Стоимость UGC-видео в 2026 году: сколько стоит рекламное видео с человеком

Видео в рекламе Meta больше не просто дополнение. Креативы выгорают, и тому, кто хочет каждый месяц тестировать новые варианты, нужен постоянный приток. Поэтому популярны UGC-видео, то есть видео в стиле настоящих пользователей с человеком перед камерой. Но при сравнении агентств о стоимости таких видео часто забывают.

Стоимость UGC-видео: что показывает заключение

Для нашего заключения были запрошены предложения на короткие рекламные видео с человеком перед камерой. В показатель входят 52 предложения в долларах США. Важно: это несистематическая выборка из ответов в чатах, а не исследование рынка.

• Среднее: 224,42 доллара США за видео, пересчитано по курсу 1,1225 USD за евро: 199,93 €
• Медиана: 177,50 доллара США за видео: 158,13 €

Среднее выше медианы, потому что отдельные высокие предложения тянут среднее вверх. Предложения сильно различаются по длине, числу хуков, монтажу, правкам и правам на использование. Одни вообще не называют права на использование, другие ограничивают их тремя месяцами.

От чего зависит цена UGC-видео

1. Длина: 15 секунд это совсем не то же, что 60 секунд.
2. Хуки: несколько вариантов начала для тестов часто стоят дополнительно.
3. Монтаж и субтитры: входят не всегда.
4. Правки: сколько раз вы вправе требовать изменения?
5. Права на использование: можно ли использовать видео в рекламе и как долго?

Во что обходятся видео в месяц

Если считать по средней цене из выборки, в зависимости от количества видео получается:

Это чистые расходы на производство. Брифинг, отбор и согласование с криэйторами добавляются как затраты времени.

Видео плюс сопровождение: полное сопоставимое значение

Многие агентские пакеты не включают видео. В одном пакете выборки прямо сказано «креативы от клиента», в другом «видео не входит». Поэтому заключение считает сопровождение и видео вместе:

У Plaith видео входят в пакет: Start до 4, Growth до 12, Scale до 40 новых видео в месяц. Но честно: Plaith делает ИИ-видео, а заключение считает видео с человеком перед камерой. Одинаково ли хорошо ИИ-видео работают для вашего предложения, можете оценить только вы с помощью тестов. Заключение сравнивает объёмы и цены, а не эффективность.

Пример расчёта S4: что это значит для ваших вложений

Пакет Growth, 3 000 € собственного бюджета в месяц, без Booster, 24 месяца, ROAS 5 как допущение.

Как мы считаем сравнение

Обе стороны вкладывают ровно одну и ту же общую сумму. На стороне Plaith она состоит из вашего собственного рекламного бюджета, настройки, цены пакета, комиссии с бюджета и, если выбран, Booster. На классической стороне мы вычитаем из той же суммы расходы на сопровождение и видео. Основа: сопоставимое значение из экспертного заключения (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € в месяц). Остаток идёт в рекламу. Настройку агентства мы там не учитываем. Надбавки агентства на рекламный бюджет (например, 5 % на всё или 10 % на часть свыше 1 000 € в месяц, раздел 4.1 заключения) сознательно не учтены; поэтому преимущество Plaith скорее больше.

Из 83 649,36 €, которые в классической модели уходят исполнителю, 57 579,36 € приходятся только на 12 видео в месяц. Это больше, чем остаётся на рекламу в этом сценарии (32 545,64 €). У Plaith при тех же вложениях в рекламу идёт 72 000 €.

Что это значит для вас

Видео это постоянная статья расходов, даже если в предложении они не фигурируют. Кто о них забывает, сравнивает предложения на неверной основе. Поэтому прежде чем считать, вам стоит знать, сколько новых видео в месяц вам нужно.

Как планировать потребность в видео

Сколько видео вам нужно, зависит меньше от бюджета, чем от числа ваших предложений и от того, как быстро выгорают креативы. Три вопроса помогут вам при планировании:

1. Сколько предложений вы рекламируете одновременно? Каждому предложению нужны свои креативы.
2. Сколько вариантов вы хотите тестировать в месяц? Тесты с разными началами показывают, что находит отклик.
3. Как долго идут ваши объявления? Чем выше бюджет, тем быстрее ваша целевая аудитория видит одно и то же видео несколько раз.

Затем пересчитайте потребность в видео по реалистичной цене за штуку на двенадцать или 24 месяца. Только тогда вы увидите, дешевле ли предложение без видео, чем пакет с видео.

UGC организовать самому или купить?

