Medya satın alma uzmanı mı arıyorsunuz? Facebook reklamları için bir freelance uzmanı ya da ekibi nasıl seçersiniz

Yine X'te insanların ne tür sorunlar yaşadığını okudum. Ve tüm ipuçları ve başlıkların arasında çok şey söyleyen iki kısa gönderi vardı: Bir medya satın alma uzmanı arıyoruz.

Uzun bir hikâye yok. Yalnızca Meta reklamlarını yönetecek birine ihtiyaç duyan bir şirket. Siz de şu an aynı durumdaysanız ve bir Facebook reklam yöneticisini freelance olarak işe almayı düşünüyorsanız, bu makale gerçekte neye ihtiyacınız olduğuna karar vermenize ve iyi seçmenize yardımcı olur.

Vaka 1: Bir e-ticaret şirketi medya satın alma uzmanı arıyor

X'te bir e-ticaret şirketi, bir medya satın alma uzmanı aradığını herkese açık olarak paylaştı (orijinal gönderiye git). Gönderi kısa. Ve bu tipik.

Bunun gibi herkese açık gönderiler saatler içinde çok sayıda yanıt alır. Freelancer'lar, ajanslar, yeni bir kurs bitirmiş insanlar. Şirket hepsine bakmak zorunda kalır, çoğunlukla karşılaştırmak için net bir yol olmadan.

Vaka 2: Bir girişimci Meta reklamlarında yardım arıyor

X'teki ikinci bir gönderi aynı ihtiyacı bir girişimcide gösteriyor (orijinal gönderiye git). Özellikle Meta reklamları için bir medya satın alma uzmanı arıyor.

Zorluk aynı: İyi bir adayı ne belirler? Kampanya kurabilen biri mi? Kreatif üreten biri mi? Reklamların arkasındaki işi anlayan biri mi?

Bir medya satın alma uzmanı ne yapar, çoğu zaman ne yapmaz

Bir medya satın alımcısı kampanyalarınızı yönetir: bütçe, hedef kitleler, teklifler, testler. Bu önemli. Ama Meta'daki sonuçlar, Reklam Yöneticisi'ndeki düğmelerden fazlasına bağlıdır:

• Kreatifler. İnsanların takılıp kaldığı videolar ve görseller.
• Mesaj. Müşterilerinizin gerçek bir sorununa değinen sözler.
• Kampanya yönetimi. Yapı, bütçe ve testler.
• Ölçüm ve açılış sayfası. Tıklamadan sonra olanlar.

Birçok freelancer bu alanlardan birinde ya da ikisinde güçlüdür. Azı hepsini tek başına kapsar. Bu bir eleştiri değil, bir kişi için sadece çok fazla iş.

Freelancer'la Facebook reklamı: ne zaman uyar

Bir Facebook reklamı freelancer'ı şu durumlarda çok iyi bir seçim olabilir:

• zaten iyi kreatifleriniz varsa ya da onları yapan biri varsa.
• teklifiniz ve açılış sayfanız çalışıyorsa.
• esas olarak kampanyaları ve testleri yönetecek birine ihtiyacınız varsa.

Doğrudan bir muhatap, esnek anlaşmalar ve çoğu zaman iyi bir fiyat elde edersiniz. Risk: Bu kişi hastaysa, işi çoksa ya da gittiyse, her şey durur.

Meta reklam ajansı: ne zaman bir ekip daha uygun

Meta reklamlarında uzmanlaşmış bir ajans ya da küçük bir ekip şu durumlarda mantıklıdır:

• kreatifleri, mesajı ve kampanya yönetimini birlikte istiyorsanız.
• birden fazla freelancer'ı koordine etmek istemiyorsanız.
• biri bir ara aksasa bile süreklilik istiyorsanız.

İyi bir Meta reklam yönetimi ajansı yalnızca reklamlarınızı yayınlamamalıdır. Ne yaptığını ve nedenini açıklamalıdır. En iyiler önce işinize bakar, paket listelerine değil.

Facebook reklam yöneticisi freelance mı ajans mı: işe almadan önce sorular

Freelancer olsun ya da bir Meta reklam uzmanı ajansı, şu soruları sorun:

1. Kreatifleri kim üretiyor? Cevap “siz” ise, bu işi hesaba katın.
2. Reklam hesabı kime ait? Kendi hesabınızı ve erişimlerinizi elinizde tutmalısınız.
3. Nasıl raporluyorsunuz? Yalnızca tıklamalar ve erişim değil, müşteri başına maliyet.
4. Benden neye ihtiyacınız var? Ürün bilgileri, onaylar, erişimler, zaman.
5. Sonuçlar düşerse ne olur? Net bir süreç, vaatlerden iyidir.
6. Mevcut bir müşteriyle konuşabilir miyim? Referanslar, ekran görüntülerinden daha çok şey söyler.

“Medya satın alımcısı aranıyor” yanıtlarındaki uyarı işaretleri

• Garanti edilmiş ROAS ya da sabit sonuçlar.
• Reklamlarınızı onların hesabına taşıma isteği.
• Her testten önce uzun sözleşmeler.
• Marjınız ya da müşterileriniz hakkında soru olmaması.

