ROPS: ο δείκτης που δείχνει τι αποδίδει ο πάροχος διαφήμισής σας

Το ROAS σάς λέει πόσο καλά πουλάει η διαφήμισή σας. Δεν σας λέει αν ο πάροχος αξίζει τα χρήματά του. Γι' αυτό εισαγάγαμε το ROPS. Θέτει τον τζίρο σε σχέση με τα κόστη του παρόχου. Έτσι μπορείτε να συγκρίνετε δύο προσφορές στην ίδια βάση.

Ο δείκτης ROPS: τύπος και σημασία

ROPS = τζίρος ÷ (εφάπαξ ρύθμιση + τιμή πακέτου × μήνες + χρέωση επί του προϋπολογισμού + εφάπαξ πληρωμή Booster)

Στον παρονομαστή βρίσκονται όλα όσα πηγαίνουν στην Plaith. Ο δικός σας διαφημιστικός προϋπολογισμός δεν βρίσκεται στον παρονομαστή, επειδή ρέει απευθείας στην πλατφόρμα.

Στον αριθμητή βρίσκεται ο τζίρος. Προκύπτει από τον συνολικό διαφημιστικό προϋπολογισμό επί ROAS:

Τζίρος = (δικός σας προϋπολογισμός × μήνες + πίστωση Booster) × ROAS

Η πίστωση Booster είναι ένα δέκατο της εφάπαξ πληρωμής τον μήνα, για το πολύ 24 μήνες. Το ROAS είναι πάντα παραδοχή.

Γιατί η εφάπαξ πληρωμή του Booster βρίσκεται στον παρονομαστή

Η εφάπαξ πληρωμή πηγαίνει στην Plaith. Γι' αυτό ανήκει στα κόστη, ακόμη κι αν αργότερα σάς ωφελεί ως διαφημιστική πίστωση. Αυτό κάνει τον δείκτη αυστηρότερο, όχι ωραιότερο. Και η χρέωση επί του προϋπολογισμού για την πίστωση Booster βρίσκεται στον παρονομαστή.

Υπολογισμός βήμα προς βήμα

Το βασικό μας παράδειγμα S3: πακέτο Growth, 3.000 € δικός σας προϋπολογισμός τον μήνα, Booster με εφάπαξ πληρωμή 10.000 €, 24 μήνες, ROAS 5 ως παραδοχή.

Παρονομαστής (κόστη προς την Plaith):

• Εφάπαξ ρύθμιση: 1.499 €
• Πακέτο: 1.499 € × 24 = 35.976 €
• Χρέωση επί του προϋπολογισμού: 360 € τον μήνα, συνολικά 8.640 €
• Εφάπαξ πληρωμή Booster: 10.000 €
• Σύνολο: 56.115 €

Αριθμητής (τζίρος):

• δικός σας προϋπολογισμός: 3.000 € × 24 = 72.000 €
• πίστωση Booster: 1.000 € × 24 = 24.000 €
• διαφημιστικός προϋπολογισμός συνολικά: 96.000 €
• τζίρος με ROAS 5: 480.000 €

ROPS = 480.000 € ÷ 56.115 € = 8,55

Με την κανονική εφάπαξ ρύθμιση των 1.999 € αντί για την τιμή εισαγωγής, ο παρονομαστής ανεβαίνει στα 56.615 € και το ROPS είναι τότε 8,48.

Τι είναι το Booster

Το Booster είναι μια πρόσθετη ενότητα. Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας περνά τότε μέσω της Plaith αντί να πηγαίνει απευθείας στη Meta. Σας μεταφέρουμε τους όρους προμήθειας που έχουμε ως πακέτο διαφημιστικού προϋπολογισμού: με μια εφάπαξ πληρωμή παίρνετε για 24 μήνες κάθε μήνα το ένα δέκατο αυτής ως πρόσθετη διαφημιστική πίστωση, δίπλα στον δικό σας προϋπολογισμό. Από 10.000 € προκύπτουν έτσι 1.000 € τον μήνα και 24.000 € σε όλη τη διάρκεια. Η πίστωση ισχύει μόνο με ενεργή σύμβαση Plaith, δεν μεταβιβάζεται, δεν καταβάλλεται σε μετρητά και χρησιμοποιείται μόνο για προβολή διαφημίσεων. Αν ακυρώσετε, επιστρέφεται η εφάπαξ πληρωμή μείον την πίστωση που έχει ήδη χρησιμοποιηθεί, τουλάχιστον 0 €. Αν αλλάξουν οι όροι προμήθειας της πλατφόρμας, η Plaith μπορεί να τερματίσει τρέχοντα πακέτα με προθεσμία 30 ημερών· τότε ισχύει ο ίδιος κανόνας επιστροφής. Τους ακριβείς όρους τους διευκρινίζετε στη συζήτηση.

ROPS σε σύγκριση: ίδια συνολική επένδυση

Ένα ROPS μπορείτε να υπολογίσετε και για ένα κλασικό μοντέλο: τζίρος διά του κόστους εταιρείας και βίντεο.

