único menos el saldo ya emitido, como mínimo 0 €. Si cambian las condiciones de compra de la plataforma, Plaith puede finalizar los paquetes en curso con un preaviso de 30 días; en ese caso se aplica la misma regla de reembolso. Las condiciones exactas las aclaras en la conversación.

Lo que ganas si cálculo y contrato van por separado

Quieres construir tu publicidad a largo plazo, pero no atarte durante años a un proveedor. Los contratos cortos parecen seguros; los cálculos largos parecen maquillados.

Planificas sobre el periodo que encaja con tu objetivo y sigues siendo libre.

Lo que obtienes:

• Libertad. Los paquetes de Plaith se pueden cancelar mensualmente. Solo se mantiene la puesta en marcha.
• Una planificación realista. Ves cómo se reparten los costes únicos. En S2, el ROPS de Plaith es de 12,15 a 12 meses y de 14,29 a 24 meses.
• Menos presión al empezar. No tienes que fijar de antemano cuánto tiempo te quedas. Lo compruebas de forma continua con tu informe semanal.

Ambos periodos se basan en el mismo supuesto de ROAS. La visión prudente siguen siendo 12 meses.

Objeciones, respondidas con sinceridad

Sobre la duración hay tres objeciones obvias. Así las respondemos:

«Calcular a 24 meses es maquillar.»

Por eso mostramos ambos periodos. 12 meses son la visión prudente, porque los costes únicos se reparten sobre menos ingresos. Decide tú qué periodo encaja con tu planificación.

«Un cálculo largo significa un compromiso largo.»

No en Plaith. Los paquetes se pueden cancelar mensualmente; solo se mantiene la puesta en marcha. El cálculo a 24 meses es un marco de planificación, no un contrato. Cómo actúa el Booster a lo largo de la duración lo muestra el artículo Aumentar el presupuesto publicitario.

«Una permanencia corta con la agencia es más flexible.»

La flexibilidad es una ventaja real. Aun así, calcula sobre tu periodo de planificación. De lo contrario, comparas tres meses de agencia con dos años de Plaith y eliges mal.

Preguntas frecuentes

¿Qué duración es habitual en las agencias de publicidad?

Varía mucho; nuestro informe no se pronuncia al respecto. Revisa en cada oferta la permanencia mínima, el plazo de cancelación y qué pasa con la configuración inicial.

¿Sobre qué periodo debería calcular?

Sobre al menos 12 meses, mejor 24. Así los costes únicos se reparten de forma justa y ves cómo influye un saldo Booster.

¿Tengo que comprometerme 24 meses con Plaith?

No. Los paquetes se pueden cancelar mensualmente. Los 24 meses de nuestros ejemplos son solo el periodo de cálculo.

Seguir leyendo

Estos artículos profundizan en puntos concretos:

• Aumentar el presupuesto publicitario sin más costes mensuales: así funciona el Booster
• Calculadora de costes publicitarios para empresarios: así calculas la publicidad en Meta
• Comparar ofertas de agencias de publicidad: lista de comprobación con ejemplo de cálculo

Calcula tu propio escenario

Calcula tu escenario a 12 y a 24 meses. Para ello abre la **calculadora de Plaith en plaith.ai**. Introduce tu paquete, tu propio presupuesto publicitario al mes y, si quieres, un Booster. Elige después un supuesto de ROAS prudente, por ejemplo 3. Verás al instante presupuesto publicitario, costes de Plaith y ROPS para tu caso. También ahí se aplica: ejemplo de cálculo, sin garantía.

Fuentes

• Informe pericial sobre los costes de la gestión de Meta y de los vídeos con personas, versión del 05.10.2026: muestra de ofertas documentadas, no un estudio de mercado. Valor de referencia = media de los cuatro paquetes de gestión de Meta (1.086,25 €) más vídeos al precio medio de 224,42 dólares, convertidos a 1,1225 USD por euro (apartados 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 y 6.4 en pp. 14 a 17).
• Cálculos propios de Plaith (estado 06.10.2026): precios de paquetes, comisión de presupuesto, Booster y todas las cifras de escenarios de este artículo, recalculadas con exactitud.