ROPS: Reklam Hizmet Sağlayıcınızın Ne Getirdiğini Gösteren Metrik

ROAS, reklamınızın ne kadar iyi sattığını söyler. Hizmet sağlayıcının parasını hak edip etmediğini söylemez. Bunun için ROPS'u getirdik. Cirayı, hizmet sağlayıcının maliyetlerine oranlar. Böylece iki teklifi aynı zeminde karşılaştırabilirsiniz.

ROPS metriği: formül ve anlamı

ROPS = Ciro ÷ (Kurulum + Paket fiyatı × Ay + Bütçe ücreti + Booster tek seferlik ödemesi)

Paydada Plaith'e giden her şey yer alır. Kendi reklam bütçeniz paydada yer almaz, çünkü doğrudan platforma akar.

Pay kısmında ciro yer alır. Ciro, toplam reklam bütçesinin ROAS ile çarpımından elde edilir:

Ciro = (kendi bütçe × ay + Booster kredisi) × ROAS

Booster kredisi, tek seferlik ödemenin ayda onda biridir, en fazla 24 ay boyunca. ROAS her zaman bir varsayımdır.

Booster'ın tek seferlik ödemesi neden paydada yer alıyor

Tek seferlik ödeme Plaith'e gider. Bu yüzden, size sonradan reklam kredisi olarak geri dönse de maliyetlere aittir. Bu, metriği güzelleştirmez, sıkılaştırır. Booster kredisi üzerindeki bütçe ücreti de paydada yer alır.

Hesap yolu adım adım

Referans örneğimiz S3: Growth paketi, ayda 3.000 € kendi bütçe, 10.000 € tek seferlik ödemeli Booster, 24 ay, varsayım olarak ROAS 5.

Payda (Plaith'e giden maliyetler):

• Kurulum: 1.499 €
• Paket: 1.499 € × 24 = 35.976 €
• Bütçe ücreti: ayda 360 €, toplam 8.640 €
• Booster tek seferlik ödemesi: 10.000 €
• Toplam: 56.115 €

Pay (ciro):

• kendi bütçe: 3.000 € × 24 = 72.000 €
• Booster kredisi: 1.000 € × 24 = 24.000 €
• Toplam reklam bütçesi: 96.000 €
• ROAS 5'te ciro: 480.000 €

ROPS = 480.000 € ÷ 56.115 € = 8,55

Tanıtım fiyatı yerine 1.999 €'luk normal kurulumla payda 56.615 €'ya çıkar, ROPS o zaman 8,48 olur.

Booster nedir

Booster bir ek modüldür. Reklam bütçeniz o zaman doğrudan Meta'ya değil, Plaith üzerinden akar. Platformdan sağladığımız alım koşullarını size reklam bütçesi paketi olarak aktarıyoruz: Tek seferlik bir ödemeye karşılık 24 ay boyunca her ay bunun onda birini, kendi bütçenizin yanında ek reklam kredisi olarak alırsınız. Böylece 10.000 €'dan ayda 1.000 € ve süre boyunca 24.000 € olur. Reklam kredisi yalnızca aktif bir Plaith sözleşmesiyle geçerlidir, devredilemez, nakit olarak ödenmez ve yalnızca reklam olarak kullanılır. Feshederseniz, tek seferlik ödemeniz, o ana kadar kullanılan reklam kredisi düşülerek iade edilir, en az 0 €. Platformun alım koşulları değişirse Plaith, devam eden paketleri 30 gün önceden bildirerek sona erdirebilir; o zaman aynı iade kuralı geçerlidir. Tam koşulları görüşmede netleştirirsiniz.

ROPS karşılaştırmada: aynı toplam harcama

Klasik bir model için de ROPS hesaplayabilirsiniz: Ciro, ajans ve video maliyetlerine bölünür.

