Alternativa a la agencia de publicidad: 3 vías comparadas, con ejemplo de cálculo
Daniel Huber, MBAFundador de Plaith
Traducción automática. La versión vinculante es la alemana: Werbeagentur-Alternative: 3 Wege im Vergleich, mit Rechenbeispiel
Muchos empresarios buscan una alternativa a la agencia porque los costes son altos, los resultados difíciles de entender o la coordinación muy laboriosa. Qué alternativa encaja depende de tu tiempo, tus conocimientos y tu presupuesto. Más abajo encontrarás una visión general sincera y dos ejemplos de cálculo.
Tres alternativas a la agencia de publicidad
1. Hacerlo tú mismo
Ventajas: sin costes de proveedor, control total, aprendes a conocer a tu público.
Desventajas: mucho tiempo para campañas, pruebas y análisis. Los vídeos tienes que producirlos o comprarlos tú. Los errores cuestan presupuesto, y tu tiempo falta en otra parte.
Encaja si: tienes tiempo e interés y pruebas con un presupuesto pequeño.
2. Freelance
Ventajas: a menudo más barato que una agencia, una persona de contacto directa.
Desventajas: dependencia de una sola persona; vacaciones y bajas son riesgos. Los vídeos suelen venir de otro sitio. La calidad varía.
Encaja si: encuentras a una persona fiable y organizas tú mismo los vídeos.
3. Software que orquesta el equipo de performance
Ventajas: paquetes previsibles, vídeos incluidos, informes periódicos. Campañas, motivos y control del presupuesto funcionan en un solo sistema.
Desventajas: menos asesoramiento personal que en una agencia grande. Los vídeos con IA no encajan con todas las marcas.
Encaja si: quieres costes previsibles y tienes una oferta clara.
Qué es Plaith y qué no
Plaith no es una agencia, sino un software propio que orquesta tu equipo de performance. Empezamos con Meta, es decir, Facebook e Instagram. Según el paquete, recibes hasta 1, 3 o 10 campañas temáticas a la vez. Además, hasta 4, 12 o 40 vídeos nuevos con IA al mes. Cada semana recibes un informe con tus solicitudes. Los paquetes se pueden cancelar mensualmente; la puesta en marcha se mantiene.
| Paquete | Plaith al mes (sin comisión de presupuesto) | Vídeos al mes | Valor de referencia clásico al mes | de ello vídeos | Diferencia al mes |
|---|---|---|---|---|---|
| Start | 799 € | hasta 4 | 1.885,96 € | 799,71 € | 1.086,96 € |
| Growth | 1.499 € | hasta 12 | 3.485,39 € | 2.399,14 € | 1.986,39 € |
| Scale | 4.999 € | hasta 40 | 9.083,40 € | 7.997,15 € | 4.084,40 € |
La diferencia al mes es la distancia entre el precio del paquete y el valor de referencia de gestión más vídeos del informe. En Plaith se suma la comisión de presupuesto, que no está incluida en la tabla.
Ejemplo de cálculo S6: Scale sin Booster
Paquete Scale, 10.000 € de presupuesto propio al mes, sin Booster, 12 meses, supuesto prudente ROAS 3.
Así hacemos la comparación
Ambos lados aplican exactamente la misma inversión total. En el lado de Plaith se compone de tu propio presupuesto publicitario, la puesta en marcha, el precio del paquete, la comisión de presupuesto y, si lo eliges, el Booster. En el lado clásico restamos de la misma cantidad los costes de gestión y vídeos. La base es el valor de referencia del informe (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € al mes). El resto va a publicidad. Ahí no incluimos una configuración inicial de agencia. Los recargos de agencia sobre el presupuesto publicitario (por ejemplo 5 % sobre todo o 10 % sobre la parte que supera 1.000 € al mes, informe apartado 4.1) no se han incluido a propósito; la ventaja de Plaith es, por tanto, más bien mayor.
