Calculadora de costes publicitarios para empresarios: así calculas la publicidad en Meta

Muchos empresarios planifican la publicidad con una sola cifra: el presupuesto mensual para Meta. No basta. Al final pagas también por gestión, vídeos, configuración inicial y comisiones. Más abajo tienes un cálculo en cinco pasos y ocho escenarios calculados. Todas las cifras están recalculadas con exactitud y marcadas como ejemplo de cálculo.

Calculadora de costes publicitarios: el cálculo en cinco pasos

Paso 1: fijar la inversión total

Fija lo que quieres gastar en total en un periodo. Doce o 24 meses tienen sentido, porque la publicidad necesita tiempo para aprender. La inversión total es la suma del presupuesto publicitario y todos los costes del proveedor.

Paso 2: desglosar los costes del proveedor

Anota todo lo que no va a la plataforma:

• puesta en marcha o configuración inicial (única),
• cuota mensual × meses,
• vídeos y creatividades, si no están en el paquete,
• recargos porcentuales o comisiones de presupuesto,
• módulos adicionales como un Booster.

Paso 3: determinar el presupuesto publicitario

Presupuesto publicitario = inversión total menos costes del proveedor. En Plaith se suma, en su caso, el saldo Booster. Es la cantidad que emite anuncios.

Paso 4: calcular los ingresos con un supuesto de ROAS

Ingresos = presupuesto publicitario × ROAS. Calcula con varios supuestos, por ejemplo 3, 4 y 5. Así ves lo sensible que es tu resultado. Un ROAS no es una magnitud fija, sino que varía con la oferta, la temporada y los formatos publicitarios.

Paso 5: derivar las métricas

• Ingresos por euro invertido = ingresos ÷ inversión total
• Lo que queda = ingresos menos inversión total (no es beneficio)
• ROPS = ingresos ÷ costes del proveedor

Ocho escenarios de un vistazo

Así hacemos la comparación

Ambos lados aplican exactamente la misma inversión total. En el lado de Plaith se compone de tu propio presupuesto publicitario, la puesta en marcha, el precio del paquete, la comisión de presupuesto y, si lo eliges, el Booster. En el lado clásico restamos de la misma cantidad los costes de gestión y vídeos. La base es el valor de referencia del informe (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € al mes). El resto va a publicidad. Ahí no incluimos una configuración inicial de agencia. Los recargos de agencia sobre el presupuesto publicitario (por ejemplo 5 % sobre todo o 10 % sobre la parte que supera 1.000 € al mes, informe apartado 4.1) no se han incluido a propósito; la ventaja de Plaith es, por tanto, más bien mayor.

Así se lee la tabla: cada fila es un escenario propio con su propio supuesto de ROAS. La «inversión total» es igual en ambos lados. Las diferencias en «Lo que queda» surgen solo de la estructura de costes y, donde se ha elegido, del Booster.

Lo que muestra la visión general

• Los presupuestos pequeños son los que más reaccionan a los costes del proveedor. En S1, «Lo que queda» en el modelo clásico es negativo: −6.120,56 €.
• Los presupuestos grandes reducen la distancia relativa. En S5 ambos lados están más cerca, porque los costes fijos se vuelven pequeños en relación con el presupuesto.
• El ROAS determina el nivel, los costes determinan la distancia. Los escenarios con ROAS 3 tienen menos margen en ambos lados.

Un escenario en detalle: S8

Paquete Growth, 5.000 € de presupuesto propio al mes, Booster con un pago único de 5.000 €, 24 meses, supuesto prudente ROAS 3.

Cálculo Plaith: puesta en marcha 1.499 € + paquete 1.499 € × 24 (35.976 €) + comisión de presupuesto 11.280 € + pago único del Booster 5.000 € = 53.755 €. Sumando el presupuesto publicitario propio de 120.000 € resulta la inversión total de 173.755 €.

Cálculo clásico: 173.755 € menos gestión y vídeos (3.485,39 € × 24 = 83.649,36 €) dan 90.105,64 € para publicidad.

Con ROAS 3, Plaith convierte cada euro invertido en 2,28 € de ingresos y el clásico en 1,56 €. Quedan 222.245 € frente a 96.561,92 €.

¿Qué sensibilidad tiene el resultado?

Si baja el ROAS, baja «Lo que queda» en ambos lados. Es la razón más importante por la que nunca deberías planificar con un solo supuesto.

Qué es el Booster

El Booster es un módulo adicional. Tu presupuesto publicitario pasa entonces por Plaith en lugar de ir directamente a Meta. Te trasladamos nuestras condiciones de compra como paquete de presupuesto publicitario: por un pago único recibes durante 24 meses, cada mes, una décima parte de él como saldo publicitario adicional, además de tu propio presupuesto. Así, 10.000 € se convierten en 1.000 € al mes y 24.000 € a lo largo de la duración. El saldo solo es válido con un contrato de Plaith activo, no es transferible, no se paga en efectivo y solo se emite como publicidad. Si cancelas, te devolvemos el pago único menos el saldo ya emitido, como mínimo 0 €. Si cambian las condiciones de compra de la plataforma, Plaith puede finalizar los paquetes en curso con un preaviso de 30 días; en ese caso se aplica la misma regla de reembolso. Las condiciones exactas las aclaras en la conversación.

