Калькулятор расходов на рекламу для предпринимателей: как просчитать рекламу в Meta

Многие предприниматели планируют рекламу по одной цифре: месячному бюджету на Meta. Этого недостаточно. В итоге вы платите ещё и за сопровождение, видео, настройку и комиссии. Ниже вы получите ход расчёта в пять шагов и восемь просчитанных сценариев. Все цифры точно пересчитаны и помечены как расчётный пример.

Калькулятор расходов на рекламу: ход расчёта в пять шагов

Шаг 1: определите общие вложения

Определите, сколько вы хотите потратить за период в целом. Двенадцать или 24 месяца разумны, потому что рекламным кампаниям нужно время на обучение. Общие вложения это сумма рекламного бюджета и всех расходов на исполнителя.

Шаг 2: разложите расходы исполнителя

Запишите всё, что не уходит платформе:

• настройка (разовая),
• ежемесячная плата × месяцы,
• видео и креативы, если не входят в пакет,
• процентные надбавки или комиссии с бюджета,
• дополнительные модули, например Booster.

Шаг 3: определите рекламный бюджет

Рекламный бюджет = общие вложения минус расходы исполнителя. У Plaith при необходимости добавляется рекламный баланс Booster. Это сумма, на которую показываются объявления.

Шаг 4: рассчитайте выручку с допущением по ROAS

Выручка = рекламный бюджет × ROAS. Считайте с несколькими допущениями, например 3, 4 и 5. Так вы увидите, насколько чувствителен ваш результат. ROAS не фиксированная величина, он колеблется в зависимости от предложения, сезона и рекламных материалов.

Шаг 5: выведите показатели

• Выручка на каждый вложенный евро = выручка ÷ общие вложения
• Что остаётся = выручка минус общие вложения (не прибыль)
• ROPS = выручка ÷ расходы исполнителя

Восемь сценариев в обзоре

Как мы считаем сравнение

Обе стороны вкладывают ровно одну и ту же общую сумму. На стороне Plaith она состоит из вашего собственного рекламного бюджета, настройки, цены пакета, комиссии с бюджета и, если выбран, Booster. На классической стороне мы вычитаем из той же суммы расходы на сопровождение и видео. Основа: сопоставимое значение из экспертного заключения (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € в месяц). Остаток идёт в рекламу. Настройку агентства мы там не учитываем. Надбавки агентства на рекламный бюджет (например, 5 % на всё или 10 % на часть свыше 1 000 € в месяц, раздел 4.1 заключения) сознательно не учтены; поэтому преимущество Plaith скорее больше.

Как читать таблицу: каждая строка это отдельный сценарий со своим допущением по ROAS. «Общие вложения» на обеих сторонах одинаковы. Различия в «что остаётся» возникают только из структуры расходов и, где выбран, из Booster.

Что показывает обзор

• Маленькие бюджеты сильнее всего реагируют на расходы исполнителя. В S1 «что остаётся» в классической модели отрицательно: −6 120,56 €.
• Большие бюджеты уменьшают относительный разрыв. В S5 обе стороны ближе друг к другу, потому что постоянные расходы становятся малы по сравнению с бюджетом.
• ROAS определяет размер показателей, расходы определяют разрыв. У сценариев с ROAS 3 на обеих сторонах меньше пространства.

Один сценарий подробно: S8

Пакет Growth, 5 000 € собственного бюджета в месяц, Booster с разовым платежом 5 000 €, 24 месяца, осторожное допущение ROAS 3.

Ход расчёта Plaith: настройка 1 499 € + пакет 1 499 € × 24 (35 976 €) + комиссия с бюджета 11 280 € + разовый платёж Booster 5 000 € = 53 755 €. Плюс собственный рекламный бюджет 120 000 € даёт общие вложения 173 755 €.

Ход расчёта классической модели: 173 755 € минус сопровождение и видео (3 485,39 € × 24 = 83 649,36 €) дают 90 105,64 € на рекламу.

При ROAS 3 Plaith делает из каждого вложенного евро 2,28 € выручки, а в классической модели это 1,56 €. Остаётся 222 245 € против 96 561,92 €.

Насколько чувствителен результат?

Если ROAS падает, «что остаётся» падает на обеих сторонах. Это главная причина, почему никогда не стоит планировать только с одним допущением.

Что такое Booster

Booster это дополнительный модуль. Тогда ваш рекламный бюджет идёт через Plaith, а не напрямую в Meta. Наши закупочные условия мы передаём вам в виде пакета рекламного бюджета: за разовый платёж вы получаете 24 месяца подряд каждый месяц одну десятую часть от него как дополнительный рекламный баланс, помимо вашего собственного бюджета. Из 10 000 € получается 1 000 € в месяц и 24 000 € за срок действия. Баланс действует только при активном договоре с Plaith, не передаётся, не выплачивается и используется только для показа рекламы. Если вы расторгнете договор, вы получите назад разовый платёж за вычетом уже использованного баланса, но не менее 0 €. Если закупочные условия платформы изменятся, Plaith может завершить действующие пакеты с уведомлением за 30 дней; тогда действует то же правило возврата. Точные условия вы уточняете в разговоре.

