Сравнение предложений рекламных агентств: чек-лист с примером расчёта

Два предложения, два формата, две логики цены: одно называет фиксированную плату, другое процент, третье пакет с видео. С первого взгляда почти невозможно сказать, какое дешевле. С чёткой последовательностью и простым расчётом всё становится ясно.

Сравнение предложений рекламных агентств: шесть блоков расходов

1. Настройка

Сколько стоит разовая настройка? Входит ли трекинг? В экспертном заключении подтверждённые данные о настройке варьируются от «бесплатно» и отменяемых сборов до цен «от», например «795 € от 695 €». Отдельные подрядчики берут за трекинг отдельно, в выборке, например, 999 € нетто за внедрение пикселя. У Plaith настройка стоит 1 999 €, для первых десяти клиентов 1 499 €.

2. Ежемесячная фиксированная плата

Что входит: число кампаний, согласования, отчёты? Четыре немецких пакета для Meta в заключении стоят в среднем 1 086,25 € в месяц.

3. Видео и креативы

Входят ли новые видео и сколько в месяц? В выборке видео с человеком перед камерой стоит в среднем 199,93 €. Если в предложении видео нет, добавьте их в расчёт.

4. Комиссии с рекламного бюджета

Есть ли процентная ставка? С какого порога? Действует ли она и на дополнительный бюджет?

5. Срок действия и расторжение

Как долго вы связаны договором? Что происходит с настройкой, аккаунтами и рекламными материалами при расторжении?

6. Отчётность

Как часто вы получаете цифры и какие? Еженедельный отчёт с конкретными заявками совсем не то же самое, что ежемесячный PDF с охватом.

Расчёт: одинаковые общие вложения

Когда вы собрали все расходы, считайте так:

1. Определите общие вложения за фиксированный период.
2. Вычтите для каждого предложения все расходы на подрядчика.
3. Остаток это ваш рекламный бюджет.
4. Умножьте на один и тот же ROAS для всех предложений.
5. Сравните выручку на вложенный евро и что остаётся.

Так вы сравниваете только структуру расходов, а не обещания по результатам.

Расчётный пример S8

Пакет Growth, 5 000 € собственного бюджета в месяц, Booster с разовым платежом 5 000 €, 24 месяца, осторожное допущение ROAS 3.

Как мы считаем сравнение

Обе стороны вкладывают ровно одну и ту же общую сумму. На стороне Plaith она состоит из вашего собственного рекламного бюджета, настройки, цены пакета, комиссии с бюджета и, если выбран, Booster. На классической стороне мы вычитаем из той же суммы расходы на сопровождение и видео. Основа: ориентир из экспертного заключения (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € в месяц). Остальное идёт в рекламу. Агентскую настройку мы там не учитываем. Агентские надбавки на рекламный бюджет (например, 5 % на всё или 10 % с части свыше 1 000 € в месяц, заключение, раздел 4.1) сознательно не включены; поэтому преимущество Plaith, скорее, больше.

Все варианты расчёта рядом

Как читать таблицу:

• C это наше основное сравнение: те же общие вложения, без надбавок и без агентской настройки.
• C с процентными надбавками учитывает среднее по надбавкам из выборки. «Что остаётся» в классической модели снижается до 82 355,03 €.
• A даёт классической стороне тот же собственный бюджет, что и Plaith, и вкладывает сумму Booster 1:1 в рекламу. Тогда вложения в классической модели выше: 208 649,36 €.
• B это A плюс надбавки.

Какой бы вариант вы ни выбрали, сравнение честно только тогда, когда вы называете его открыто.

Контрольный расчёт без Booster

Без Booster вы вкладываете меньше, но и рекламного бюджета получаете меньше. При ROAS 3 с Booster остаётся на 30 280 € больше.

Вопросы, которые стоит задать каждому подрядчику

• Какая часть моих общих вложений идёт в рекламу?
• Какие расходы возникают помимо указанных в предложении?
• Кто создаёт видео и кому принадлежат права на использование?
• Как быстро я увижу, появляются ли заявки?
• Что происходит при расторжении с аккаунтами, данными и рекламными материалами?

Типичные ошибки при сравнении предложений

• Сравнивать только фиксированные платы: видео и надбавки не учтены.
• Разные периоды: при коротком сроке настройка весит больше.
• Разные допущения: если подрядчик обещает более высокий ROAS, это не вопрос расходов. Считайте с одним и тем же значением.
• Смешивать брутто и нетто: цены агентств и цены Plaith указаны нетто, без НДС.

