Laufzeit beim Werbeagentur-Vertrag: 12 oder 24 Monate rechnen?

Wenn du ein Angebot für Werbebetreuung bekommst, steht oft eine Mindestlaufzeit drin. Drei, sechs oder zwölf Monate sind üblich. Für deine Planung ist aber eine andere Frage wichtiger: Über welchen Zeitraum rechnest du, ob sich die Werbung lohnt? Deshalb vergleichen wir unten dieselben Szenarien über 12 und 24 Monate.

Werbeagentur-Vertrag: Laufzeit und Rechenzeitraum sind zwei Dinge

• Vertragslaufzeit: Wie lange bist du gebunden? Wie schnell kommst du raus?
• Rechenzeitraum: Über wie viele Monate verteilst du Einmalkosten und betrachtest du Umsatz?

Eine kurze Kündigungsfrist ist gut für dich. Trotzdem solltest du eine Investition in Werbung über einen realistischen Zeitraum bewerten. Werbung braucht Zeit, bis Zielgruppen, Motive und Angebot zusammenpassen.

Was sich mit der Laufzeit verändert

1. Einmalkosten verteilen sich. Setup und Booster-Einmalzahlung fallen einmal an, Umsatz entsteht jeden Monat.
2. Booster-Guthaben zählt länger. Das Guthaben läuft 24 Monate. Über 12 Monate rechnest du die Einmalzahlung voll, aber nur die Hälfte des Guthabens.
3. Monatliche Kosten wachsen linear. Pauschale und Budgetgebühr fallen jeden Monat an, egal wie lange du rechnest.

Rechenbeispiele: dieselben Szenarien über 12 und 24 Monate

So rechnen wir den Vergleich

Beide Seiten setzen exakt denselben Gesamteinsatz ein. Auf der Plaith-Seite besteht er aus deinem eigenen Werbebudget, der Einrichtung, dem Paketpreis, der Budgetgebühr und, falls gewählt, dem Booster. Auf der klassischen Seite ziehen wir vom gleichen Betrag die Kosten für Betreuung und Videos ab. Grundlage ist der Vergleichswert aus dem Gutachten (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € pro Monat). Der Rest geht in Werbung. Ein Agentur-Setup rechnen wir dort nicht ein. Agenturzuschläge auf das Werbebudget (zum Beispiel 5 % auf alles oder 10 % auf den Teil über 1.000 € im Monat, Gutachten Abschnitt 4.1) sind bewusst nicht eingerechnet; der Vorsprung von Plaith ist daher eher größer.

S2: Start-Paket, 5.000 € Budget, 5.000 € Booster, ROAS 4

Über 12 Monate bleiben bei Plaith 182.273 €, klassisch 154.654,92 €. Über 24 Monate sind es 371.045 € gegen 289.812,84 €. Der ROPS bei Plaith steigt von 12,15 auf 14,29, weil das Guthaben länger wirkt und sich die Einmalkosten verteilen.

S8: Growth, 5.000 € Budget, 5.000 € Booster, ROAS 3

Auch mit vorsichtigem ROAS zeigt sich das Muster: Plaith verbessert sich mit der Laufzeit von 2,20 € auf 2,28 € Umsatz je eingesetztem Euro.

S3: Growth, 3.000 € Budget, 10.000 € Booster, ROAS 5

Hier ist der Booster im Verhältnis zum eigenen Budget groß. Über zwölf Monate zählen nur 12.000 € Guthaben, über 24 Monate 24.000 €.

Eine Besonderheit beim Vergleich

Im klassischen Modell kann der ROPS über 12 Monate höher sein als über 24. Das liegt an der Rechenmethode. Bei gleichem Gesamteinsatz fließt die volle Booster-Einmalzahlung schon in den 12 Monaten auf die klassische Seite. Dort wird sie zu Werbebudget. Der Effekt ist also ein Ergebnis des fairen Vergleichs, kein Vorteil einer kurzen Agenturlaufzeit.

Was das für dich heißt

Wähle den Rechenzeitraum nach deinem Plan, nicht nach dem Vertrag. Willst du Werbung zwei Jahre lang aufbauen, rechne über 24 Monate. Willst du erst testen, rechne über 12 Monate und plane vorsichtig. Im nächsten Schritt nehmen wir den Booster heraus, damit du die Wirkung des Setups allein siehst.

Ohne Booster: Wie stark wirkt das Setup?

Ohne Booster ist das Setup die einzige Einmalzahlung. Das Beispiel S1 (Start, 1.500 € Budget, ROAS 3) zeigt, wie es sich verteilt:

Bei Plaith steigt der ROPS leicht von 4,19 auf 4,45. Im klassischen Modell bleibt „Was bleibt“ in beiden Zeiträumen negativ, weil die Fixkosten im Verhältnis zum kleinen Budget hoch sind.

Worauf du bei der Vertragslaufzeit achten solltest

• Kündigungsfrist: Monatlich kündbar gibt dir die meiste Freiheit.
• Was bei Kündigung passiert: Bleibt das Setup bezahlt? Bekommst du Zugriff auf Konten, Motive und Daten?
• Mindestlaufzeit und Preisbindung: Lange Bindung gegen Rabatt lohnt sich nur, wenn du sicher bist.
• Einmalzahlungen: Wie werden sie bei vorzeitiger Kündigung behandelt?

Bei Plaith gilt: Die Pakete sind monatlich kündbar, das Setup bleibt. Beim Booster bekommst du bei Kündigung die Einmalzahlung abzüglich des schon ausgespielten Guthabens zurück, mindestens 0 €.

