Durée du contrat d'agence de publicité : calculer sur 12 ou 24 mois ?

Lorsque vous recevez une offre d'accompagnement publicitaire, elle mentionne souvent une durée minimale. Trois, six ou douze mois sont courants. Pour votre planification, une autre question compte pourtant davantage : sur quelle période calculez-vous si la publicité est rentable ? C'est pourquoi nous comparons ci-dessous les mêmes scénarios sur 12 et 24 mois.

Contrat d'agence de publicité : durée du contrat et période de calcul sont deux choses différentes

• Durée du contrat : combien de temps êtes-vous engagé ? À quelle vitesse pouvez-vous sortir ?
• Période de calcul : sur combien de mois répartissez-vous les coûts uniques et observez-vous le chiffre d'affaires ?

Un préavis court est une bonne chose pour vous. Vous devriez néanmoins évaluer un investissement publicitaire sur une période réaliste. La publicité a besoin de temps pour que les audiences, les visuels et l'offre s'accordent.

Ce qui change avec la durée

1. Les coûts uniques se répartissent. La mise en place et le paiement unique du Booster ne sont dus qu'une fois, le chiffre d'affaires est généré chaque mois.
2. Le crédit Booster compte plus longtemps. Le crédit court sur 24 mois. Sur 12 mois, vous comptez le paiement unique en entier, mais seulement la moitié du crédit.
3. Les coûts mensuels augmentent de façon linéaire. Le forfait et les frais sur budget sont dus chaque mois, quelle que soit la période de calcul.

Exemples chiffrés : les mêmes scénarios sur 12 et 24 mois

Comment nous faisons la comparaison

Les deux côtés engagent exactement la même mise totale. Côté Plaith, elle se compose de votre propre budget publicitaire, de la mise en place, du prix de l'offre, des frais sur budget et, si vous l'avez choisi, du Booster. Côté classique, nous déduisons du même montant les coûts d'accompagnement et de vidéos. La base est la valeur de référence du rapport d'expertise (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € par mois). Le reste va à la publicité. Nous n'y comptons pas de frais de mise en place d'agence. Les suppléments d'agence sur le budget publicitaire (par exemple 5 % sur tout ou 10 % sur la part dépassant 1 000 € par mois, rapport d'expertise section 4.1) sont volontairement exclus ; l'avance de Plaith est donc plutôt plus grande.

S2 : offre Start, 5 000 € de budget, 5 000 € de Booster, ROAS 4

Sur 12 mois, il reste 182 273 € chez Plaith, contre 154 654,92 € en classique. Sur 24 mois, c'est 371 045 € contre 289 812,84 €. Le ROPS de Plaith passe de 12,15 à 14,29, car le crédit agit plus longtemps et les coûts uniques se répartissent.

S8 : Growth, 5 000 € de budget, 5 000 € de Booster, ROAS 3

Même avec un ROAS prudent, le schéma se confirme : avec la durée, Plaith passe de 2,20 € à 2,28 € de chiffre d'affaires par euro engagé.

S3 : Growth, 3 000 € de budget, 10 000 € de Booster, ROAS 5

Ici, le Booster est important par rapport au budget propre. Sur douze mois, seuls 12 000 € de crédit comptent, sur 24 mois 24 000 €.

Une particularité de la comparaison

Dans le modèle classique, le ROPS peut être plus élevé sur 12 mois que sur 24. Cela tient à la méthode de calcul. À mise totale égale, le paiement unique complet du Booster passe déjà côté classique dans les 12 mois. Il y devient du budget publicitaire. L'effet résulte donc de la comparaison équitable, ce n'est pas un avantage d'une courte durée d'agence.

Ce que cela signifie pour vous

Choisissez la période de calcul selon votre plan, pas selon le contrat. Si vous voulez construire votre publicité sur deux ans, calculez sur 24 mois. Si vous voulez d'abord tester, calculez sur 12 mois et planifiez prudemment. À l'étape suivante, nous retirons le Booster pour que vous voyiez l'effet de la mise en place seule.

Sans Booster : quel est le poids de la mise en place ?

Sans Booster, la mise en place est le seul paiement unique. L'exemple S1 (Start, 1 500 € de budget, ROAS 3) montre comment elle se répartit :

Chez Plaith, le ROPS augmente légèrement de 4,19 à 4,45. Dans le modèle classique, « Ce qui reste » reste négatif sur les deux périodes, car les coûts fixes sont élevés par rapport au petit budget.

Les points à surveiller sur la durée du contrat

• Préavis : une résiliation mensuelle vous laisse le plus de liberté.
• Ce qui se passe en cas de résiliation : la mise en place reste-t-elle payée ? Avez-vous accès aux comptes, visuels et données ?
• Durée minimale et prix garanti : un long engagement contre une remise ne vaut que si vous êtes sûr de vous.
• Paiements uniques : comment sont-ils traités en cas de résiliation anticipée ?

Chez Plaith : les offres sont résiliables chaque mois, la mise en place reste acquise. Pour le Booster, en cas de résiliation, vous récupérez le paiement unique déduction faite du crédit déjà diffusé, au minimum 0 €.

