Werbeagentur-Angebote vergleichen: Checkliste mit Rechenbeispiel

Zwei Angebote, zwei Formate, zwei Preislogiken: Das eine nennt eine Pauschale, das andere einen Prozentsatz, das dritte ein Paket mit Videos. Auf den ersten Blick ist kaum zu sagen, welches günstiger ist. Mit einer festen Reihenfolge und einer einfachen Rechnung wird es klar.

Werbeagentur-Angebote vergleichen: sechs Kostenblöcke

1. Setup

Was kostet die Einrichtung einmalig? Ist Tracking enthalten? Im Gutachten reichen die belegten Setup-Angaben von „kostenlos“ über erlassbare Gebühren bis zu „ab“-Preisen wie „795 € ab 695 €“. Einzelne Anbieter berechnen Tracking separat, in der Stichprobe zum Beispiel 999 € netto für die Pixel-Implementierung. Bei Plaith kostet die Einrichtung 1.999 €, für die ersten zehn Kunden 1.499 €.

2. Monatliche Pauschale

Was ist enthalten: Anzahl der Kampagnen, Abstimmungen, Berichte? Die vier deutschen Meta-Pakete im Gutachten kosten im Mittel 1.086,25 € pro Monat.

3. Videos und Creatives

Sind neue Videos enthalten, und wie viele pro Monat? In der Stichprobe kostet ein Video mit Mensch vor der Kamera im Mittel 199,93 €. Fehlen Videos im Angebot, rechne sie dazu.

4. Gebühren auf das Werbebudget

Gibt es einen Prozentsatz? Ab welcher Grenze? Gilt er auch für Zusatzbudget?

5. Laufzeit und Kündigung

Wie lange bist du gebunden? Was passiert mit Setup, Konten und Motiven bei Kündigung?

6. Reporting

Wie oft bekommst du Zahlen, und welche? Ein wöchentlicher Bericht mit konkreten Anfragen ist etwas anderes als ein Monats-PDF mit Reichweite.

Die Rechnung: gleicher Gesamteinsatz

Wenn du alle Kosten gesammelt hast, rechnest du so:

1. Lege einen Gesamteinsatz über einen festen Zeitraum fest.
2. Ziehe für jedes Angebot alle Dienstleisterkosten ab.
3. Der Rest ist dein Werbebudget.
4. Multipliziere mit demselben ROAS für alle Angebote.
5. Vergleiche Umsatz je eingesetztem Euro und was bleibt.

So vergleichst du nur die Kostenstruktur, nicht Versprechen über Ergebnisse.

Rechenbeispiel S8

Growth-Paket, 5.000 € eigenes Budget im Monat, Booster mit 5.000 € Einmalzahlung, 24 Monate, vorsichtige Annahme ROAS 3.

So rechnen wir den Vergleich

Beide Seiten setzen exakt denselben Gesamteinsatz ein. Auf der Plaith-Seite besteht er aus deinem eigenen Werbebudget, der Einrichtung, dem Paketpreis, der Budgetgebühr und, falls gewählt, dem Booster. Auf der klassischen Seite ziehen wir vom gleichen Betrag die Kosten für Betreuung und Videos ab. Grundlage ist der Vergleichswert aus dem Gutachten (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € pro Monat). Der Rest geht in Werbung. Ein Agentur-Setup rechnen wir dort nicht ein. Agenturzuschläge auf das Werbebudget (zum Beispiel 5 % auf alles oder 10 % auf den Teil über 1.000 € im Monat, Gutachten Abschnitt 4.1) sind bewusst nicht eingerechnet; der Vorsprung von Plaith ist daher eher größer.

Alle Rechenvarianten nebeneinander

So liest du die Tabelle:

• C ist unser Hauptvergleich: gleicher Gesamteinsatz, ohne Zuschläge und ohne Agentur-Setup.
• C mit Prozentzuschlägen rechnet das Mittel der Zuschläge aus der Stichprobe ein. „Was bleibt“ sinkt klassisch auf 82.355,03 €.
• A gibt der klassischen Seite dasselbe eigene Budget wie Plaith und steckt den Booster-Betrag 1:1 in Werbung. Dann ist der Einsatz klassisch höher: 208.649,36 €.
• B ist A plus Zuschläge.

Egal welche Variante: Der Vergleich ist nur fair, wenn du ihn offen benennst.

Gegenprobe ohne Booster

Ohne Booster setzt du weniger ein, bekommst aber auch weniger Werbebudget. Bei ROAS 3 bleibt mit Booster 30.280 € mehr.

Fragen, die du jedem Anbieter stellen solltest

• Wie viel von meinem Gesamteinsatz fließt in Werbung?
• Welche Kosten fallen an, die nicht im Angebot stehen?
• Wer erstellt die Videos, und wem gehören die Nutzungsrechte?
• Wie schnell sehe ich, ob Anfragen entstehen?
• Was passiert bei Kündigung mit Konten, Daten und Motiven?

Typische Fehler beim Angebotsvergleich

• Nur Pauschalen vergleichen: Videos und Zuschläge fehlen.
• Unterschiedliche Zeiträume: Setup wirkt bei kurzer Laufzeit stärker.
• Unterschiedliche Annahmen: Verspricht ein Anbieter einen höheren ROAS, ist das keine Kostenfrage. Rechne mit demselben Wert.
• Brutto und netto mischen: Agenturpreise und Plaith-Preise sind netto zzgl. USt.

