Срок действия договора с рекламным агентством: считать 12 или 24 месяца?

Когда вы получаете предложение на сопровождение рекламы, там часто указан минимальный срок. Три, шесть или двенадцать месяцев обычны. Но для вашего планирования важнее другой вопрос: за какой период вы считаете, окупается ли реклама? Поэтому ниже мы сравниваем одни и те же сценарии за 12 и 24 месяца.

Договор с рекламным агентством: срок действия и период расчёта это две разные вещи

• Срок действия договора: как долго вы связаны? Как быстро можно выйти?
• Период расчёта: на сколько месяцев вы распределяете разовые расходы и рассматриваете выручку?

Короткий срок уведомления о расторжении хорош для вас. Тем не менее инвестицию в рекламу стоит оценивать за реалистичный период. Рекламе нужно время, пока целевые аудитории, креативы и предложение не начнут работать вместе.

Что меняется со сроком

1. Разовые расходы распределяются. Настройка и разовый платёж Booster возникают один раз, выручка появляется каждый месяц.
2. Баланс Booster учитывается дольше. Баланс действует 24 месяца. За 12 месяцев вы считаете разовый платёж полностью, но только половину баланса.
3. Ежемесячные расходы растут линейно. Фиксированная плата и комиссия с бюджета возникают каждый месяц, независимо от того, как долго вы считаете.

Примеры расчёта: те же сценарии за 12 и 24 месяца

Как мы считаем сравнение

Обе стороны вкладывают ровно одну и ту же общую сумму. На стороне Plaith она состоит из вашего собственного рекламного бюджета, настройки, цены пакета, комиссии с бюджета и, если выбран, Booster. На классической стороне мы вычитаем из той же суммы расходы на сопровождение и видео. Основа: сопоставимое значение из экспертного заключения (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € в месяц). Остаток идёт в рекламу. Настройку агентства мы там не учитываем. Надбавки агентства на рекламный бюджет (например, 5 % на всё или 10 % на часть свыше 1 000 € в месяц, раздел 4.1 заключения) сознательно не учтены; поэтому преимущество Plaith скорее больше.

S2: пакет Start, бюджет 5 000 €, Booster 5 000 €, ROAS 4

За 12 месяцев у Plaith остаётся 182 273 €, у классической модели 154 654,92 €. За 24 месяца это 371 045 € против 289 812,84 €. ROPS у Plaith растёт с 12,15 до 14,29, потому что баланс действует дольше и разовые расходы распределяются.

S8: Growth, бюджет 5 000 €, Booster 5 000 €, ROAS 3

Даже при осторожном ROAS видна та же картина: Plaith улучшается с увеличением срока с 2,20 € до 2,28 € выручки на каждый вложенный евро.

S3: Growth, бюджет 3 000 €, Booster 10 000 €, ROAS 5

Здесь Booster велик по отношению к собственному бюджету. За двенадцать месяцев учитывается только 12 000 € баланса, за 24 месяца 24 000 €.

Особенность сравнения

В классической модели ROPS за 12 месяцев может быть выше, чем за 24. Это объясняется методом расчёта. При одинаковых общих вложениях полный разовый платёж Booster уже за 12 месяцев поступает классической стороне. Там он становится рекламным бюджетом. Значит, эффект это результат честного сравнения, а не преимущество короткого срока агентства.

Что это значит для вас

Выбирайте период расчёта по своему плану, а не по договору. Если вы хотите выстраивать рекламу два года, считайте за 24 месяца. Если сначала хотите протестировать, считайте за 12 месяцев и планируйте осторожно. На следующем шаге мы убираем Booster, чтобы вы увидели действие одной только настройки.

Без Booster: насколько сильно действует настройка?

Без Booster настройка единственный разовый платёж. Пример S1 (Start, бюджет 1 500 €, ROAS 3) показывает, как он распределяется:

У Plaith ROPS слегка растёт с 4,19 до 4,45. В классической модели «что остаётся» в обоих периодах остаётся отрицательным, потому что постоянные расходы велики по сравнению с небольшим бюджетом.

На что обратить внимание в сроке действия договора

• Срок уведомления о расторжении: возможность ежемесячного расторжения даёт больше всего свободы.
• Что происходит при расторжении: остаётся ли настройка оплаченной? Получаете ли вы доступ к аккаунтам, мотивам и данным?
• Минимальный срок и фиксация цены: долгая привязка ради скидки стоит того, только если вы уверены.
• Разовые платежи: как они учитываются при досрочном расторжении?

У Plaith действует следующее: пакеты можно расторгнуть ежемесячно, настройка остаётся. По Booster при расторжении вы получаете назад разовый платёж за вычетом уже предоставленного рекламного баланса, но не менее 0 €.

