Ajans Reklam Bütçesinden Yüzde mi İstiyor? Size Maliyeti Şu Kadar

Yüzde ekleri küçük göründükleri için zararsız görünür. Ama başarınızla birlikte büyürler: Ne kadar çok bütçe koyarsanız o kadar çok ödersiniz, ajansın emeği pek artmasa da. Aşağıda eklerin farklı bütçelerde ne tuttuğunu ve iki yıl boyunca nasıl toplandığını görürsünüz.

Reklam bütçesinden yüzde: Ajansların kullandığı modeller

Pratikte üç varyantla karşılaşırsınız:

1. Tüm bütçeye sabit yüzde, örneğin %5.
2. Belirli bir sınırın üzerindeki kısma uygulanan yüzde, örneğin ayda 1.000 €'nun üzerindeki kısım için %10.
3. Bütçe büyüdükçe düşen kademeli oranlar.

Rapor, Almanya için %5'lik üç paket ve 1.000 €'nun üzerinde %10'luk bir paket belgeliyor. Örneklemdeki ABD'li sağlayıcılarda reklam bütçesinin %15'i de görülür. Rapor, ekleri kendi karşılaştırma değerine katmaz, çünkü bunlar tek tek müşterinin bütçesine bağlıdır.

Plaith'in de bir bütçe ücreti var

Adil bir karşılaştırma her iki tarafı da gösterir. Plaith, ajans sabit ücreti artı ek ücret modelini kullanmaz. Ama kademeli bir bütçe ücreti vardır: ayda ilk 2.000 € için %10, 5.000 €'ya kadar olan kısım için %8, üstü için %6. Ücret, kullanılan Booster kredisine de uygulanır. Tablo bunu, örneklemin ortalama ekiyle karşılaştırır:

Karşılaştırmanız için önemli: Küçük ve orta bütçelerde Plaith ücreti, ajansların ortalama ekinden yüksektir. Fark sabit ücrettedir. Plaith, Growth paketinde ayda 1.499 € ve buna en fazla 12 video dahildir; yönetim artı 12 video için karşılaştırma değeri 3.485,39 €'dur. İkisini birlikte hesapladığınızda tablo şöyle görünür:

Eklerin süre boyunca etkisi

Bu tutar ayda çoğu zaman yalnızca birkaç yüz eurodur. 24 ayda ve büyük bütçede bundan beş haneli tutarlar çıkar. Bunu üç senaryoda gösteriyoruz. Her tabloda ana karşılaştırmamız (aynı toplam harcama, eksiz), aynı hesabın eklerle olan haliyle yan yana duruyor.

Karşılaştırmayı nasıl hesaplıyoruz

İki taraf da tamamen aynı toplam tutarı harcar. Plaith tarafında bu tutar kendi reklam bütçenizden, kurulumdan, paket fiyatından, bütçe ücretinden ve seçtiyseniz Booster'dan oluşur. Klasik tarafta aynı tutardan yönetim ve video maliyetlerini düşeriz. Dayanak, rapordaki karşılaştırma değeridir (Start 1.885,96 €, Growth 3.485,39 €, Scale 9.083,40 € aylık). Geri kalanı reklama gider. Bir ajans kurulumunu oraya dahil etmiyoruz. Reklam bütçesi üzerindeki ajans ekleri (örneğin her şeyin %5'i ya da ayda 1.000 €'nun üzerindeki kısmın %10'u, rapor bölüm 4.1) bilerek hesaba katılmadı; Plaith'in avantajı bu nedenle gerçekte muhtemelen daha büyüktür.

S3: Growth, 3.000 € bütçe, 10.000 € Booster, 24 ay, ROAS 5

Eklerle aynı harcamada ajansa ek olarak 2.050,92 € gider. Buna karşılık reklama o kadar az akar ve “elinizde kalan”, 94.213,20 €'dan 83.958,60 €'ya düşer. Plaith'in avantajı böylece 257.671,80 €'dan 267.926,40 €'ya çıkar. Tam da bu yüzden ana karşılaştırmada, bunun eksiz ve daha çok klasik modelin lehine hesaplandığına dair not yer alıyor.

S7: Scale, 25.000 € bütçe, 25.000 € Booster, 24 ay, ROAS 4

Burada etki büyür. Aynı harcamada ekler 33.049,03 € tutar. Klasik modelde “elinizde kalan” 1.496.298,60 €'dan 1.364.102,48 €'ya düşer. Plaith'in avantajı 354.266,40 €'dan 486.462,52 €'ya çıkar.

S6: Scale, 10.000 € bütçe, Booster yok, 12 ay, ROAS 3

On iki ayda bile 4.503,90 € ek birikir.

A ve B satırlarını nasıl okursunuz

A ve B satırları farklı hesaplar: Orada klasik taraf Plaith'le aynı kendi bütçesine sahiptir ve Booster tutarını 1:1 reklama koyar. O zaman klasik tarafta toplam harcama daha yüksektir. Yazılarımız aynı toplam harcamayı (C satırı) kullanır, çünkü böylece aynı paranın neye dönüştüğünü görürsünüz.

Yüzde modelleri neden yanlış teşvikler yaratabilir

Bütçe üzerindeki bir ek, ajansı daha iyi sonuçlar için değil daha yüksek harcamalar için ödüllendirir. Bu, ajansınızın bunu kötüye kullandığı anlamına gelmez. Ama bütçe önerilerine daha dikkatli bakmanız gerektiği anlamına gelir. Kendinize sorun: Ajans bundan kazanmasa da aynı öneriyi verir miydi?