Έτσι υπολογίζουμε τη σύγκριση

Και οι δύο πλευρές επενδύουν ακριβώς την ίδια συνολική επένδυση. Στην πλευρά της Plaith αυτή αποτελείται από τον δικό σας διαφημιστικό προϋπολογισμό, την εφάπαξ ρύθμιση, την τιμή του πακέτου, τη χρέωση επί του προϋπολογισμού και, αν επιλεγεί, το Booster. Στην κλασική πλευρά αφαιρούμε από το ίδιο ποσό το κόστος διαχείρισης και βίντεο. Βάση είναι η τιμή αναφοράς από την έκθεση (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € τον μήνα). Το υπόλοιπο πηγαίνει σε διαφήμιση. Ρύθμιση (setup) εταιρείας δεν την υπολογίζουμε εκεί. Οι επιβαρύνσεις εταιρειών στον διαφημιστικό προϋπολογισμό (για παράδειγμα 5% σε όλα ή 10% στο μέρος πάνω από 1.000 € τον μήνα, ενότητα 4.1 της έκθεσης) δεν έχουν συνυπολογιστεί σκόπιμα· το προβάδισμα της Plaith είναι επομένως μάλλον μεγαλύτερο.

Με ίδια επένδυση το ROPS είναι στο κλασικό μοντέλο 2,66, στην Plaith 8,55. Η διαφορά έχει δύο αιτίες: η Plaith κοστίζει λιγότερο και με το Booster μπαίνει στο παιχνίδι περισσότερος διαφημιστικός προϋπολογισμός.

Έλεγχος: χωρίς Booster και με συντηρητικό ROAS

Χωρίς Booster (S4, κατά τα άλλα ίδια):

Με συντηρητική παραδοχή ROAS 3 και 5.000 € προϋπολογισμό συν 5.000 € Booster (S8):

Το ROPS πέφτει μαζί με το ROAS, και στις δύο πλευρές. Στο S8 είναι 7,37 έναντι 3,23.

Τι μπορεί και τι δεν μπορεί να κάνει το ROPS

Μπορεί: να φέρει παρόχους με διαφορετικά μοντέλα τιμολόγησης σε έναν αριθμό. Όποιος κοστίζει πολύ, πρέπει να δικαιολογήσει πολύ τζίρο.

Δεν μπορεί: να πει αν βγάζετε κέρδος. Γι' αυτό χρειάζεστε επιπλέον τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό και το περιθώριο κέρδους. Γι' αυτό δείχνουμε δίπλα στο ROPS πάντα τον τζίρο ανά επενδυμένο ευρώ και το «Τι μένει».

Δεν είναι τιμή-στόχος. Δεν υπάρχει «καλό» ROPS που να σας υποσχόμαστε. Κάθε τιμή εξαρτάται από το υποτιθέμενο ROAS. Αν ανέβει το ROAS, ανεβαίνει το ROPS στην ίδια αναλογία.

Τρεις δείκτες σε συνδυασμό

Για το S3 αυτό σημαίνει: ROAS 5 ως παραδοχή και στις δύο πλευρές, ROPS 8,55 έναντι 2,66, τζίρος ανά επενδυμένο ευρώ 3,75 € έναντι 1,74 €.

Πώς χρησιμοποιείτε το ROPS στην καθημερινότητα

• Στη σύγκριση προσφορών: Ζητήστε όλα τα κόστη του παρόχου, και βίντεο, εφάπαξ ρύθμιση και επιβαρύνσεις. Διαιρέστε έναν υποτιθέμενο τζίρο με αυτά.
• Στον προγραμματισμό προϋπολογισμού: Αν επενδύσετε περισσότερο προϋπολογισμό, ο τζίρος μεγαλώνει, τα κόστη του πακέτου μένουν ίδια. Το ROPS ανεβαίνει.
• Στην τρέχουσα λειτουργία: Πάρτε τον πραγματικό σας τζίρο από την αναφορά αντί για παραδοχή. Τότε το παράδειγμα υπολογισμού γίνεται πραγματικός αριθμός.

Τι σας γλιτώνει το ROPS στην επιλογή παρόχου

Πληρώνετε κάθε μήνα έναν πάροχο και αναρωτιέστε αν αξίζει τα χρήματά του. Το ROAS σάς βοηθά ελάχιστα σε αυτό, επειδή δεν περιλαμβάνει καθόλου τα κόστη του παρόχου.

Το ROPS σάς δίνει έναν αριθμό με τον οποίο ελέγχετε κάθε πάροχο στην ίδια βάση.

Τι κερδίζετε με αυτό:

• Συγκρισιμότητα. Στο S3 σε κάθε ευρώ προς τον πάροχο αντιστοιχούν στην Plaith 8,55 € τζίρου, στο κλασικό μοντέλο 2,66 €. Ίδιο ROAS, ίδια επένδυση.
• Ασφάλεια στην ανανέωση. Αντί να ανανεώνετε με το ένστικτο, υπολογίζετε τακτικά ξανά και αποφασίζετε με αριθμούς.
• Μια δίκαιη ερώτηση για κάθε συζήτηση. Θέτετε σε κάθε πάροχο την ίδια ερώτηση: πόσος τζίρος αντιστοιχεί στην τιμή του;

Τιμή-στόχος δεν υπάρχει. Το ROPS δεν αντικαθιστά ούτε το βλέμμα στο περιθώριο κέρδους σας.