Karşılaştırmayı nasıl hesaplıyoruz

İki taraf da tamamen aynı toplam tutarı harcar. Plaith tarafında bu tutar kendi reklam bütçenizden, kurulumdan, paket fiyatından, bütçe ücretinden ve seçtiyseniz Booster'dan oluşur. Klasik tarafta aynı tutardan yönetim ve video maliyetlerini düşeriz. Dayanak, rapordaki karşılaştırma değeridir (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € aylık). Geri kalanı reklama gider. Bir ajans kurulumunu oraya dahil etmiyoruz. Reklam bütçesi üzerindeki ajans ekleri (örneğin her şeyin %5'i ya da ayda 1.000 €'nun üzerindeki kısmın %10'u, rapor bölüm 4.1) bilerek hesaba katılmadı; Plaith'in avantajı bu nedenle gerçekte muhtemelen daha büyüktür.

Aynı harcamada ROPS klasik tarafta 2,66, Plaith'te 8,55. Farkın iki nedeni var: Plaith daha az maliyetlidir ve Booster sayesinde daha fazla reklam bütçesi kullanılır.

Karşı sınama: Booster'sız ve temkinli ROAS ile

Booster olmadan (S4, diğer her şey aynı):

Temkinli ROAS 3 varsayımı ve 5.000 € bütçe artı 5.000 € Booster ile (S8):

ROPS, ROAS ile birlikte düşer, her iki tarafta. S8'de 7,37'ye karşı 3,23'tür.

ROPS neyi yapabilir, neyi yapamaz

Yapabilir: Farklı fiyat modellerine sahip hizmet sağlayıcıları tek bir rakamla karşılaştırmayı sağlar. Çok maliyetli olan, yüksek ciroyu haklı çıkarmak zorundadır.

Yapamaz: Kâr edip etmediğinizi söyleyemez. Bunun için ayrıca reklam bütçenize ve marjınıza ihtiyacınız var. Bu yüzden ROPS'un yanında her zaman harcanan euro başına cirayı ve “elinizde kalan”ı gösteriyoruz.

Bir hedef değer değildir. Size vaat edeceğimiz “iyi” bir ROPS yoktur. Her değer varsayılan ROAS'a bağlıdır. ROAS yükselirse ROPS aynı oranda yükselir.

Üç metrik birlikte

S3 için bu şu demektir: İki tarafta varsayım olarak ROAS 5, ROPS 8,55'e karşı 2,66, harcanan euro başına ciro 3,75 €'ya karşı 1,74 €.

ROPS'u günlük hayatta nasıl kullanırsınız

• Teklif karşılaştırmasında: Hizmet sağlayıcının tüm maliyetlerini, videolar, kurulum ve eklerle birlikte isteyin. Varsaydığınız bir ciroyu buna bölün.
• Bütçe planlamasında: Daha fazla bütçe koyarsanız ciro artar, paket maliyetleri aynı kalır. ROPS yükselir.
• Devam eden işletmede: Varsayım yerine raporunuzdan gerçek cironuzu alın. O zaman hesap örneği, gerçek bir rakama dönüşür.

ROPS, hizmet sağlayıcı seçiminde size neyi önler

Her ay bir hizmet sağlayıcıya ödeme yapıyorsunuz ve parasını hak edip etmediğini merak ediyorsunuz. ROAS bu konuda pek yardımcı olmaz, çünkü hizmet sağlayıcının maliyetlerini hiç içermez.

ROPS size, her sağlayıcıyı aynı zeminde sınamanız için bir rakam verir.

Bununla kazandıklarınız:

• Karşılaştırılabilirlik. S3'te hizmet sağlayıcıya giden her euroya karşılık Plaith'te 8,55 € ciro düşer, klasik tarafta 2,66 €. Aynı ROAS, aynı harcama.
• Uzatma kararında güven. Sözleşmeyi içgüdüyle uzatmak yerine düzenli olarak yeniden hesaplar ve rakamlarla karar verirsiniz.
• Her görüşme için adil bir soru. Her sağlayıcıya aynı soruyu sorarsınız: Fiyatınıza karşılık ne kadar ciro düşüyor?