Sabit bir ücrette durum farklıdır; ancak küçük bütçede de sabit ücretin tam olarak ödenmesi riskini siz taşırsınız. Hiçbir model mükemmel değil. Önemli olan tüm maliyetleri toplamanızdır.

Yüzde eklerini nasıl pazarlık edersiniz

• Ekin aylık sabit bir üst tutarla sınırlanıp sınırlanamayacağını sorun.
• Oranın belirli bir bütçe basamağından sonra düşüp düşmediğini sorun.
• Bütçe arttığında hangi ek hizmetin ortaya çıktığını size göstermelerini isteyin.
• Teklifleri her zaman aynı süre boyunca tüm maliyetlerle karşılaştırın.

Ücretiniz fark ettirmeden artmadığında ne kazanırsınız

Başarı büyüdükçe daha fazla bütçe koymak istiyorsunuz. Ama her artırışınızda ajansın faturası da artıyor, emeği pek artmamasına rağmen.

Ekleri açıkça hesaba katarsanız, her artıştan önce bunun ne kadarının reklama ulaştığını bilirsiniz.

Açık hesap size şunları getirir:

• Büyürken kontrol. Eklerin nasıl birlikte büyüdüğünü görürsünüz: 3.000 € bütçede ortalama ayda 162,50 €, 25.000 €'da 1.537,50 €.
• Pazarlık alanı. Bu rakamlarla hedefli biçimde bir sabit ücret ya da bir kademe istersiniz.
• Dürüst bir zemin. Plaith bütçe ücreti de birlikte büyür, %10, %8 ve %6 ile kademeli. Yani vaatleri değil, toplamları karşılaştırırsınız.

Ana karşılaştırmalarımızda ekler dışarıda kalır. Onları da hesaba katarsanız fark daha çok büyür.

İtirazlar, dürüstçe yanıtlanmış

Yüzde eklerinin savunucuları da var. Üç itiraz ve bunlara ne dediğimiz:

“%5 az gibi geliyor.”

Ayda küçük görünür. Süre boyunca birikir: S7'de ortalama ekler aynı harcamada 33.049,03 € tutar. Bu yüzden ekleri her zaman tüm dönem boyunca hesaplayın.

“Plaith de yüzde alıyor.”

Doğru. Bütçe ücreti %10, %8 ve %6 ile kademelidir. Küçük ve orta bütçelerde ortalama ajans ekinin üzerindedir. Belirleyici olan, ücret ile sabit ücretin toplamıdır. Doğrudan karşılaştırmayı Reklam bütçesi üzerindeki ücret yazısında bulursunuz.

“Yüzde modeli ajansı motive eder.”

Daha fazla bütçeyi ödüllendirir, daha fazla ciroyu değil. Ücretin neye bağlı olduğunu sorun. Sabit bir ücret ya da net hedefler çoğu zaman daha kolay denetlenir.

Sık sorulan sorular

Ajanslar reklam bütçesinden yüzde kaç alıyor?

Raporun örnekleminde üç Alman paketi reklam bütçesinin %5'ini talep ediyor. Bir paket, ayda 1.000 €'nun üzerindeki kısım için %10 talep ediyor. İkisi de sabit ücrete eklenir. Bu bir pazar ifadesi değildir.

Yüzde ekleri mi, sabit ücretler mi daha ucuz?

Bu bütçeye bağlıdır. Küçük bütçede ek küçüktür, sabit ücret daha ağır basar. Büyük bütçede ek birlikte büyür. Her zaman ikisini birlikte hesaplayın.

Plaith yüzde alıyor mu?

Plaith, paket fiyatına ek olarak aylık reklam harcamalarına %10, %8 ve %6'lık kademeli bir bütçe ücreti uygular. Videolar pakete dahildir.

Devamı için okuyun

Bu yazılar tek tek noktaları derinleştirir:

• Reklam bütçesi üzerindeki ücret: Bütçe ücreti mi, ajans eki mi?
• Büyük bütçeli Meta reklamları: 10.000 € ve üzerinde para nerede kaybolur
• Reklam ajansı tekliflerini karşılaştırma: Hesap örneğiyle kontrol listesi

Kendi senaryonuzu hesaplayın

Bütçenizi girin ve Plaith bütçe ücretini teklifinizdeki ekle karşılaştırın. Bunun için **plaith.ai üzerindeki Plaith hesaplayıcısını** açın. Paketinizi, ayda kendi reklam bütçenizi ve isterseniz bir Booster girin. Sonra temkinli bir ROAS varsayımı seçin, örneğin 3. Reklam bütçesini, Plaith'e giden maliyetleri ve ROPS'u hemen kendi durumunuz için görürsünüz. Orada da geçerli: hesap örneği, garanti değil.

Kaynaklar

• Meta yönetiminin ve kamera karşısında insan bulunan videoların maliyetine dair rapor, 05.10.2026 tarihli sürüm: Belgelenmiş tekliflerden örneklem, pazar araştırması değil. Karşılaştırma değeri = dört Meta yönetim paketinin ortalaması (1.086,25 €) artı 224,42 ABD doları ortalama fiyatlı videolar, euro başına 1,1225 USD ile çevrilmiştir (bölüm 4.1, s. 4; 5.4, s. 11; 6.3 ve 6.4, s. 14 ila 17).
• Plaith'in kendi hesaplamaları (durum 06.10.2026): Bu yazıdaki paket fiyatları, bütçe ücreti, Booster ve tüm senaryo rakamları, tam olarak yeniden hesaplanmıştır.