| S6 · Scale · 10.000 € presupuesto propio/mes · Booster 0 € · 12 meses · ROAS 3 (supuesto) | Plaith | Clásico (misma inversión total) |
|---|---|---|
| Inversión total (todo lo que pagas) | 190.367 € | 190.367 € |
| de ello al proveedor | 70.367 € | 109.000,80 € |
| de ello presupuesto propio a la plataforma | 120.000 € | 81.366,20 € |
| Saldo Booster en el periodo | sin Booster | sin palanca |
| Presupuesto publicitario total | 120.000 € | 81.366,20 € |
| Ingresos con ROAS 3 (supuesto) | 360.000 € | 244.098,60 € |
| ROPS (ingresos ÷ costes del proveedor) | 5,12 | 2,24 |
| Ingresos por euro invertido | 1,89 € | 1,28 € |
| Lo que queda (ingresos menos inversión, no es beneficio) | 169.633 € | 53.731,60 € |
Con la misma inversión de 190.367 €, en el clásico van 109.000,80 € a gestión y vídeos; en Plaith, 70.367 €. La diferencia acaba como presupuesto publicitario en el lado de Plaith. Lo que queda: 169.633 € frente a 53.731,60 €.
Ejemplo de cálculo S2: paquete Start con Booster
Paquete Start, 5.000 € de presupuesto propio al mes, Booster con un pago único de 5.000 €, 12 meses, ROAS 4.
| S2 · Start · 5.000 € presupuesto propio/mes · Booster 5.000 € · 12 meses · ROAS 4 (supuesto) | Plaith | Clásico (misma inversión total) |
|---|---|---|
| Inversión total (todo lo que pagas) | 81.727 € | 81.727 € |
| de ello al proveedor | 21.727 € (incl. Booster 5.000 €) | 22.631,52 € |
| de ello presupuesto propio a la plataforma | 60.000 € | 59.095,48 € |
| Saldo Booster en el periodo | 6.000 € | sin palanca |
| Presupuesto publicitario total | 66.000 € | 59.095,48 € |
| Ingresos con ROAS 4 (supuesto) | 264.000 € | 236.381,92 € |
| ROPS (ingresos ÷ costes del proveedor) | 12,15 | 10,44 |
| Ingresos por euro invertido | 3,23 € | 2,89 € |
| Lo que queda (ingresos menos inversión, no es beneficio) | 182.273 € | 154.654,92 € |
Aquí ambos lados están más cerca, porque el presupuesto es grande en relación con los costes fijos: 182.273 € frente a 154.654,92 €. En doce meses solo cuenta la mitad del saldo Booster, pero el pago único entero.
Qué es el Booster
El Booster es un módulo adicional. Tu presupuesto publicitario pasa entonces por Plaith en lugar de ir directamente a Meta. Te trasladamos nuestras condiciones de compra como paquete de presupuesto publicitario: por un pago único recibes durante 24 meses, cada mes, una décima parte de él como saldo publicitario adicional, además de tu propio presupuesto. Así, 10.000 € se convierten en 1.000 € al mes y 24.000 € a lo largo de la duración. El saldo solo es válido con un contrato de Plaith activo, no es transferible, no se paga en efectivo y solo se emite como publicidad. Si cancelas, te devolvemos el pago único menos el saldo ya emitido, como mínimo 0 €. Si cambian las condiciones de compra de la plataforma, Plaith puede finalizar los paquetes en curso con un preaviso de 30 días; en ese caso se aplica la misma regla de reembolso. Las condiciones exactas las aclaras en la conversación.
Lo que significa para ti
Ambos ejemplos muestran el mismo mecanismo. Cuanto menos de la inversión total se queda en el proveedor, más fluye a publicidad. Pero qué alternativa encaja contigo no depende solo del precio. Las siguientes preguntas te ayudan a decidir.
Cómo decidir
| Pregunta | Más bien tú mismo | Más bien freelance | Más bien software como Plaith |
|---|---|---|---|
| ¿Tienes tiempo cada semana para campañas? | sí | en parte | no |
| ¿Necesitas vídeos nuevos cada mes? | producirlos tú | comprarlos aparte | en el paquete |
| ¿Quieres costes previsibles? | sí, pero con tiempo invertido | casi siempre | sí |
| ¿Necesitas asesoramiento estratégico personal? | no | sí | en el paquete Scale, semanal |
Ninguna alternativa es la adecuada para todos. Lo importante es que incluyas todos los costes: tiempo, vídeos, comisiones y presupuesto publicitario.
Lo que deberías comprobar en cada alternativa
- ¿Quién crea los vídeos, y cuántos llegan al mes?
- ¿Con qué frecuencia recibes un informe con solicitudes concretas?
- ¿Con qué rapidez puedes salir del contrato, y a quién pertenecen cuentas y motivos?