Was der Booster ist

Der Booster ist ein Zusatzmodul. Dein Werbebudget läuft dann über Plaith statt direkt an Meta. Unsere Einkaufskonditionen geben wir dir als Werbebudget-Paket weiter: Für eine Einmalzahlung bekommst du 24 Monate lang jeden Monat ein Zehntel davon als zusätzliches Werbeguthaben, neben deinem eigenen Budget. Aus 10.000 € werden so 1.000 € pro Monat und 24.000 € über die Laufzeit. Das Guthaben gilt nur mit aktivem Plaith-Vertrag, ist nicht übertragbar, wird nicht ausgezahlt und nur als Werbung ausgespielt. Kündigst du, bekommst du die Einmalzahlung abzüglich des schon ausgespielten Guthabens zurück, mindestens 0 €. Ändern sich die Einkaufsbedingungen der Plattform, kann Plaith laufende Pakete mit 30 Tagen Frist beenden; dann gilt dieselbe Erstattungsregel. Die genauen Bedingungen klärst du im Gespräch.

Was du gewinnst, wenn Rechnung und Vertrag getrennt sind

Du willst Werbung langfristig aufbauen, dich aber nicht für Jahre an einen Anbieter binden. Kurze Verträge wirken sicher, lange Rechnungen wirken geschönt.

Du planst über den Zeitraum, der zu deinem Ziel passt, und bleibst trotzdem frei.

Was du davon hast:

• Freiheit. Plaith-Pakete sind monatlich kündbar. Nur das Setup bleibt.
• Eine realistische Planung. Du siehst, wie sich Einmalkosten verteilen. In S2 liegt der Plaith-ROPS über 12 Monate bei 12,15, über 24 Monate bei 14,29.
• Weniger Druck beim Start. Du musst nicht vorab festlegen, wie lange du bleibst. Du prüfst laufend anhand deines wöchentlichen Reports.

Beide Zeiträume beruhen auf derselben ROAS-Annahme. Die vorsichtige Sicht bleiben 12 Monate.

Einwände, ehrlich beantwortet

Beim Thema Laufzeit gibt es drei naheliegende Einwände. So beantworten wir sie:

„Über 24 Monate zu rechnen ist geschönt.“

Deshalb zeigen wir beide Zeiträume. 12 Monate sind die vorsichtige Sicht, weil sich Einmalkosten auf weniger Umsatz verteilen. Entscheide selbst, welcher Zeitraum zu deiner Planung passt.

„Eine lange Rechnung heißt lange Bindung.“

Nicht bei Plaith. Die Pakete sind monatlich kündbar, nur das Setup bleibt. Die Rechnung über 24 Monate ist ein Planungsrahmen, kein Vertrag. Wie der Booster über die Laufzeit wirkt, zeigt der Artikel Werbebudget erhöhen.

„Eine kurze Agenturlaufzeit ist flexibler.“

Flexibilität ist ein echter Vorteil. Rechne trotzdem über deinen Planungszeitraum. Sonst vergleichst du drei Monate Agentur mit zwei Jahren Plaith und triffst die falsche Wahl.

Häufige Fragen

Welche Laufzeit ist bei Werbeagenturen üblich?

Das ist sehr unterschiedlich, unser Gutachten macht dazu keine Aussage. Prüfe in jedem Angebot Mindestlaufzeit, Kündigungsfrist und was mit dem Setup passiert.

Über welchen Zeitraum sollte ich rechnen?

Über mindestens 12, besser 24 Monate. So verteilen sich Einmalkosten fair, und du siehst, wie sich ein Booster-Guthaben auswirkt.

Muss ich mich bei Plaith für 24 Monate binden?

Nein. Die Pakete sind monatlich kündbar. Die 24 Monate in unseren Beispielen sind nur der Rechenzeitraum.

Weiterlesen

Diese Artikel vertiefen einzelne Punkte:

• Werbebudget erhöhen ohne mehr Monatskosten: So wirkt der Booster
• Werbekosten-Rechner für Unternehmer: So rechnest du Meta-Werbung durch
• Werbeagentur-Angebote vergleichen: Checkliste mit Rechenbeispiel

Rechne dein eigenes Szenario

Rechne dein Szenario über 12 und über 24 Monate. Öffne dafür den **Plaith-Rechner auf plaith.ai**. Gib dein Paket, dein eigenes Werbebudget pro Monat und, falls du willst, einen Booster ein. Wähle dann eine vorsichtige ROAS-Annahme, zum Beispiel 3. Du siehst sofort Werbebudget, Kosten an Plaith und ROPS für deinen Fall. Auch dort gilt: Rechenbeispiel, keine Garantie.

Quellen

• Gutachten zu den Kosten von Meta-Betreuung und Videos mit Menschen, Fassung vom 05.10.2026: Stichprobe belegter Angebote, keine Marktstudie. Vergleichswert = Mittel der vier Meta-Betreuungspakete (1.086,25 €) plus Videos zum Mittelpreis von 224,42 US-Dollar, umgerechnet mit 1,1225 USD je Euro (Abschnitte 4.1 auf S. 4, 5.4 auf S. 11, 6.3 und 6.4 auf S. 14 bis 17).
• Eigene Berechnungen von Plaith (Stand 06.10.2026): Paketpreise, Budgetgebühr, Booster und alle Szenariozahlen dieses Artikels, exakt nachgerechnet.