Что такое Booster

Booster является дополнительным модулем. Ваш рекламный бюджет тогда идёт через Plaith, а не напрямую в Meta. Наши закупочные условия мы передаём вам в виде пакета рекламного бюджета: за разовый платёж вы 24 месяца подряд каждый месяц получаете десятую часть этой суммы в виде дополнительного рекламного кредита, наряду с вашим собственным бюджетом. Из 10 000 € получается 1 000 € в месяц и 24 000 € за весь срок действия. Кредит действует только при активном договоре с Plaith, не передаётся, не выплачивается и используется только для показа рекламы. Если вы расторгаете договор, вам возвращается разовый платёж за вычетом уже использованного кредита, но не менее 0 €. Если закупочные условия платформы меняются, Plaith может завершить действующие пакеты с уведомлением за 30 дней; тогда действует то же правило возврата. Точные условия вы уточняете в разговоре.

Что вы получаете, когда считаете предложения одинаково

Перед вами несколько предложений с разной логикой цен. Вы хотите принять решение, о котором не пожалеете через год.

С чёткой последовательностью и равными вложениями вы выбираете по цифрам, а не по самой убедительной презентации.

Что вы получаете конкретно:

• Меньше стресса при выборе. Шесть блоков расходов, один расчёт. Вам не нужно разбираться в каждой логике цен по отдельности.
• Больше рекламы за ваши деньги. В S8 при тех же вложениях у Plaith в рекламу идёт 132 000 €, в классической модели 90 105,64 €.
• Лучшая позиция на переговорах. Вы знаете вопросы, которые делают скрытые расходы видимыми, и задаёте их каждому подрядчику одинаково.

ROAS вы при этом принимаете одинаковым с обеих сторон. Он остаётся допущением.

Возражения, честные ответы

При сравнении предложений встречаются три типичных возражения. Вот как с ними обращаться:

«Агентство показывает мне более высокий ROAS.»

Спросите о подтверждениях. При сравнении вы принимаете ROAS одинаковым с обеих сторон. Иначе вы сравниваете обещания, а не расходы. Как надбавки на бюджет смещают сравнение, показывает статья Агентство берёт процент с рекламного бюджета.

«Настройку я плачу один раз, так что неважно.»

За 12 месяцев это не всё равно. Разовая сумма особенно сильно давит на результат в начале. Поэтому всегда включайте её в общие вложения.

«Предложение без видео дешевле.»

Только на бумаге. Без новых видео реклама в Meta редко долго работает хорошо. Заложите видео сразу, иначе потом заплатите за них отдельно.

Частые вопросы

Как правильно сравнивать предложения рекламных агентств?

Сложите все расходы за один и тот же период: настройку, фиксированную плату, видео, комиссии. Заложите для каждого предложения одинаковые общие вложения и одинаковый ROAS и сравните, что остаётся.

Сколько стоит настройка у рекламного агентства?

В выборке заключения данные варьируются от «бесплатно» до цен «от», например «795 € от 695 €». Трекинг частично оплачивается отдельно.

Почему считать нужно с одинаковыми общими вложениями?

Потому что так видно, что получается из одних и тех же денег. Разные вложения делают результаты несопоставимыми.

Какой ROAS брать для сравнения?

Для всех предложений один и тот же. Считайте с осторожным и средним допущением, например ROAS 3 и 4. Подрядчик, который обещает вам более высокий ROAS, ничего не меняет в своих расходах.

Читайте также

Эти статьи подробнее раскрывают отдельные вопросы:

• Стоимость рекламного агентства в Facebook в 2026 году: сколько в месяц стоят сопровождение и видео
• Агентство берёт процент с рекламного бюджета? Сколько это вам стоит
• Стоимость UGC-видео в 2026 году: сколько стоит рекламное видео с человеком

Рассчитайте свой сценарий

Положите два предложения рядом и посчитайте оба с одинаковыми общими вложениями. Для этого откройте **калькулятор Plaith на plaith.ai**. Введите свой пакет, собственный рекламный бюджет в месяц и, если хотите, Booster. Затем выберите осторожное допущение по ROAS, например 3. Вы сразу увидите рекламный бюджет, расходы на Plaith и ROPS для вашего случая. И там действует то же: расчётный пример, а не гарантия.

Источники

• Экспертное заключение о стоимости сопровождения в Meta и видео с участием людей, редакция от 05.10.2026: выборка подтверждённых предложений, не исследование рынка. Ориентир = среднее по четырём пакетам сопровождения в Meta (1 086,25 €) плюс видео по средней цене 224,42 доллара США, пересчитано по курсу 1,1225 USD за евро (разделы 4.1 на с. 4, 5.4 на с. 11, 6.3 и 6.4 на с. 14 по 17).
• Собственные расчёты Plaith (по состоянию на 06.10.2026): цены пакетов, комиссия с бюджета, Booster и все сценарные цифры этой статьи, точно пересчитаны.