- ¿Qué costes se suman al presupuesto publicitario, únicos y mensuales?
Lo que ganas con la alternativa adecuada
Quieres publicidad que funcione, sin reuniones y consultas cada semana. Hacerlo tú mismo te cuesta tiempo; una agencia te cuesta mucho dinero.
La alternativa adecuada te da publicidad que trabaja mientras tú te ocupas de tu negocio.
Lo que ganas en concreto:
- Tiempo para tu negocio principal. En Plaith, el software se encarga de campañas, vídeos e informes. Cada semana recibes un informe con tus solicitudes.
- Más presupuesto publicitario. En S6, con la misma inversión, en Plaith fluyen 120.000 € a publicidad, en el clásico 81.366,20 €.
- Poco riesgo al cambiar. Los paquetes se pueden cancelar mensualmente; solo se mantiene la puesta en marcha.
El software no sustituye lo que sabes de tus clientes. La dirección la marcas tú.
Objeciones, respondidas con sinceridad
Toda alternativa a la agencia tiene puntos débiles. Tres objeciones que deberías revisar:
«El software no sustituye una estrategia.»
Cierto. Plaith no sustituye ni tu oferta ni lo que sabes de tus clientes. El software se encarga de campañas, vídeos e informes. La dirección la decides tú.
«Un freelance es más barato.»
Por tarifa horaria, a menudo sí. Pero incluye vídeos, sustituciones en vacaciones y tu propio tiempo de coordinación. Solo entonces comparas servicios iguales. Encontrarás una lista de comprobación para ello en el artículo Comparar ofertas de agencias de publicidad.
«¿Y si no encaja?»
Los paquetes se pueden cancelar mensualmente; solo se mantiene la puesta en marcha. Aun así, planifica una fase de prueba lo bastante larga para ver resultados. Abandonar demasiado pronto también cuesta dinero.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es una buena alternativa a la agencia de publicidad?
Depende de tu tiempo y tu presupuesto. Hacerlo tú mismo ahorra dinero, pero cuesta tiempo. Los freelance son flexibles, pero dependen de una sola persona. Un software con vídeos en el paquete es previsible.
¿Es Plaith una agencia?
No. Plaith es un software propio que orquesta tu equipo de performance, con paquetes fijos, vídeos incluidos e informe semanal.
¿Ahorro realmente dinero con una alternativa?
En nuestros ejemplos de cálculo, con la misma inversión fluye más dinero a publicidad, porque los costes del proveedor son menores. Si se generan más ingresos depende del ROAS, que solo podemos suponer.
¿Puedo cambiar más tarde?
En Plaith, los paquetes se pueden cancelar mensualmente; la puesta en marcha queda pagada. Con otros proveedores deberías revisar la permanencia mínima y el plazo de cancelación antes de firmar.
Seguir leyendo
Estos artículos profundizan en puntos concretos:
- Precio de una agencia de publicidad en Facebook 2026: lo que cuestan gestión y vídeos al mes
- Comparar ofertas de agencias de publicidad: lista de comprobación con ejemplo de cálculo
- Facebook Ads con presupuesto pequeño: ¿compensa un proveedor?
Calcula tu propio escenario
Calcula la alternativa que te interese con la misma inversión total. Para ello abre la **calculadora de Plaith en plaith.ai**. Introduce tu paquete, tu propio presupuesto publicitario al mes y, si quieres, un Booster. Elige después un supuesto de ROAS prudente, por ejemplo 3. Verás al instante presupuesto publicitario, costes de Plaith y ROPS para tu caso. También ahí se aplica: ejemplo de cálculo, sin garantía.
Fuentes
- Informe pericial sobre los costes de la gestión de Meta y de los vídeos con personas, versión del 05.10.2026: muestra de ofertas documentadas, no un estudio de mercado. Valor de referencia = media de los cuatro paquetes de gestión de Meta (1.086,25 €) más vídeos al precio medio de 224,42 dólares, convertidos a 1,1225 USD por euro (apartados 4.1 en p. 4, 5.4 en p. 11, 6.3 y 6.4 en pp. 14 a 17).
- Cálculos propios de Plaith (estado 06.10.2026): precios de paquetes, comisión de presupuesto, Booster y todas las cifras de escenarios de este artículo, recalculadas con exactitud.
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