Заказывать самому через платформы: у вас полный контроль, и вы можете выбирать криэйторов. Зато это стоит времени на брифинг, отбор и доработку, а цены и качество сильно колеблются.

Через агентство: меньше хлопот для вас, но часто дополнительные расходы сверх платы за сопровождение.

В пакете с ИИ-видео: предсказуемый объём и никаких отдельных закупок. Подходит ли стиль вашему бренду, стоит проверить рано.

Что вы получаете, когда видео планируются с самого начала

Вы знаете, что вашей рекламе нужны свежие видео. Но искать исполнителей, согласовывать съёмки и решать вопросы прав стоит вам времени, которого не хватает в текущих делах.

Если вы закладываете потребность в видео в план, нерегулярный блок расходов превращается в постоянную величину.

Вот что вы получаете:

• Предсказуемые расходы. 12 видео с человеком стоят по средней цене 2 399,14 € в месяц, 57 579,36 € за два года. Вы знаете масштаб до принятия решения.
• Меньше согласований. В пакетах Plaith включено до 4, 12 или 40 новых ИИ-видео в месяц. Вы не организуете съёмку.
• Осознанный выбор. ИИ-видео не то же самое, что видео с человеком. Вы сами решаете, стоят ли вам настоящие лица доплаты.

Какие видео находят отклик у вашей целевой аудитории, покажет только тест.

Возражения: честные ответы

При расходах на видео напрашиваются три возражения. Вот наши ответы:

«ИИ-видео ничуть не хуже.»

Не обязательно. Видео с человеком действуют иначе, а заключение считает только их. ИИ-видео создаются быстрее и дешевле. Какой вариант лучше находит отклик у вашей целевой аудитории, покажет только тест. Сколько стоят видео вместе с сопровождением, написано в статье Стоимость агентства по рекламе в Facebook.

«Я снимаю видео сам на телефон.»

Это может хорошо работать. Но учтите своё время и уладьте права на использование, если участвуют другие люди. И продумайте, как вы будете каждый месяц поставлять новые мотивы.

«Среднее слишком высоко для моего бюджета.»

Поэтому мы называем и медиану 158,13 €. Она меньше подвержена дорогим выбросам. Для планирования вы можете считать с обоими значениями.

Частые вопросы

Сколько стоит UGC-видео?

В выборке заключения в среднем 224,42 доллара США (199,93 €), по медиане 177,50 доллара США (158,13 €). Предложения сильно различаются по длине, монтажу и правам на использование.

Сколько видео вам нужно для рекламы в Meta?

Это зависит от бюджета и числа предложений. Пакеты Plaith предусматривают до 4, 12 или 40 новых видео в месяц.

Равноценны ли ИИ-видео UGC-видео?

Это нельзя сказать огульно. Заключение сравнивает только объёмы и цены. Протестируйте оба варианта со своим предложением.

Входят ли права на использование в цену видео?

Не всегда. В выборке одни предложения вообще не называют права на использование, другие ограничивают их тремя месяцами. Перед покупкой в письменной форме уточните, можете ли вы использовать видео в рекламе и как долго.

Читайте дальше

Эти статьи раскрывают отдельные пункты глубже:

• Стоимость агентства по рекламе в Facebook в 2026 году: сколько стоят сопровождение и видео в месяц
• Альтернатива рекламному агентству: 3 пути в сравнении, с примером расчёта
• Сравнение предложений рекламных агентств: чек-лист с примером расчёта

Посчитайте свой сценарий

Оцените свою потребность в видео в месяц и включите её в расчёт. Для этого откройте **калькулятор Plaith на plaith.ai**. Введите свой пакет, свой собственный рекламный бюджет в месяц и, если хотите, Booster. Затем выберите осторожное допущение по ROAS, например 3. Вы сразу увидите рекламный бюджет, расходы на Plaith и ROPS для вашего случая. И здесь действует: расчётный пример, не гарантия.

Источники

• Экспертное заключение о стоимости сопровождения Meta и видео с людьми, редакция от 05.10.2026: выборка подтверждённых предложений, не исследование рынка. Сопоставимое значение = среднее по четырём пакетам сопровождения Meta (1 086,25 €) плюс видео по средней цене 224,42 доллара США, пересчитано по курсу 1,1225 USD за евро (разделы 4.1 на стр. 4, 5.4 на стр. 11, 6.3 и 6.4 на стр. с 14 по 17).
• Собственные расчёты Plaith (по состоянию на 06.10.2026): цены пакетов, комиссия с бюджета, Booster и все цифры сценариев этой статьи, точно пересчитаны.