Ce qu'est le Booster

Le Booster est un module complémentaire. Votre budget publicitaire passe alors par Plaith au lieu d'aller directement à Meta. Nous vous répercutons nos conditions d'achat sous forme de pack de budget publicitaire : pour un paiement unique, vous recevez pendant 24 mois, chaque mois, un dixième de ce montant comme crédit publicitaire supplémentaire, en plus de votre propre budget. 10 000 € deviennent ainsi 1 000 € par mois et 24 000 € sur la durée. Le crédit n'est valable qu'avec un contrat Plaith actif, n'est pas transférable, n'est pas versé et n'est diffusé que sous forme de publicité. Si vous résiliez, vous récupérez le paiement unique déduction faite du crédit déjà diffusé, au minimum 0 €. Si les conditions d'achat de la plateforme changent, Plaith peut mettre fin aux packs en cours avec un préavis de 30 jours ; la même règle de remboursement s'applique alors. Les conditions exactes se précisent lors d'un entretien.

Ce que vous gagnez quand le calcul et le contrat sont séparés

Vous voulez construire votre publicité sur le long terme, sans vous lier pour des années à un prestataire. Les contrats courts paraissent sûrs, les calculs sur une longue période paraissent embellis.

Vous planifiez sur la période qui correspond à votre objectif, tout en restant libre.

Ce que cela vous apporte :

• La liberté. Les offres Plaith sont résiliables chaque mois. Seule la mise en place reste acquise.
• Une planification réaliste. Vous voyez comment les coûts uniques se répartissent. Dans S2, le ROPS de Plaith est de 12,15 sur 12 mois et de 14,29 sur 24 mois.
• Moins de pression au démarrage. Vous n'avez pas à fixer à l'avance combien de temps vous restez. Vous vérifiez en continu grâce à votre rapport hebdomadaire.

Les deux périodes reposent sur la même hypothèse de ROAS. La vision prudente reste celle sur 12 mois.

Objections, avec des réponses honnêtes

Sur la question de la durée, trois objections viennent naturellement. Voici nos réponses :

« Calculer sur 24 mois, c'est embellir la réalité. »

C'est pourquoi nous montrons les deux périodes. 12 mois constituent la vision prudente, car les coûts uniques se répartissent sur moins de chiffre d'affaires. À vous de décider quelle période correspond à votre planification.

« Un calcul sur une longue période signifie un long engagement. »

Pas chez Plaith. Les offres sont résiliables chaque mois, seule la mise en place reste acquise. Le calcul sur 24 mois est un cadre de planification, pas un contrat. L'effet du Booster sur la durée est expliqué dans l'article Augmenter son budget publicitaire.

« Une durée d'agence courte est plus flexible. »

La flexibilité est un vrai avantage. Calculez quand même sur votre période de planification. Sinon, vous comparez trois mois d'agence à deux ans de Plaith et vous faites le mauvais choix.

Questions fréquentes

Quelle durée est courante chez les agences de publicité ?

Elle varie beaucoup, et notre rapport d'expertise ne se prononce pas à ce sujet. Vérifiez dans chaque offre la durée minimale, le préavis et ce qu'il advient de la mise en place.

Sur quelle période devrais-je calculer ?

Sur au moins 12 mois, idéalement 24. Les coûts uniques se répartissent ainsi équitablement, et vous voyez l'effet d'un crédit Booster.

Dois-je m'engager 24 mois chez Plaith ?

Non. Les offres sont résiliables chaque mois. Les 24 mois de nos exemples ne sont que la période de calcul.

Pour aller plus loin

Ces articles approfondissent certains points :

• Augmenter son budget publicitaire sans coûts mensuels supplémentaires : l'effet du Booster
• Calculateur de coûts publicitaires pour chefs d'entreprise : comment chiffrer la publicité Meta
• Comparer des offres d'agences de publicité : liste de contrôle avec exemple chiffré

Calculez votre propre scénario

Calculez votre scénario sur 12 et sur 24 mois. Ouvrez pour cela le **calculateur Plaith sur plaith.ai**. Saisissez votre offre, votre budget publicitaire propre par mois et, si vous le souhaitez, un Booster. Choisissez ensuite une hypothèse de ROAS prudente, par exemple 3. Vous voyez immédiatement le budget publicitaire, les coûts versés à Plaith et le ROPS pour votre cas. Là aussi : exemple de calcul, pas de garantie.

Sources

• Rapport d'expertise sur les coûts de la gestion Meta et des vidéos avec des personnes, version du 05.10.2026 : échantillon d'offres documentées, pas d'étude de marché. Valeur de référence = moyenne des quatre offres d'accompagnement Meta (1 086,25 €) plus vidéos au prix moyen de 224,42 dollars américains, convertis à 1,1225 USD par euro (sections 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 et 6.4 en p. 14 à 17).
• Calculs propres de Plaith (mise à jour du 06.10.2026) : prix des offres, frais sur budget, Booster et tous les chiffres des scénarios de cet article, recalculés exactement.