Ψάχνετε media buyer; Πώς να επιλέξετε freelancer ή ομάδα για το Facebook Ads

Διάβασα πάλι στο X με ποια προβλήματα έρχονται αντιμέτωποι οι άνθρωποι. Και ανάμεσα σε όλες τις συμβουλές και τα threads υπήρχαν δύο σύντομες αναρτήσεις που έλεγαν πολλά: Ψάχνουμε media buyer.

Καμία μεγάλη ιστορία. Απλώς μια επιχείρηση που χρειάζεται κάποιον να διαχειρίζεται τις διαφημίσεις της στη Meta. Αν και εσείς βρίσκεστε αυτή τη στιγμή στην ίδια θέση και σκέφτεστε να προσλάβετε έναν Facebook Ads Manager ως freelancer, αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε τι χρειάζεστε πραγματικά και πώς να επιλέξετε σωστά.

Περίπτωση 1: Μια επιχείρηση e-commerce ψάχνει media buyer

Στο X μια επιχείρηση e-commerce δημοσίευσε ότι ψάχνει media buyer (στην αρχική ανάρτηση). Η ανάρτηση είναι σύντομη. Και αυτό είναι τυπικό.

Δημόσιες αναρτήσεις σαν αυτή παίρνουν μέσα σε ώρες πολλές απαντήσεις. Freelancers, εταιρείες, άνθρωποι που μόλις τελείωσαν ένα μάθημα. Η επιχείρηση πρέπει μετά να τους εξετάσει όλους, συνήθως χωρίς σαφή τρόπο σύγκρισης.

Περίπτωση 2: Ένας επιχειρηματίας ψάχνει βοήθεια στη Meta Ads

Μια δεύτερη ανάρτηση στο X δείχνει την ίδια ανάγκη σε έναν επιχειρηματία (στην αρχική ανάρτηση). Ψάχνει media buyer ειδικά για Meta Ads.

Η πρόκληση είναι η ίδια: τι κάνει έναν καλό υποψήφιο; Κάποιον που μπορεί να στήσει καμπάνιες; Κάποιον που φτιάχνει creatives; Κάποιον που καταλαβαίνει την επιχείρηση πίσω από τις διαφημίσεις;

Τι κάνει ένας media buyer και τι συχνά όχι

Ένας media buyer διαχειρίζεται τις καμπάνιες σας: προϋπολογισμό, κοινά-στόχους, προσφορές, δοκιμές. Αυτό είναι σημαντικό. Όμως τα αποτελέσματα στη Meta εξαρτώνται από περισσότερα από τα κουμπιά στον διαχειριστή διαφημίσεων:

• Creatives. Βίντεο και εικόνες που τραβούν την προσοχή των ανθρώπων.
• Μήνυμα. Λόγια που απευθύνονται σε ένα πραγματικό πρόβλημα των πελατών σας.
• Διαχείριση καμπανιών. Δομή, προϋπολογισμός και δοκιμές.
• Tracking και σελίδα προορισμού. Τι συμβαίνει μετά το κλικ.

Πολλοί freelancers είναι δυνατοί σε μία ή δύο από αυτές τις περιοχές. Λίγοι καλύπτουν τα πάντα μόνοι. Αυτό δεν είναι κριτική, είναι απλώς πολλά για ένα άτομο.

Διαφήμιση στο Facebook με freelancer: πότε ταιριάζει

Ένας freelancer για διαφημίσεις στο Facebook μπορεί να είναι πολύ καλή επιλογή αν:

• έχετε ήδη καλά creatives ή κάποιον που τα φτιάχνει.
• η προσφορά και η σελίδα προορισμού σας λειτουργούν.
• χρειάζεστε κυρίως κάποιον που διαχειρίζεται καμπάνιες και δοκιμές.

Παίρνετε έναν άμεσο συνομιλητή, ευέλικτες συμφωνίες και συχνά καλή τιμή. Ο κίνδυνος: αν αυτό το άτομο αρρωστήσει, υπερφορτωθεί ή φύγει, όλα σταματούν.

Εταιρεία Meta Ads: πότε ταιριάζει καλύτερα μια ομάδα

Μια εταιρεία ειδικευμένη στη Meta Ads ή μια μικρή ομάδα έχει νόημα αν:

• χρειάζεστε creatives, μήνυμα και διαχείριση καμπανιών μαζί.
• δεν θέλετε να συντονίζετε πολλούς freelancers.
• χρειάζεστε συνέχεια, ακόμη κι όταν κάποιος απουσιάζει.