Bir hedef değer yoktur. ROPS ayrıca marjınıza bakmanın yerini tutmaz.

İtirazlar, dürüstçe yanıtlanmış

Yeni bir metrik eleştiriye katlanmak zorundadır. Ciddiye aldığımız üç itiraz:

“ROPS, Plaith'i iyi gösteren bir metrik.”

Formül açıktır ve her sağlayıcıya uygulayabilirsiniz: Ciro, hizmet sağlayıcıya ödediğiniz her şeye bölünür. Klasik tarafta ajans kurulumu ve ekler olmadan bile hesaplıyoruz. Bu ajansın lehinedir, bizim değil.

“Yüksek bir ROPS, kazandığım anlamına gelmez.”

Doğru. ROPS, hizmet sağlayıcıya giden her euroya karşılık ne kadar ciro düştüğünü gösterir. Kazanıp kazanmadığınıza marjınız karar verir. Bu yüzden onu “elinizde kalan” ve brüt kâr oranınızla birlikte kullanın.

“Cirom önceden bilinmiyor.”

Onu önceden kimse bilmez. Bu yüzden ROAS her hesapta bir varsayımdır. 3, 4 ve 5 ile hesaplayın ve sonucun hangi noktada döndüğüne bakın. ROAS'ı kendiniz nasıl hesaplayacağınız ROAS nasıl hesaplanır yazısında yer alıyor.

Sık sorulan sorular

ROPS ne demek?

ROPS, Return on Plaith Spend demektir: Ciro, Plaith'e ödediğiniz her şeye bölünür. Kendi reklam bütçeniz paydada yer almaz.

Daha yüksek bir ROPS her zaman daha mı iyi?

Aynı harcamada evet, çünkü o zaman aynı hizmet sağlayıcı maliyetlerine karşılık daha fazla ciro düşer. Yine de her zaman “elinizde kalan”ı da karşılaştırın, çünkü ROPS reklam bütçenizi içermez.

ROPS için bir hedef değer var mı?

Hayır. Her ROPS bir hesap örneğidir ve yalnızca varsayabildiğimiz ROAS'a bağlıdır.

Devamı için okuyun

Bu yazılar tek tek noktaları derinleştirir:

• ROAS nasıl hesaplanır: ROAS neden elinizde ne kaldığını göstermez
• İşletme sahipleri için reklam maliyeti hesaplayıcısı: Meta reklamlarını baştan sona nasıl hesaplarsınız
• Reklam ajansı tekliflerini karşılaştırma: Hesap örneğiyle kontrol listesi

Kendi senaryonuzu hesaplayın

Kendi teklifiniz ve aynı ROAS varsayımıyla bir karşılaştırma teklifi için ROPS'u hesaplayın. Bunun için **plaith.ai üzerindeki Plaith hesaplayıcısını** açın. Paketinizi, ayda kendi reklam bütçenizi ve isterseniz bir Booster girin. Sonra temkinli bir ROAS varsayımı seçin, örneğin 3. Reklam bütçesini, Plaith'e giden maliyetleri ve ROPS'u hemen kendi durumunuz için görürsünüz. Orada da geçerli: hesap örneği, garanti değil.

Kaynaklar

• Meta yönetiminin ve kamera karşısında insan bulunan videoların maliyetine dair rapor, 05.10.2026 tarihli sürüm: Belgelenmiş tekliflerden örneklem, pazar araştırması değil. Karşılaştırma değeri = dört Meta yönetim paketinin ortalaması (1.086,25 €) artı 224,42 ABD doları ortalama fiyatlı videolar, euro başına 1,1225 USD ile çevrilmiştir (bölüm 4.1, s. 4; 5.4, s. 11; 6.3 ve 6.4, s. 14 ila 17).
• Plaith'in kendi hesaplamaları (durum 06.10.2026): Bu yazıdaki paket fiyatları, bütçe ücreti, Booster ve tüm senaryo rakamları, tam olarak yeniden hesaplanmıştır.