Comparer des offres d'agences de publicité : liste de contrôle avec exemple chiffré

Deux offres, deux formats, deux logiques tarifaires : l'une annonce un forfait, l'autre un pourcentage, la troisième une offre avec vidéos. Au premier coup d'œil, il est difficile de dire laquelle est la moins chère. Avec un ordre fixe et un calcul simple, tout devient clair.

Comparer des offres d'agences de publicité : six postes de coûts

1. Mise en place

Combien coûte la configuration unique ? Le suivi est-il inclus ? Dans le rapport d'expertise, les indications documentées sur la mise en place vont de « gratuit » à des prix « à partir de » comme « 795 € à partir de 695 € », en passant par des frais pouvant être annulés. Certains prestataires facturent le suivi séparément, par exemple 999 € hors taxes dans l'échantillon pour l'implémentation du pixel. Chez Plaith, la mise en place coûte 1 999 €, 1 499 € pour les dix premiers clients.

2. Forfait mensuel

Qu'est-ce qui est inclus : nombre de campagnes, réunions de coordination, rapports ? Les quatre offres Meta allemandes du rapport d'expertise coûtent en moyenne 1 086,25 € par mois.

3. Vidéos et créations

Les nouvelles vidéos sont-elles incluses, et combien par mois ? Dans l'échantillon, une vidéo avec une personne face caméra coûte en moyenne 199,93 €. Si l'offre ne comprend pas de vidéos, ajoutez-les au calcul.

4. Frais sur le budget publicitaire

Y a-t-il un pourcentage ? À partir de quel seuil ? S'applique-t-il aussi au budget supplémentaire ?

5. Durée et résiliation

Combien de temps êtes-vous engagé ? Qu'advient-il de la mise en place, des comptes et des visuels en cas de résiliation ?

6. Reporting

À quelle fréquence recevez-vous des chiffres, et lesquels ? Un rapport hebdomadaire avec des demandes concrètes n'a rien à voir avec un PDF mensuel sur la portée.

Le calcul : la même mise totale

Une fois tous les coûts rassemblés, voici comment calculer :

1. Fixez une mise totale sur une période définie.
2. Déduisez pour chaque offre tous les coûts du prestataire.
3. Le reste est votre budget publicitaire.
4. Multipliez-le par le même ROAS pour toutes les offres.
5. Comparez le chiffre d'affaires par euro engagé et ce qui reste.

Vous ne comparez ainsi que la structure de coûts, pas des promesses de résultats.

Exemple de calcul S8

Offre Growth, 5 000 € de budget propre par mois, Booster avec un paiement unique de 5 000 €, 24 mois, hypothèse prudente de ROAS 3.

Comment nous faisons la comparaison

Les deux côtés engagent exactement la même mise totale. Côté Plaith, elle se compose de votre propre budget publicitaire, de la mise en place, du prix de l'offre, des frais sur budget et, si vous l'avez choisi, du Booster. Côté classique, nous déduisons du même montant les coûts d'accompagnement et de vidéos. La base est la valeur de référence du rapport d'expertise (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € par mois). Le reste va à la publicité. Nous n'y comptons pas de frais de mise en place d'agence. Les suppléments d'agence sur le budget publicitaire (par exemple 5 % sur tout ou 10 % sur la part dépassant 1 000 € par mois, rapport d'expertise section 4.1) sont volontairement exclus ; l'avance de Plaith est donc plutôt plus grande.

Toutes les variantes de calcul côte à côte

Comment lire le tableau :

• C est notre comparaison principale : même mise totale, sans suppléments et sans frais de mise en place d'agence.
• C avec suppléments en pourcentage intègre la moyenne des suppléments de l'échantillon. « Ce qui reste » baisse en classique à 82 355,03 €.
• A donne au côté classique le même budget propre que Plaith et place le montant du Booster 1:1 en publicité. La mise classique est alors plus élevée : 208 649,36 €.
• B correspond à A plus les suppléments.

Quelle que soit la variante, la comparaison n'est équitable que si vous l'indiquez ouvertement.

Contre-épreuve sans Booster

Sans Booster, vous engagez moins, mais vous obtenez aussi moins de budget publicitaire. À ROAS 3, il reste 30 280 € de plus avec le Booster.

Les questions à poser à chaque prestataire

• Quelle part de ma mise totale va en publicité ?
• Quels coûts surviennent qui ne figurent pas dans l'offre ?
• Qui crée les vidéos, et à qui appartiennent les droits d'utilisation ?
• À quelle vitesse vais-je voir si des demandes arrivent ?
• Qu'advient-il des comptes, des données et des visuels en cas de résiliation ?

Erreurs fréquentes dans la comparaison d'offres

• Ne comparer que les forfaits : les vidéos et les suppléments manquent.
• Des périodes différentes : la mise en place pèse plus lourd sur une courte durée.
• Des hypothèses différentes : si un prestataire promet un ROAS plus élevé, ce n'est pas une question de coûts. Calculez avec la même valeur.
• Mélanger TTC et HT : les prix des agences et ceux de Plaith sont hors taxes, TVA en sus.

