Werbekosten-Rechner für Unternehmer: So rechnest du Meta-Werbung durch

Viele Unternehmer planen Werbung mit einer einzigen Zahl: dem Monatsbudget für Meta. Das reicht nicht. Am Ende zahlst du auch für Betreuung, Videos, Setup und Gebühren. Unten bekommst du einen Rechenweg in fünf Schritten und acht durchgerechnete Szenarien. Alle Zahlen sind exakt nachgerechnet und als Rechenbeispiel gekennzeichnet.

Werbekosten-Rechner: der Rechenweg in fünf Schritten

Schritt 1: Gesamteinsatz festlegen

Lege fest, was du in einem Zeitraum insgesamt ausgeben willst. Zwölf oder 24 Monate sind sinnvoll, weil Werbung Zeit zum Lernen braucht. Der Gesamteinsatz ist die Summe aus Werbebudget und allen Kosten für den Dienstleister.

Schritt 2: Dienstleisterkosten aufschlüsseln

Schreib alles auf, was nicht an die Plattform geht:

• Einrichtung oder Setup (einmalig),
• Monatspauschale × Monate,
• Videos und Creatives, falls nicht im Paket,
• Prozentzuschläge oder Budgetgebühren,
• Zusatzmodule wie ein Booster.

Schritt 3: Werbebudget ermitteln

Werbebudget = Gesamteinsatz minus Dienstleisterkosten. Bei Plaith kommt gegebenenfalls Booster-Guthaben dazu. Das ist der Betrag, der Anzeigen ausspielt.

Schritt 4: Umsatz mit einer ROAS-Annahme berechnen

Umsatz = Werbebudget × ROAS. Rechne mit mehreren Annahmen, zum Beispiel 3, 4 und 5. So siehst du, wie empfindlich dein Ergebnis ist. Ein ROAS ist keine feste Größe, sondern schwankt mit Angebot, Saison und Werbemitteln.

Schritt 5: Kennzahlen ableiten

• Umsatz je eingesetztem Euro = Umsatz ÷ Gesamteinsatz
• Was bleibt = Umsatz minus Gesamteinsatz (kein Gewinn)
• ROPS = Umsatz ÷ Dienstleisterkosten

Acht Szenarien im Überblick

So rechnen wir den Vergleich

Beide Seiten setzen exakt denselben Gesamteinsatz ein. Auf der Plaith-Seite besteht er aus deinem eigenen Werbebudget, der Einrichtung, dem Paketpreis, der Budgetgebühr und, falls gewählt, dem Booster. Auf der klassischen Seite ziehen wir vom gleichen Betrag die Kosten für Betreuung und Videos ab. Grundlage ist der Vergleichswert aus dem Gutachten (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € pro Monat). Der Rest geht in Werbung. Ein Agentur-Setup rechnen wir dort nicht ein. Agenturzuschläge auf das Werbebudget (zum Beispiel 5 % auf alles oder 10 % auf den Teil über 1.000 € im Monat, Gutachten Abschnitt 4.1) sind bewusst nicht eingerechnet; der Vorsprung von Plaith ist daher eher größer.

So liest du die Tabelle: Jede Zeile ist ein eigenes Szenario mit eigener ROAS-Annahme. „Gesamteinsatz“ ist auf beiden Seiten gleich. Die Unterschiede in „Was bleibt“ entstehen nur aus der Kostenstruktur und, wo gewählt, aus dem Booster.

Was die Übersicht zeigt

• Kleine Budgets reagieren am stärksten auf Dienstleisterkosten. In S1 ist „Was bleibt“ im klassischen Modell negativ: −6.120,56 €.
• Große Budgets verkleinern den relativen Abstand. In S5 liegen beide Seiten näher zusammen, weil die Fixkosten im Verhältnis zum Budget klein werden.
• Der ROAS bestimmt die Höhe, die Kosten bestimmen den Abstand. Szenarien mit ROAS 3 haben auf beiden Seiten weniger Spielraum.

Ein Szenario im Detail: S8

Growth-Paket, 5.000 € eigenes Budget im Monat, Booster mit 5.000 € Einmalzahlung, 24 Monate, vorsichtige Annahme ROAS 3.

Rechenweg Plaith: Einrichtung 1.499 € + Paket 1.499 € × 24 (35.976 €) + Budgetgebühr 11.280 € + Booster-Einmalzahlung 5.000 € = 53.755 €. Dazu das eigene Werbebudget von 120.000 € ergibt den Gesamteinsatz von 173.755 €.

Rechenweg klassisch: 173.755 € minus Betreuung und Videos (3.485,39 € × 24 = 83.649,36 €) ergibt 90.105,64 € für Werbung.

Bei ROAS 3 macht Plaith aus jedem eingesetzten Euro 2,28 € Umsatz, klassisch 1,56 €. Es bleiben 222.245 € gegen 96.561,92 €.

Wie empfindlich ist das Ergebnis?

Fällt der ROAS, fällt „Was bleibt“ auf beiden Seiten. Das ist der wichtigste Grund, warum du nie nur mit einer Annahme planen solltest.

Was der Booster ist

Der Booster ist ein Zusatzmodul. Dein Werbebudget läuft dann über Plaith statt direkt an Meta. Unsere Einkaufskonditionen geben wir dir als Werbebudget-Paket weiter: Für eine Einmalzahlung bekommst du 24 Monate lang jeden Monat ein Zehntel davon als zusätzliches Werbeguthaben, neben deinem eigenen Budget. Aus 10.000 € werden so 1.000 € pro Monat und 24.000 € über die Laufzeit. Das Guthaben gilt nur mit aktivem Plaith-Vertrag, ist nicht übertragbar, wird nicht ausgezahlt und nur als Werbung ausgespielt. Kündigst du, bekommst du die Einmalzahlung abzüglich des schon ausgespielten Guthabens zurück, mindestens 0 €. Ändern sich die Einkaufsbedingungen der Plattform, kann Plaith laufende Pakete mit 30 Tagen Frist beenden; dann gilt dieselbe Erstattungsregel. Die genauen Bedingungen klärst du im Gespräch.