Was der Booster ist

Der Booster ist ein Zusatzmodul. Dein Werbebudget läuft dann über Plaith statt direkt an Meta. Unsere Einkaufskonditionen geben wir dir als Werbebudget-Paket weiter: Für eine Einmalzahlung bekommst du 24 Monate lang jeden Monat ein Zehntel davon als zusätzliches Werbeguthaben, neben deinem eigenen Budget. Aus 10.000 € werden so 1.000 € pro Monat und 24.000 € über die Laufzeit. Das Guthaben gilt nur mit aktivem Plaith-Vertrag, ist nicht übertragbar, wird nicht ausgezahlt und nur als Werbung ausgespielt. Kündigst du, bekommst du die Einmalzahlung abzüglich des schon ausgespielten Guthabens zurück, mindestens 0 €. Ändern sich die Einkaufsbedingungen der Plattform, kann Plaith laufende Pakete mit 30 Tagen Frist beenden; dann gilt dieselbe Erstattungsregel. Die genauen Bedingungen klärst du im Gespräch.

Was du gewinnst, wenn du Angebote gleich rechnest

Du hast mehrere Angebote mit verschiedenen Preislogiken vor dir. Du willst eine Entscheidung treffen, die du in einem Jahr nicht bereust.

Mit fester Reihenfolge und gleichem Einsatz wählst du nach Zahlen statt nach dem besten Verkaufsgespräch.

Was du konkret gewinnst:

• Weniger Entscheidungsstress. Sechs Kostenblöcke, eine Rechnung. Du musst nicht jede Preislogik einzeln durchschauen.
• Mehr Werbung für dein Geld. In S8 fließen bei gleichem Einsatz bei Plaith 132.000 € in Werbung, klassisch 90.105,64 €.
• Eine bessere Verhandlungsposition. Du kennst die Fragen, die versteckte Kosten sichtbar machen, und stellst sie jedem Anbieter gleich.

Den ROAS setzt du dabei auf beiden Seiten gleich. Er bleibt eine Annahme.

Einwände, ehrlich beantwortet

Beim Angebotsvergleich gibt es drei typische Einwände. So gehst du mit ihnen um:

„Die Agentur rechnet mir einen höheren ROAS vor.“

Frag nach Belegen. Im Vergleich setzt du den ROAS auf beiden Seiten gleich. Sonst vergleichst du Versprechen statt Kosten. Wie Zuschläge auf das Budget den Vergleich verschieben, zeigt der Artikel Agentur verlangt Prozent vom Werbebudget.

„Das Setup zahle ich nur einmal, also ist es egal.“

Über 12 Monate ist es nicht egal. Ein einmaliger Betrag drückt besonders am Anfang auf das Ergebnis. Rechne ihn deshalb immer in den Gesamteinsatz.

„Ein Angebot ohne Videos ist günstiger.“

Nur auf dem Papier. Ohne neue Videos läuft Meta-Werbung selten lange gut. Plane die Videos ein, sonst zahlst du sie später extra.

Häufige Fragen

Wie vergleiche ich Werbeagentur-Angebote richtig?

Rechne alle Kosten über denselben Zeitraum zusammen: Setup, Pauschale, Videos, Gebühren. Setze für jedes Angebot denselben Gesamteinsatz und denselben ROAS an und vergleiche, was übrig bleibt.

Was kostet das Setup bei einer Werbeagentur?

In der Stichprobe des Gutachtens reichen die Angaben von „kostenlos“ bis zu „ab“-Preisen wie „795 € ab 695 €“. Tracking wird teils separat berechnet.

Warum sollte ich mit gleichem Gesamteinsatz rechnen?

Weil du so siehst, was aus demselben Geld wird. Unterschiedliche Einsätze machen Ergebnisse unvergleichbar.

Welcher ROAS gehört in den Vergleich?

Für alle Angebote derselbe. Rechne mit einer vorsichtigen und einer mittleren Annahme, zum Beispiel ROAS 3 und 4. Ein Anbieter, der dir einen höheren ROAS verspricht, ändert nichts an seinen Kosten.

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• Facebook-Werbeagentur Kosten 2026: Was Betreuung und Videos im Monat kosten
• Agentur verlangt Prozent vom Werbebudget? So viel kostet dich das
• UGC-Video Kosten 2026: Was ein Werbevideo mit Mensch kostet

Rechne dein eigenes Szenario

Leg zwei Angebote nebeneinander und rechne beide mit demselben Gesamteinsatz. Öffne dafür den **Plaith-Rechner auf plaith.ai**. Gib dein Paket, dein eigenes Werbebudget pro Monat und, falls du willst, einen Booster ein. Wähle dann eine vorsichtige ROAS-Annahme, zum Beispiel 3. Du siehst sofort Werbebudget, Kosten an Plaith und ROPS für deinen Fall. Auch dort gilt: Rechenbeispiel, keine Garantie.

Quellen

• Gutachten zu den Kosten von Meta-Betreuung und Videos mit Menschen, Fassung vom 05.10.2026: Stichprobe belegter Angebote, keine Marktstudie. Vergleichswert = Mittel der vier Meta-Betreuungspakete (1.086,25 €) plus Videos zum Mittelpreis von 224,42 US-Dollar, umgerechnet mit 1,1225 USD je Euro (Abschnitte 4.1 auf S. 4, 5.4 auf S. 11, 6.3 und 6.4 auf S. 14 bis 17).
• Eigene Berechnungen von Plaith (Stand 06.10.2026): Paketpreise, Budgetgebühr, Booster und alle Szenariozahlen dieses Artikels, exakt nachgerechnet.