Comparar ofertas de agencias de publicidad: lista de comprobación con ejemplo de cálculo

Dos ofertas, dos formatos, dos lógicas de precios: una indica una cuota, otra un porcentaje, una tercera un paquete con vídeos. A primera vista es difícil decir cuál es más barata. Con un orden fijo y un cálculo sencillo queda claro.

Comparar ofertas de agencias de publicidad: seis bloques de costes

1. Configuración inicial

¿Cuánto cuesta la puesta en marcha única? ¿Incluye el seguimiento? En el informe, los datos documentados de configuración inicial van desde «gratis» pasando por comisiones condonables hasta precios «desde» como «795 € desde 695 €». Algunos proveedores cobran el seguimiento aparte, en la muestra por ejemplo 999 € netos por la implementación del píxel. En Plaith, la puesta en marcha cuesta 1.999 €; para los primeros diez clientes, 1.499 €.

2. Cuota mensual

¿Qué incluye: número de campañas, reuniones, informes? Los cuatro paquetes alemanes de Meta del informe cuestan de media 1.086,25 € al mes.

3. Vídeos y creatividades

¿Incluye vídeos nuevos, y cuántos al mes? En la muestra, un vídeo con una persona ante la cámara cuesta de media 199,93 €. Si la oferta no incluye vídeos, súmalos.

4. Comisiones sobre el presupuesto publicitario

¿Hay un porcentaje? ¿A partir de qué límite? ¿Se aplica también al presupuesto adicional?

5. Duración y cancelación

¿Cuánto tiempo estás comprometido? ¿Qué pasa con la configuración inicial, las cuentas y los motivos al cancelar?

6. Informes

¿Con qué frecuencia recibes cifras, y cuáles? Un informe semanal con solicitudes concretas es algo distinto a un PDF mensual con alcance.

El cálculo: la misma inversión total

Cuando hayas reunido todos los costes, calcula así:

1. Fija una inversión total sobre un periodo fijo.
2. Resta para cada oferta todos los costes del proveedor.
3. El resto es tu presupuesto publicitario.
4. Multiplica por el mismo ROAS para todas las ofertas.
5. Compara ingresos por euro invertido y lo que queda.

Así comparas solo la estructura de costes, no promesas sobre resultados.

Ejemplo de cálculo S8

Paquete Growth, 5.000 € de presupuesto propio al mes, Booster con un pago único de 5.000 €, 24 meses, supuesto prudente ROAS 3.

Así hacemos la comparación

Ambos lados aplican exactamente la misma inversión total. En el lado de Plaith se compone de tu propio presupuesto publicitario, la puesta en marcha, el precio del paquete, la comisión de presupuesto y, si lo eliges, el Booster. En el lado clásico restamos de la misma cantidad los costes de gestión y vídeos. La base es el valor de referencia del informe (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € al mes). El resto va a publicidad. Ahí no incluimos una configuración inicial de agencia. Los recargos de agencia sobre el presupuesto publicitario (por ejemplo 5 % sobre todo o 10 % sobre la parte que supera 1.000 € al mes, informe apartado 4.1) no se han incluido a propósito; la ventaja de Plaith es, por tanto, más bien mayor.

Todas las variantes de cálculo una al lado de otra

Así se lee la tabla:

• C es nuestra comparación principal: misma inversión total, sin recargos y sin configuración inicial de agencia.
• C con recargos porcentuales incluye la media de los recargos de la muestra. «Lo que queda» baja en el clásico a 82.355,03 €.
• A da al lado clásico el mismo presupuesto propio que Plaith y mete el importe del Booster 1:1 en publicidad. Entonces la inversión clásica es mayor: 208.649,36 €.
• B es A más recargos.

Sea cual sea la variante: la comparación solo es justa si la nombras abiertamente.

Contraprueba sin Booster

Sin Booster inviertes menos, pero también recibes menos presupuesto publicitario. Con ROAS 3, con Booster quedan 30.280 € más.

Preguntas que deberías hacer a cada proveedor

• ¿Cuánto de mi inversión total fluye a publicidad?
• ¿Qué costes se producen que no figuran en la oferta?
• ¿Quién crea los vídeos, y a quién pertenecen los derechos de uso?
• ¿Con qué rapidez veré si se generan solicitudes?
• ¿Qué pasa al cancelar con cuentas, datos y motivos?

Errores típicos al comparar ofertas

• Comparar solo cuotas: faltan vídeos y recargos.
• Periodos distintos: la configuración inicial pesa más con una duración corta.
• Supuestos distintos: si un proveedor promete un ROAS más alto, no es una cuestión de costes. Calcula con el mismo valor.
• Mezclar bruto y neto: los precios de agencia y los de Plaith son netos, más IVA.