Μια καλή εταιρεία για διαχείριση Meta Ads δεν πρέπει να τρέχει απλώς τις διαφημίσεις σας. Πρέπει να εξηγεί τι κάνει και γιατί. Οι καλύτερες κοιτάζουν πρώτα την επιχείρησή σας, όχι τη λίστα πακέτων τους.

Facebook Ads Manager ως freelancer ή εταιρεία: ερωτήσεις πριν από την πρόσληψη

Είτε freelancer είτε εταιρεία με ειδίκευση στη Meta Ads, κάντε αυτές τις ερωτήσεις:

1. Ποιος φτιάχνει τα creatives; Αν η απάντηση είναι «εσείς», υπολογίστε αυτή τη δουλειά.
2. Σε ποιον ανήκει ο διαφημιστικός λογαριασμός; Πρέπει να κρατήσετε τον δικό σας λογαριασμό και τις προσβάσεις σας.
3. Πώς κάνετε αναφορές; Κόστος ανά πελάτη, όχι μόνο κλικ και απήχηση.
4. Τι χρειάζεστε από εμένα; Πληροφορίες προϊόντος, εγκρίσεις, προσβάσεις, χρόνο.
5. Τι συμβαίνει όταν τα αποτελέσματα πέφτουν; Μια σαφής διαδικασία αξίζει περισσότερο από υποσχέσεις.
6. Μπορώ να μιλήσω με έναν υπάρχοντα πελάτη; Οι συστάσεις λένε περισσότερα από στιγμιότυπα οθόνης.

Προειδοποιητικά σημάδια στις απαντήσεις σε «ψάχνουμε media buyer»

• Εγγυημένο ROAS ή σταθερά αποτελέσματα.
• Το αίτημα να μεταφέρετε τις διαφημίσεις σας στον δικό τους λογαριασμό.
• Μακρές συμβάσεις πριν από κάθε δοκιμή.
• Καμία ερώτηση για το περιθώριο κέρδους ή τους πελάτες σας.

Παράδειγμα: οι ερωτήσεις εφαρμοσμένες στην περίπτωση 1

Η επιχείρηση e-commerce παίρνει πολλές απαντήσεις. Αντί να συγκρίνει μόνο portfolios, θα μπορούσε να στείλει σε κάθε υποψήφιο τις ίδιες τρεις ερωτήσεις: ποιος φτιάχνει τα creatives, πώς κάνετε αναφορές και τι χρειάζεστε από εμάς; Οι απαντήσεις δείχνουν γρήγορα ποιος καταλαβαίνει ολόκληρη την εικόνα και ποιος απλώς τρέχει καμπάνιες.

Από πιο κοντά: τι δεν λένε οι δύο αναρτήσεις

Και οι δύο αναρτήσεις σε αυτό το άρθρο είναι σύντομες: μια επιχείρηση που ψάχνει media buyer και ένας επιχειρηματίας που ψάχνει βοήθεια στη Meta Ads. Αυτό που παραλείπουν είναι ακριβώς αυτό που αποφασίζει αν μια πρόσληψη θα πετύχει. Ποιος είναι ο στόχος: περισσότερες πωλήσεις, φθηνότερα leads, είσοδος σε νέα αγορά; Πόσος είναι ο προϋπολογισμός και ποιος φτιάχνει τα creatives; Ποιος έχει πρόσβαση στον διαφημιστικό λογαριασμό και σε ποιον ανήκει;

Όσο αυτά τα ερωτήματα μένουν ανοιχτά, απαντούν όλοι και συχνά κερδίζει η πιο δυνατή υπόσχεση. Έτσι συμβαίνει πολλές επιχειρήσεις να αλλάζουν freelancer κάθε μερικούς μήνες.

Πώς γράφετε μια καλύτερη αγγελία

1. Περιγράψτε την επιχείρησή σας σε δύο προτάσεις: τι πουλάτε και σε ποιον.
2. Ονομάστε τον στόχο και πώς τον μετράτε.
3. Πείτε τι υπάρχει ήδη: tracking, μέχρι τώρα αποτελέσματα, creatives, σελίδες προορισμού.
4. Πείτε τι λείπει: στρατηγική, υλοποίηση, creatives ή και τα τρία.
5. Ζητήστε ένα σύντομο πλάνο, όχι ένα μακρύ portfolio. Πώς θα αντιμετώπιζε το άτομο τις πρώτες σας εβδομάδες;

Πώς αξιολογείτε τις πρώτες εβδομάδες

Μην περιμένετε θαύμα τις πρώτες μέρες. Περιμένετε όμως σαφή επικοινωνία: τι δοκιμάστηκε, τι μάθατε, τι έρχεται μετά. Ένας καλός freelancer ή μια καλή ομάδα εξηγεί τις αποφάσεις με απλά λόγια. Αν δεν καταλαβαίνετε τις αναφορές, ρωτήστε. Αν οι απαντήσεις μένουν ασαφείς, αυτό είναι σήμα.