Errores de cálculo frecuentes

• Calcular solo el presupuesto publicitario: faltan entonces gestión, vídeos y comisiones.
• Comparar precios de agencia sin vídeos: en muchas ofertas los vídeos no están incluidos.
• Planificar con un único ROAS: calcula siempre también una variante prudente.
• Confundir lo que queda con beneficio: faltan aún coste de la mercancía, personal e impuestos.
• Comparar periodos distintos: la configuración inicial y el Booster se reparten a lo largo de la duración. Compara siempre periodos de igual duración.

Tu lista de comprobación para tu propia calculadora

1. Fijar el periodo.
2. Fijar la inversión total.
3. Reunir todos los costes del proveedor, también los únicos.
4. Calcular el presupuesto publicitario.
5. Calcular los ingresos con ROAS 3, 4 y 5.
6. Calcular los ingresos por euro invertido y lo que queda.
7. Comprobar con tu porcentaje de margen bruto si sale a cuenta.

Lo que ganas si calculas una vez con rigor

Planificas la publicidad junto al día a día y tienes poco tiempo para hojas de cálculo. Al mismo tiempo, no quieres empezar con un presupuesto que al final no se sostenga.

Con cinco pasos tienes un cálculo en el que apoyar tu decisión.

Esto es lo que obtienes:

• Tiempo. Calculas una vez a fondo. Después solo cambias presupuesto, duración o ROAS.
• Previsibilidad. Ves de antemano cómo reacciona tu escenario a un supuesto prudente. En S8, con ROAS 3, quedan con Plaith 222.245 € y en el clásico 96.561,92 €.
• Sin puntos ciegos. Gestión, vídeos, configuración inicial y comisiones están en el mismo cálculo que tu presupuesto publicitario.

El cálculo es tan bueno como tus supuestos. Por eso, mejor calcular con prudencia que con optimismo.

Objeciones, respondidas con sinceridad

Oímos tres objeciones cuando se habla de calculadoras de costes publicitarios. Aquí están, con una respuesta sincera.

«Prefiero calcular solo con el presupuesto publicitario.»

Entonces te faltan gestión, vídeos, configuración inicial y comisiones. Precisamente con un presupuesto pequeño, ese suele ser el bloque mayor. Sin él, cualquier publicidad parece mejor de lo que es.

«Una calculadora me resulta demasiado imprecisa.»

Una calculadora es tan buena como sus supuestos. Pero te muestra qué supuesto hace cambiar tu resultado. Justo eso te ayuda a negociar y planificar.

«Ninguno de los ocho escenarios encaja conmigo.»

No hace falta. Toma el escenario más cercano a tu presupuesto. Sustituye después presupuesto, duración y ROAS por tus valores. Lo que muestra ahí la métrica ROPS lo explica el artículo ROPS.

Preguntas frecuentes

¿Cómo calculo correctamente mis costes publicitarios?

Suma todo lo que pagas por la publicidad: presupuesto publicitario, gestión, vídeos, configuración inicial y comisiones. Solo entonces divides tus ingresos entre esa inversión total.

¿Qué periodo tiene sentido?

Doce o 24 meses. Los costes únicos como la configuración inicial o un Booster actúan a lo largo de la duración; los periodos cortos distorsionan la imagen.

¿Qué precisión tienen estas calculadoras?

Tanta como los supuestos. Los costes son fijos; el ROAS es un supuesto. Por eso cada resultado lleva un rango con valores prudentes.

Seguir leyendo

Estos artículos profundizan en puntos concretos:

• ROPS: la métrica que muestra lo que te aporta tu proveedor de publicidad
• Calcular costes publicitarios y margen de contribución: así compruebas si la publicidad se sostiene
• Duración del contrato con una agencia de publicidad: ¿calcular a 12 o a 24 meses?

Calcula tu propio escenario

Recorre los cinco pasos con tus propias cifras. Para ello abre la **calculadora de Plaith en plaith.ai**. Introduce tu paquete, tu propio presupuesto publicitario al mes y, si quieres, un Booster. Elige después un supuesto de ROAS prudente, por ejemplo 3. Verás al instante presupuesto publicitario, costes de Plaith y ROPS para tu caso. También ahí se aplica: ejemplo de cálculo, sin garantía.

Fuentes

• Informe pericial sobre los costes de la gestión de Meta y de los vídeos con personas, versión del 05.10.2026: muestra de ofertas documentadas, no un estudio de mercado. Valor de referencia = media de los cuatro paquetes de gestión de Meta (1.086,25 €) más vídeos al precio medio de 224,42 dólares, convertidos a 1,1225 USD por euro (apartados 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 y 6.4 en pp. 14 a 17).
• Cálculos propios de Plaith (estado 06.10.2026): precios de paquetes, comisión de presupuesto, Booster y todas las cifras de escenarios de este artículo, recalculadas con exactitud.