Типичные ошибки в расчётах

• Считать только рекламный бюджет: тогда не хватает сопровождения, видео и комиссий.
• Сравнивать цены агентств без видео: во многих предложениях видео не включены.
• Планировать с единственным ROAS: всегда считайте и осторожный вариант.
• Путать «что остаётся» с прибылью: себестоимость товара, персонал и налоги ещё не учтены.
• Сравнивать разные периоды: настройка и Booster распределяются на срок действия. Всегда сравнивайте периоды одинаковой продолжительности.

Ваш чек-лист для собственного расчёта

1. Определить период.
2. Определить общие вложения.
3. Собрать все расходы исполнителя, в том числе разовые.
4. Рассчитать рекламный бюджет.
5. Рассчитать выручку с ROAS 3, 4 и 5.
6. Вычислить выручку на каждый вложенный евро и что остаётся.
7. Проверить с вашей долей валовой прибыли, окупается ли это.

Что вы получаете, когда один раз всё чисто просчитаете

Вы планируете рекламу параллельно с текущими делами и у вас мало времени на таблицы. При этом вы не хотите стартовать с бюджетом, который в итоге не окупится.

С пятью шагами у вас есть расчёт, на который можно опереться при решении.

Вот что вы получаете:

• Время. Вы считаете один раз основательно. Потом меняете только бюджет, срок или ROAS.
• Предсказуемость. Вы заранее видите, как ваш сценарий реагирует на осторожное допущение. В S8 при ROAS 3 с Plaith остаётся 222 245 €, при классической модели 96 561,92 €.
• Никаких слепых зон. Сопровождение, видео, настройка и комиссии стоят в том же расчёте, что и ваш рекламный бюджет.

Расчёт хорош настолько, насколько хороши ваши допущения. Поэтому считайте лучше осторожно, чем оптимистично.

Возражения: честные ответы

Три возражения мы слышим, когда речь заходит о калькуляторах расходов на рекламу. Вот они, с честным ответом.

«Я предпочитаю считать только рекламный бюджет.»

Тогда вам не хватает сопровождения, видео, настройки и комиссий. Именно при небольшом бюджете это часто самый большой блок. Без него любая реклама выглядит лучше, чем она есть.

«Калькулятор слишком неточен для меня.»

Калькулятор хорош настолько, насколько хороши его допущения. Но он показывает, при каком допущении меняется ваш результат. Именно это помогает при переговорах и планировании.

«Ни один из восьми сценариев мне не подходит.»

Этого и не нужно. Возьмите сценарий, ближайший к вашему бюджету. Затем замените бюджет, срок и ROAS своими значениями. Что показывает показатель ROPS, объясняет статья ROPS.

Частые вопросы

Как правильно рассчитать мои расходы на рекламу?

Сложите всё, что вы платите за рекламу: рекламный бюджет, сопровождение, видео, настройку и комиссии. Только потом делите вашу выручку на эти общие вложения.

Какой период разумен?

Двенадцать или 24 месяца. Разовые расходы, такие как настройка или Booster, действуют на протяжении срока, короткие периоды искажают картину.

Насколько точны такие калькуляторы?

Настолько, насколько точны допущения. Расходы фиксированы, ROAS является допущением. Поэтому для каждого результата нужен диапазон с осторожными значениями.

Читайте дальше

Эти статьи раскрывают отдельные пункты глубже:

• ROPS: показатель, который показывает, что приносит ваш рекламный исполнитель
• Расходы на рекламу и расчёт маржинальной прибыли: как проверить, что реклама себя оправдывает
• Срок действия договора с рекламным агентством: считать 12 или 24 месяца?

Посчитайте свой сценарий

Пройдите пять шагов со своими цифрами. Для этого откройте **калькулятор Plaith на plaith.ai**. Введите свой пакет, свой собственный рекламный бюджет в месяц и, если хотите, Booster. Затем выберите осторожное допущение по ROAS, например 3. Вы сразу увидите рекламный бюджет, расходы на Plaith и ROPS для вашего случая. И здесь действует: расчётный пример, не гарантия.

Источники

• Экспертное заключение о стоимости сопровождения Meta и видео с людьми, редакция от 05.10.2026: выборка подтверждённых предложений, не исследование рынка. Сопоставимое значение = среднее по четырём пакетам сопровождения Meta (1 086,25 €) плюс видео по средней цене 224,42 доллара США, пересчитано по курсу 1,1225 USD за евро (разделы 4.1 на стр. 4, 5.4 на стр. 11, 6.3 и 6.4 на стр. с 14 по 17).
• Собственные расчёты Plaith (по состоянию на 06.10.2026): цены пакетов, комиссия с бюджета, Booster и все цифры сценариев этой статьи, точно пересчитаны.