Örnek: Vaka 1'e uygulanan sorular

E-ticaret şirketi çok sayıda yanıt alıyor. Yalnızca portföyleri karşılaştırmak yerine, her adaya aynı üç soruyu gönderebilir: Kreatifleri kim üretiyor, nasıl raporluyorsunuz ve bizden neye ihtiyacınız var? Cevaplar, bütün resmi kimin anladığını ve kimin yalnızca kampanya yayınladığını hızla gösterir.

Daha yakından bakış: iki gönderinin söylemedikleri

Bu makaledeki iki gönderi de kısa: bir medya satın alımcısı arayan bir şirket ve Meta reklamlarında yardım arayan bir girişimci. Atladıkları şey, tam da bir işe almanın işe yarayıp yaramayacağını belirleyen şey. Hedef ne: daha çok satış, daha ucuz potansiyel müşteriler, yeni bir pazara giriş? Bütçe ne kadar ve kreatifleri kim üretiyor? Reklam hesabına kimin erişimi var ve hesap kime ait?

Bu sorular açık kaldığı sürece herkes yanıt verir ve çoğu zaman en yüksek sesli vaat kazanır. Birçok şirketin birkaç ayda bir freelancer değiştirmesinin nedeni budur.

Daha iyi bir ilan nasıl yazılır

1. İşinizi iki cümleyle anlatın: ne sattığınızı ve kime.
2. Hedefi söyleyin ve onu nasıl ölçtüğünüzü.
3. Zaten ne olduğunu söyleyin: ölçüm, şimdiye kadarki sonuçlar, kreatifler, açılış sayfaları.
4. Neyin eksik olduğunu söyleyin: strateji, uygulama, kreatifler ya da üçü birden.
5. Uzun bir portföy değil, kısa bir plan isteyin. Kişi ilk haftalarınıza nasıl yaklaşırdı?

İlk haftaları nasıl değerlendirirsiniz

İlk günlerde bir mucize beklemeyin. Ama net iletişim bekleyin: ne test edildi, ne öğrenildi, sırada ne var. İyi bir freelancer ya da iyi bir ekip kararları basit sözcüklerle açıklar. Raporları anlamıyorsanız, sorun. Cevaplar belirsiz kalıyorsa, bu bir işarettir.

Bundan ne kazanırsınız

Birinin reklamlarınızla ilgilenmesini, sizin de işinize odaklanabilmenizi istiyorsunuz. Ama yanlış kişiyi işe almak para, zaman ve sinir maliyeti getirir ve bunu ancak birkaç hafta sonra fark edersiniz.

Doğru sorularla, en iyi duyulan cevap için değil, işinizin gerçekten ihtiyaç duyduğu şey için işe alırsınız.

Kazandıklarınız:

• İhtiyacınıza dair net bir resim. Kampanya yönetimi için birine mi yoksa bütün bir ekibe mi ihtiyacınız olduğunu bilirsiniz.
• Adil bir karşılaştırma. Her adaya aynı sorular, karşılaştırabileceğiniz cevaplar.
• Koruma. Reklam hesabınızı elinizde tutar ve imza atmadan önce uyarı işaretlerini fark edersiniz.

Hiçbir işe alım risksiz değildir. Ama yapılandırılmış bir seçim riski belirgin biçimde düşürür.

Bir kez işe aldığınızı ve işin tuttuğunu düşünün: işinizi anlayan, ne yaptığını açıklayan ve sonuçları adım adım artıran biri. Artık her akşam reklam hesabına bakan siz değilsiniz. Ürün, müşteriler ve ekip için zaman kazanıyor ve yine de tam kontrolü elinizde tutuyorsunuz, çünkü reklam hesabı size ait.

Plaith'te bunu nasıl yapıyoruz

Bizde 6 uzman, insan ve yapay zeka birlikte, videolar, reklam mesajları ve kampanya yönetimiyle ilgilenir: günlük 26 € başlangıç fiyatı, artı tek seferlik kurulum. Reklam hesabınız sizde kalır. Tamamen uzaktan çalışırız, yani nerede oturduğunuz fark etmez.

Bizim size uyup uymadığımızı görmek istiyorsanız, René ile kısa bir görüşme ayırtın. On beş dakika ve bir freelancer'ın size daha iyi yardımcı olacağını düşünürsek bunu dürüstçe söyleriz.

Ayrıca evden ya da yurt dışından uzaktan çalışmak isteyen satış ortakları arıyoruz. Buradan doğrudan bir ortaklık görüşmesi ayırtabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Freelance bir Facebook reklam yöneticisi ne yapar?

Kampanyaları kurar ve yönetir: bütçe, hedef kitleler, testler ve raporlar. Kreatifler çoğu zaman dahil değildir.

Meta reklamları için freelancer mı, ajans mı?

Kreatifler ve teklif zaten çalışıyorsa freelancer uyar. Kreatifleri, mesajı ve yönetimi birlikte istiyorsanız ekip uyar.

Reklam hesabımı bir medya satın alımcısına vermeli miyim?

Erişim verin, mülkiyeti değil. Kendi reklam hesabınızı elinizde tutun.