Qué es el Booster

El Booster es un módulo adicional. Tu presupuesto publicitario pasa entonces por Plaith en lugar de ir directamente a Meta. Te trasladamos nuestras condiciones de compra como paquete de presupuesto publicitario: por un pago único recibes durante 24 meses, cada mes, una décima parte de él como saldo publicitario adicional, además de tu propio presupuesto. Así, 10.000 € se convierten en 1.000 € al mes y 24.000 € a lo largo de la duración. El saldo solo es válido con un contrato de Plaith activo, no es transferible, no se paga en efectivo y solo se emite como publicidad. Si cancelas, te devolvemos el pago único menos el saldo ya emitido, como mínimo 0 €. Si cambian las condiciones de compra de la plataforma, Plaith puede finalizar los paquetes en curso con un preaviso de 30 días; en ese caso se aplica la misma regla de reembolso. Las condiciones exactas las aclaras en la conversación.

Lo que ganas si calculas las ofertas de la misma forma

Tienes delante varias ofertas con lógicas de precios distintas. Quieres tomar una decisión de la que no te arrepientas dentro de un año.

Con un orden fijo y la misma inversión eliges por cifras y no por la mejor conversación de ventas.

Lo que ganas en concreto:

• Menos estrés al decidir. Seis bloques de costes, un cálculo. No tienes que desentrañar cada lógica de precios por separado.
• Más publicidad por tu dinero. En S8, con la misma inversión, en Plaith fluyen 132.000 € a publicidad, en el clásico 90.105,64 €.
• Una mejor posición negociadora. Conoces las preguntas que hacen visibles los costes ocultos y se las haces por igual a cada proveedor.

El ROAS lo fijas igual en ambos lados. Sigue siendo un supuesto.

Objeciones, respondidas con sinceridad

Al comparar ofertas hay tres objeciones típicas. Así las manejas:

«La agencia me presenta un ROAS más alto.»

Pide pruebas. En la comparación fijas el ROAS igual en ambos lados. Si no, comparas promesas en lugar de costes. Cómo desplazan la comparación los recargos sobre el presupuesto lo muestra el artículo ¿La agencia cobra un porcentaje del presupuesto publicitario?.

«La configuración inicial la pago solo una vez, así que da igual.»

A 12 meses no da igual. Un importe único pesa sobre el resultado sobre todo al principio. Por eso, inclúyelo siempre en la inversión total.

«Una oferta sin vídeos es más barata.»

Solo sobre el papel. Sin vídeos nuevos, la publicidad en Meta rara vez funciona bien mucho tiempo. Incluye los vídeos en la planificación; si no, los pagarás aparte más tarde.

Preguntas frecuentes

¿Cómo comparo correctamente ofertas de agencias de publicidad?

Suma todos los costes sobre el mismo periodo: configuración inicial, cuota, vídeos, comisiones. Fija para cada oferta la misma inversión total y el mismo ROAS, y compara lo que queda.

¿Cuánto cuesta la configuración inicial en una agencia de publicidad?

En la muestra del informe, los datos van desde «gratis» hasta precios «desde» como «795 € desde 695 €». El seguimiento se cobra en parte aparte.

¿Por qué debería calcular con la misma inversión total?

Porque así ves en qué se convierte el mismo dinero. Inversiones distintas hacen que los resultados no sean comparables.

¿Qué ROAS entra en la comparación?

El mismo para todas las ofertas. Calcula con un supuesto prudente y otro intermedio, por ejemplo ROAS 3 y 4. Un proveedor que te promete un ROAS más alto no cambia por ello sus costes.

Seguir leyendo

Estos artículos profundizan en puntos concretos:

• Precio de una agencia de publicidad en Facebook 2026: lo que cuestan gestión y vídeos al mes
• ¿La agencia cobra un porcentaje del presupuesto publicitario? Esto es lo que te cuesta
• Precio de un vídeo UGC 2026: lo que cuesta un vídeo publicitario con personas

Calcula tu propio escenario

Pon dos ofertas una al lado de otra y calcula ambas con la misma inversión total. Para ello abre la **calculadora de Plaith en plaith.ai**. Introduce tu paquete, tu propio presupuesto publicitario al mes y, si quieres, un Booster. Elige después un supuesto de ROAS prudente, por ejemplo 3. Verás al instante presupuesto publicitario, costes de Plaith y ROPS para tu caso. También ahí se aplica: ejemplo de cálculo, sin garantía.

Fuentes

• Informe pericial sobre los costes de la gestión de Meta y de los vídeos con personas, versión del 05.10.2026: muestra de ofertas documentadas, no un estudio de mercado. Valor de referencia = media de los cuatro paquetes de gestión de Meta (1.086,25 €) más vídeos al precio medio de 224,42 dólares, convertidos a 1,1225 USD por euro (apartados 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 y 6.4 en pp. 14 a 17).
• Cálculos propios de Plaith (estado 06.10.2026): precios de paquetes, comisión de presupuesto, Booster y todas las cifras de escenarios de este artículo, recalculadas con exactitud.