Häufige Rechenfehler

• Nur das Werbebudget rechnen: Dann fehlen Betreuung, Videos und Gebühren.
• Agenturpreise ohne Videos vergleichen: Bei vielen Angeboten sind Videos nicht enthalten.
• Mit einem einzigen ROAS planen: Rechne immer eine vorsichtige Variante mit.
• Was bleibt mit Gewinn verwechseln: Wareneinsatz, Personal und Steuern fehlen noch.
• Unterschiedliche Zeiträume vergleichen: Setup und Booster verteilen sich über die Laufzeit. Vergleiche immer gleich lange Zeiträume.

Deine Checkliste für den eigenen Rechner

1. Zeitraum festlegen.
2. Gesamteinsatz festlegen.
3. Alle Dienstleisterkosten einsammeln, auch einmalige.
4. Werbebudget berechnen.
5. Umsatz mit ROAS 3, 4 und 5 berechnen.
6. Umsatz je eingesetztem Euro und was bleibt ausrechnen.
7. Mit deiner Rohertragsquote prüfen, ob es sich rechnet.

Was du gewinnst, wenn du einmal sauber durchrechnest

Du planst Werbung neben dem Tagesgeschäft und hast wenig Zeit für Tabellen. Gleichzeitig willst du nicht mit einem Budget starten, das sich am Ende nicht trägt.

Mit fünf Schritten hast du eine Rechnung, auf die du deine Entscheidung stützen kannst.

Das hast du davon:

• Zeit. Du rechnest einmal gründlich. Danach änderst du nur noch Budget, Laufzeit oder ROAS.
• Planbarkeit. Du siehst vorab, wie dein Szenario auf eine vorsichtige Annahme reagiert. In S8 bleiben bei ROAS 3 mit Plaith 222.245 €, klassisch 96.561,92 €.
• Keine blinden Flecken. Betreuung, Videos, Setup und Gebühren stehen in derselben Rechnung wie dein Werbebudget.

Die Rechnung ist so gut wie deine Annahmen. Rechne deshalb lieber vorsichtig als optimistisch.

Einwände, ehrlich beantwortet

Drei Einwände hören wir, wenn es um Werbekosten-Rechner geht. Hier sind sie, mit ehrlicher Antwort.

„Ich rechne lieber nur mit dem Werbebudget.“

Dann fehlen dir Betreuung, Videos, Setup und Gebühren. Gerade bei kleinem Budget ist das oft der größere Block. Ohne ihn wirkt jede Werbung besser, als sie ist.

„Ein Rechner ist mir zu ungenau.“

Ein Rechner ist so gut wie seine Annahmen. Er zeigt dir aber, welche Annahme dein Ergebnis kippt. Genau das hilft dir beim Verhandeln und Planen.

„Keines der acht Szenarien passt zu mir.“

Das musst du nicht. Nimm das Szenario, das deinem Budget am nächsten kommt. Ersetze dann Budget, Laufzeit und ROAS durch deine Werte. Was die Kennzahl ROPS dabei zeigt, erklärt der Artikel ROPS.

Häufige Fragen

Wie berechne ich meine Werbekosten richtig?

Zähle alles zusammen, was du für Werbung zahlst: Werbebudget, Betreuung, Videos, Setup und Gebühren. Erst dann teilst du deinen Umsatz durch diesen Gesamteinsatz.

Welcher Zeitraum ist sinnvoll?

Zwölf oder 24 Monate. Einmalkosten wie Setup oder ein Booster wirken über die Laufzeit, kurze Zeiträume verzerren das Bild.

Wie genau sind solche Rechner?

So genau wie die Annahmen. Die Kosten sind fest, der ROAS ist eine Annahme. Deshalb gehört zu jedem Ergebnis eine Spanne mit vorsichtigen Werten.

Weiterlesen

Diese Artikel vertiefen einzelne Punkte:

• ROPS: Die Kennzahl, die zeigt, was dein Werbedienstleister bringt
• Werbekosten und Deckungsbeitrag berechnen: So prüfst du, ob Werbung sich trägt
• Laufzeit beim Werbeagentur-Vertrag: 12 oder 24 Monate rechnen?

Rechne dein eigenes Szenario

Geh die fünf Schritte mit deinen eigenen Zahlen durch. Öffne dafür den **Plaith-Rechner auf plaith.ai**. Gib dein Paket, dein eigenes Werbebudget pro Monat und, falls du willst, einen Booster ein. Wähle dann eine vorsichtige ROAS-Annahme, zum Beispiel 3. Du siehst sofort Werbebudget, Kosten an Plaith und ROPS für deinen Fall. Auch dort gilt: Rechenbeispiel, keine Garantie.

Quellen

• Gutachten zu den Kosten von Meta-Betreuung und Videos mit Menschen, Fassung vom 05.10.2026: Stichprobe belegter Angebote, keine Marktstudie. Vergleichswert = Mittel der vier Meta-Betreuungspakete (1.086,25 €) plus Videos zum Mittelpreis von 224,42 US-Dollar, umgerechnet mit 1,1225 USD je Euro (Abschnitte 4.1 auf S. 4, 5.4 auf S. 11, 6.3 und 6.4 auf S. 14 bis 17).
• Eigene Berechnungen von Plaith (Stand 06.10.2026): Paketpreise, Budgetgebühr, Booster und alle Szenariozahlen dieses Artikels, exakt nachgerechnet.