Что такое Booster

Booster это дополнительный модуль. Тогда ваш рекламный бюджет идёт через Plaith, а не напрямую в Meta. Наши закупочные условия мы передаём вам в виде пакета рекламного бюджета: за разовый платёж вы получаете 24 месяца подряд каждый месяц одну десятую часть от него как дополнительный рекламный баланс, помимо вашего собственного бюджета. Из 10 000 € получается 1 000 € в месяц и 24 000 € за срок действия. Баланс действует только при активном договоре с Plaith, не передаётся, не выплачивается и используется только для показа рекламы. Если вы расторгнете договор, вы получите назад разовый платёж за вычетом уже предоставленного рекламного баланса, но не менее 0 €. Если закупочные условия платформы изменятся, Plaith может прекратить действующие пакеты с уведомлением за 30 дней; тогда действует то же правило возврата. Точные условия вы уточняете в разговоре.

Что вы получаете, когда расчёт и договор разделены

Вы хотите выстраивать рекламу надолго, но не привязываться к одному поставщику на годы. Короткие договоры кажутся надёжными, длинные расчёты кажутся приукрашенными.

Вы планируете на тот период, который соответствует вашей цели, и всё равно остаётесь свободными.

Что вы получаете:

• Свободу. Пакеты Plaith можно расторгнуть ежемесячно. Остаётся только настройка.
• Реалистичное планирование. Вы видите, как распределяются разовые расходы. В S2 ROPS Plaith за 12 месяцев составляет 12,15, за 24 месяца 14,29.
• Меньше давления в начале. Вам не нужно заранее решать, как долго вы останетесь. Вы проверяете постоянно по своему еженедельному отчёту.

Оба периода основаны на одном и том же допущении по ROAS. Осторожный вариант расчёта: 12 месяцев.

Возражения: честные ответы

По теме срока есть три напрашивающихся возражения. Вот как мы на них отвечаем:

«Считать за 24 месяца это приукрашивание.»

Поэтому мы показываем оба периода. 12 месяцев это осторожный взгляд, потому что разовые расходы распределяются на меньшую выручку. Решайте сами, какой период подходит вашему планированию.

«Длинный расчёт означает долгую привязку.»

Не у Plaith. Пакеты можно расторгнуть ежемесячно, остаётся только настройка. Расчёт за 24 месяца это рамка планирования, а не договор. Как Booster действует на протяжении срока, показывает статья Увеличить рекламный бюджет.

«Короткий срок агентства гибче.»

Гибкость это настоящее преимущество. Всё равно считайте за свой период планирования. Иначе вы сравните три месяца агентства с двумя годами Plaith и сделаете неверный выбор.

Частые вопросы

Какой срок обычен у рекламных агентств?

Он очень разный, наше заключение об этом ничего не говорит. Проверяйте в каждом предложении минимальный срок, срок уведомления о расторжении и что происходит с настройкой.

За какой период стоит считать?

Минимум за 12, лучше за 24 месяца. Так разовые расходы распределяются честно, и вы видите, как действует баланс Booster.

Должны ли вы привязываться к Plaith на 24 месяца?

Нет. Пакеты можно расторгнуть ежемесячно. 24 месяца в наших примерах это только период расчёта.

Читайте дальше

Эти статьи раскрывают отдельные пункты глубже:

• Увеличить рекламный бюджет без роста ежемесячных расходов: как работает Booster
• Калькулятор расходов на рекламу для предпринимателей: как просчитать рекламу в Meta
• Сравнение предложений рекламных агентств: чек-лист с примером расчёта

Посчитайте свой сценарий

Посчитайте свой сценарий за 12 и за 24 месяца. Для этого откройте **калькулятор Plaith на plaith.ai**. Введите свой пакет, свой собственный рекламный бюджет в месяц и, если хотите, Booster. Затем выберите осторожное допущение по ROAS, например 3. Вы сразу увидите рекламный бюджет, расходы на Plaith и ROPS для вашего случая. И здесь действует: расчётный пример, не гарантия.

Источники

• Экспертное заключение о стоимости сопровождения Meta и видео с людьми, редакция от 05.10.2026: выборка подтверждённых предложений, не исследование рынка. Сопоставимое значение = среднее по четырём пакетам сопровождения Meta (1 086,25 €) плюс видео по средней цене 224,42 доллара США, пересчитано по курсу 1,1225 USD за евро (разделы 4.1 на стр. 4, 5.4 на стр. 11, 6.3 и 6.4 на стр. с 14 по 17).
• Собственные расчёты Plaith (по состоянию на 06.10.2026): цены пакетов, комиссия с бюджета, Booster и все цифры сценариев этой статьи, точно пересчитаны.