Ce qu'est le Booster

Le Booster est un module complémentaire. Votre budget publicitaire passe alors par Plaith au lieu d'aller directement à Meta. Nous vous répercutons nos conditions d'achat sous forme de pack de budget publicitaire : pour un paiement unique, vous recevez pendant 24 mois, chaque mois, un dixième de ce montant comme crédit publicitaire supplémentaire, en plus de votre propre budget. 10 000 € deviennent ainsi 1 000 € par mois et 24 000 € sur la durée. Le crédit n'est valable qu'avec un contrat Plaith actif, n'est pas transférable, n'est pas versé et n'est diffusé que sous forme de publicité. Si vous résiliez, vous récupérez le paiement unique déduction faite du crédit déjà diffusé, au minimum 0 €. Si les conditions d'achat de la plateforme changent, Plaith peut mettre fin aux packs en cours avec un préavis de 30 jours ; la même règle de remboursement s'applique alors. Les conditions exactes se précisent lors d'un entretien.

Ce que vous gagnez à calculer les offres de la même manière

Vous avez devant vous plusieurs offres aux logiques tarifaires différentes. Vous voulez prendre une décision que vous ne regretterez pas dans un an.

Avec un ordre fixe et une mise égale, vous choisissez sur la base des chiffres plutôt que du meilleur entretien commercial.

Ce que vous gagnez concrètement :

• Moins de stress décisionnel. Six postes de coûts, un seul calcul. Vous n'avez pas à décortiquer chaque logique tarifaire séparément.
• Plus de publicité pour votre argent. Dans S8, à mise égale, 132 000 € vont en publicité chez Plaith, contre 90 105,64 € en classique.
• Une meilleure position de négociation. Vous connaissez les questions qui font apparaître les coûts cachés, et vous les posez de la même façon à chaque prestataire.

Vous fixez le ROAS à l'identique des deux côtés. Il reste une hypothèse.

Objections, avec des réponses honnêtes

Lors de la comparaison d'offres, trois objections reviennent souvent. Voici comment y répondre :

« L'agence me présente un ROAS plus élevé. »

Demandez des preuves. Dans la comparaison, vous fixez le ROAS à l'identique des deux côtés. Sinon, vous comparez des promesses plutôt que des coûts. L'article Votre agence prend un pourcentage du budget publicitaire montre comment les suppléments sur le budget faussent la comparaison.

« Je ne paie la mise en place qu'une fois, donc peu importe. »

Sur 12 mois, ce n'est pas anodin. Un montant unique pèse sur le résultat, surtout au début. Intégrez-le donc toujours dans la mise totale.

« Une offre sans vidéos est moins chère. »

Seulement sur le papier. Sans nouvelles vidéos, la publicité Meta fonctionne rarement bien longtemps. Prévoyez les vidéos, sinon vous les paierez plus tard en supplément.

Questions fréquentes

Comment comparer correctement des offres d'agences de publicité ?

Additionnez tous les coûts sur la même période : mise en place, forfait, vidéos, frais. Appliquez à chaque offre la même mise totale et le même ROAS, puis comparez ce qui reste.

Combien coûte la mise en place dans une agence de publicité ?

Dans l'échantillon du rapport d'expertise, les indications vont de « gratuit » à des prix « à partir de » comme « 795 € à partir de 695 € ». Le suivi est parfois facturé séparément.

Pourquoi calculer avec la même mise totale ?

Parce que vous voyez ainsi ce que devient le même argent. Des mises différentes rendent les résultats incomparables.

Quel ROAS intégrer à la comparaison ?

Le même pour toutes les offres. Calculez avec une hypothèse prudente et une hypothèse médiane, par exemple un ROAS de 3 et de 4. Un prestataire qui vous promet un ROAS plus élevé ne change rien à ses coûts.

Pour aller plus loin

Ces articles approfondissent certains points :

• Coût d'une agence de publicité Facebook en 2026 : ce que coûtent l'accompagnement et les vidéos par mois
• Votre agence prend un pourcentage du budget publicitaire ? Voici ce que cela vous coûte
• Coût d'une vidéo UGC en 2026 : ce que coûte une vidéo publicitaire avec une vraie personne

Calculez votre propre scénario

Mettez deux offres côte à côte et calculez-les toutes deux avec la même mise totale. Ouvrez pour cela le **calculateur Plaith sur plaith.ai**. Saisissez votre offre, votre budget publicitaire propre par mois et, si vous le souhaitez, un Booster. Choisissez ensuite une hypothèse de ROAS prudente, par exemple 3. Vous voyez immédiatement le budget publicitaire, les coûts versés à Plaith et le ROPS pour votre cas. Là aussi : exemple de calcul, pas de garantie.

Sources

• Rapport d'expertise sur les coûts de la gestion Meta et des vidéos avec des personnes, version du 05.10.2026 : échantillon d'offres documentées, pas d'étude de marché. Valeur de référence = moyenne des quatre offres d'accompagnement Meta (1 086,25 €) plus vidéos au prix moyen de 224,42 dollars américains, convertis à 1,1225 USD par euro (sections 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 et 6.4 en p. 14 à 17).
• Calculs propres de Plaith (mise à jour du 06.10.2026) : prix des offres, frais sur budget, Booster et tous les chiffres des scénarios de cet article, recalculés exactement.