Ενστάσεις, με ειλικρινείς απαντήσεις

Ένας νέος δείκτης πρέπει να αντέχει την κριτική. Τρεις ενστάσεις που παίρνουμε στα σοβαρά:

«Το ROPS είναι ένας δείκτης που κάνει την Plaith να φαίνεται καλή.»

Ο τύπος είναι ανοιχτός και μπορείτε να τον εφαρμόσετε σε κάθε πάροχο: τζίρος διά όλων όσων πληρώνετε στον πάροχο. Στην κλασική πλευρά υπολογίζουμε μάλιστα χωρίς ρύθμιση (setup) εταιρείας και χωρίς επιβαρύνσεις. Αυτό ευνοεί την εταιρεία, όχι εμάς.

«Ένα υψηλό ROPS δεν σημαίνει ότι κερδίζω.»

Σωστά. Το ROPS δείχνει πόσος τζίρος αντιστοιχεί σε κάθε ευρώ για τον πάροχο. Το αν κερδίζετε το κρίνει το περιθώριο κέρδους σας. Χρησιμοποιήστε το γι' αυτό μαζί με το «Τι μένει» και το ποσοστό μικτού κέρδους σας.

«Δεν γνωρίζω τον τζίρο μου από πριν.»

Κανείς δεν τον γνωρίζει από πριν. Γι' αυτό το ROAS είναι σε κάθε υπολογισμό παραδοχή. Υπολογίστε με 3, 4 και 5 και δείτε από πού και πέρα αλλάζει το αποτέλεσμα. Πώς βρίσκετε μόνοι σας το ROAS, αναγράφεται στο άρθρο Υπολογισμός ROAS.

Συχνές ερωτήσεις

Τι σημαίνει ROPS;

Το ROPS σημαίνει Return on Plaith Spend: τζίρος διά όλων όσων πληρώνετε στην Plaith. Ο δικός σας διαφημιστικός προϋπολογισμός δεν βρίσκεται στον παρονομαστή.

Είναι πάντα καλύτερο ένα υψηλότερο ROPS;

Με ίδια επένδυση ναι, γιατί τότε περισσότερος τζίρος αντιστοιχεί στα ίδια κόστη του παρόχου. Συγκρίνετε όμως πάντα και το «Τι μένει», επειδή το ROPS δεν περιλαμβάνει τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Υπάρχει τιμή-στόχος για το ROPS;

Όχι. Κάθε ROPS είναι παράδειγμα υπολογισμού και εξαρτάται από το ROAS, το οποίο μπορούμε μόνο να υποθέσουμε.

Διαβάστε περισσότερα

Αυτά τα άρθρα εμβαθύνουν σε επιμέρους σημεία:

• Υπολογισμός ROAS: γιατί το ROAS σας δεν δείχνει τι σας μένει
• Εργαλείο υπολογισμού διαφημιστικού κόστους για επιχειρηματίες: έτσι υπολογίζετε τη διαφήμιση στη Meta
• Σύγκριση προσφορών διαφημιστικών εταιρειών: λίστα ελέγχου με παράδειγμα υπολογισμού

Υπολογίστε το δικό σας σενάριο

Υπολογίστε το ROPS για την προσφορά σας και για μια προσφορά σύγκρισης με την ίδια παραδοχή ROAS. Ανοίξτε γι' αυτό το **εργαλείο υπολογισμού της Plaith στο plaith.ai**. Εισάγετε το πακέτο σας, τον δικό σας διαφημιστικό προϋπολογισμό ανά μήνα και, αν θέλετε, ένα Booster. Επιλέξτε έπειτα μια συντηρητική παραδοχή ROAS, για παράδειγμα 3. Βλέπετε αμέσως διαφημιστικό προϋπολογισμό, κόστη προς την Plaith και ROPS για τη δική σας περίπτωση. Και εκεί ισχύει: παράδειγμα υπολογισμού, όχι εγγύηση.

Πηγές

• Έκθεση για το κόστος της διαχείρισης Meta και των βίντεο με ανθρώπους, έκδοση της 05.10.2026: δείγμα τεκμηριωμένων προσφορών, όχι έρευνα αγοράς. Τιμή αναφοράς = μέσος όρος των τεσσάρων πακέτων διαχείρισης Meta (1.086,25 €) συν βίντεο στη μέση τιμή των 224,42 δολαρίων ΗΠΑ, μετατροπή με 1,1225 USD ανά ευρώ (ενότητες 4.1 στη σ. 4, 5.4 στη σ. 11, 6.3 και 6.4 στις σ. 14 έως 17).
• Δικοί μας υπολογισμοί της Plaith (έως 06.10.2026): τιμές πακέτων, χρέωση επί του προϋπολογισμού, Booster και όλοι οι αριθμοί σεναρίων αυτού του άρθρου, επαληθευμένοι με ακριβή υπολογισμό.