Τι κερδίζετε από αυτό

Θέλετε κάποιος να φροντίζει τις διαφημίσεις σας, ώστε εσείς να επικεντρώνεστε στην επιχείρησή σας. Όμως η πρόσληψη του λάθος ατόμου κοστίζει χρήματα, χρόνο και νεύρα, και το καταλαβαίνετε μόνο μετά από μερικές εβδομάδες.

Με τις σωστές ερωτήσεις προσλαμβάνετε γι' αυτό που χρειάζεται πραγματικά η επιχείρησή σας, όχι για την απάντηση που ακούγεται καλύτερα.

Αυτό κερδίζετε:

• Μια σαφή εικόνα της ανάγκης σας. Ξέρετε αν χρειάζεστε κάποιον για τη διαχείριση καμπανιών ή ολόκληρη ομάδα.
• Μια δίκαιη σύγκριση. Οι ίδιες ερωτήσεις σε κάθε υποψήφιο, απαντήσεις που μπορείτε να συγκρίνετε.
• Προστασία. Κρατάτε τον διαφημιστικό σας λογαριασμό και αναγνωρίζετε προειδοποιητικά σημάδια πριν υπογράψετε.

Καμία πρόσληψη δεν είναι χωρίς ρίσκο. Μια δομημένη επιλογή όμως μειώνει το ρίσκο αισθητά.

Φανταστείτε ότι προσλαμβάνετε μία φορά και ταιριάζει: κάποιος που καταλαβαίνει την επιχείρησή σας, εξηγεί τι κάνει και αυξάνει τα αποτελέσματα βήμα βήμα. Δεν είστε πια εσείς εκείνος που κοιτάζει κάθε βράδυ τον διαφημιστικό λογαριασμό. Κερδίζετε πίσω χρόνο για προϊόν, πελάτες και ομάδα και κρατάτε παρ' όλα αυτά τον πλήρη έλεγχο, επειδή ο διαφημιστικός λογαριασμός ανήκει σε εσάς.

Έτσι το κάνουμε στο Plaith

Σε εμάς 6 ειδικοί, άνθρωποι και τεχνητή νοημοσύνη μαζί, φροντίζουν τα βίντεο, τα διαφημιστικά μηνύματα και τη διαχείριση των καμπανιών: από 26 € την ημέρα συν εφάπαξ ρύθμιση. Κρατάτε τον διαφημιστικό σας λογαριασμό. Εργαζόμαστε εξ ολοκλήρου εξ αποστάσεως, οπότε δεν έχει σημασία πού βρίσκεστε.

Αν θέλετε να δείτε αν ταιριάζουμε, κλείστε μια σύντομη συζήτηση με τον René. Δεκαπέντε λεπτά, και θα σας πούμε ειλικρινά αν ένας freelancer θα σας βοηθούσε καλύτερα.

Αναζητούμε επίσης συνεργάτες πωλήσεων που θέλουν να εργάζονται εξ αποστάσεως από το σπίτι ή από το εξωτερικό. Εδώ κλείνετε απευθείας μια συζήτηση συνεργασίας.

Συχνές ερωτήσεις

Τι κάνει ένας Facebook Ads Manager ως freelancer;

Στήνει και διαχειρίζεται καμπάνιες: προϋπολογισμό, κοινό-στόχο, δοκιμές και αναφορές. Τα creatives συχνά δεν περιλαμβάνονται.

Freelancer ή εταιρεία για Meta Ads;

Ένας freelancer ταιριάζει όταν τα creatives και η προσφορά λειτουργούν ήδη. Μια ομάδα ταιριάζει όταν χρειάζεστε creatives, μήνυμα και διαχείριση μαζί.

Να δώσω τον διαφημιστικό μου λογαριασμό σε έναν media buyer;

Δώστε πρόσβαση, όχι την ιδιοκτησία. Κρατήστε τον δικό σας διαφημιστικό λογαριασμό.