Комиссия с рекламного бюджета: комиссия с бюджета или надбавка агентства?

Комиссии с рекламного бюджета остаются одной из самых запутанных тем при сравнении предложений. То они называются management fee, то надбавка, то комиссия с бюджета. То действуют с первого евро, то только выше определённого порога. Здесь мы открыто объясняем, как устроена комиссия с бюджета Plaith и как она выглядит в сравнении, в том числе там, где выглядит невыгодно.

Как работает комиссия с бюджета Plaith

Комиссия ступенчатая и начисляется на месячную сумму ваших рекламных расходов:

• 10 % с первых 2 000 €,
• 8 % с части свыше 2 000 € до 5 000 €,
• 6 % с части свыше 5 000 €.

Она одинакова во всех пакетах. Она действует и на использованный кредит Booster, потому что он используется для показа рекламы.

Ступенчато на общую сумму, а не раздельно

Шкала применяется к сумме собственного бюджета и кредита. Пример: 3 000 € собственного бюджета и 1 000 € кредита в месяц дают комиссию 360 €. Если считать их раздельно, получилось бы 380 €. При бюджете 25 000 € и кредите 2 500 € выходит 1 790 € вместо 1 880 €.

Комиссия с бюджета и агентская надбавка в сравнении

В экспертном заключении три немецких агентских пакета берут 5 % рекламного бюджета, а один берёт 10 % с части свыше 1 000 € в месяц. Среднее этих четырёх надбавок мы сопоставляем с комиссией Plaith:

Честная сторона: При небольших и средних бюджетах комиссия Plaith выше средней надбавки. При 3 000 € это 9,3 % против 5,4 %. Кто смотрит только на эту строку, сочтёт агентство дешевле.

Почему одной комиссии недостаточно

У агентств надбавка добавляется к фиксированной плате, а она выше. Если сложить всё, что уходит подрядчику за месяц, картина другая:

При Growth и бюджете 3 000 € вы платите Plaith 1 779 € в месяц за пакет и комиссию. Классический ориентир для сопровождения плюс 12 видео со средней надбавкой составляет 3 647,89 €. Разница: 1 868,89 € в месяц.

За 24 месяца: комиссии в общих вложениях

Как мы считаем сравнение

Обе стороны вкладывают ровно одну и ту же общую сумму. На стороне Plaith она состоит из вашего собственного рекламного бюджета, настройки, цены пакета, комиссии с бюджета и, если выбран, Booster. На классической стороне мы вычитаем из той же суммы расходы на сопровождение и видео. Основа: ориентир из экспертного заключения (Start 1 885,96 €, Growth 3 485,39 €, Scale 9 083,40 € в месяц). Остальное идёт в рекламу. Агентскую настройку мы там не учитываем. Агентские надбавки на рекламный бюджет (например, 5 % на всё или 10 % с части свыше 1 000 € в месяц, заключение, раздел 4.1) сознательно не включены; поэтому преимущество Plaith, скорее, больше.

S3: Growth, бюджет 3 000 €, Booster 10 000 €, ROAS 5

В S3 вы платите Plaith комиссию 360 € в месяц (без кредита было бы 280 €), за 24 месяца это 8 640 €. Эта сумма входит в общие вложения.

S8: Growth, бюджет 5 000 €, Booster 5 000 €, ROAS 3

В S8 это 470 € в месяц и 11 280 € за 24 месяца.

При средних надбавках в классической модели при тех же вложениях агентству дополнительно уходит 4 735,63 €. Показатель «Что остаётся» там снижается до 82 355,03 €. Преимущество Plaith при этом растёт с 125 683,08 € до 139 889,97 €. Это согласуется с замечанием в основном сравнении: надбавки там сознательно не учтены, а с ними преимущество Plaith, скорее, больше. Более высокая комиссия Plaith при небольших бюджетах этого не меняет, потому что фиксированная плата агентства с лихвой компенсирует разницу.

На что обратить внимание в комиссиях с рекламного бюджета

1. С чего считается комиссия? С бюджета целиком, только свыше порога или ступенчато?
2. Действует ли она на дополнительный бюджет? У Plaith да, в том числе на кредит Booster.
3. Что добавляется? Фиксированная плата, видео, настройка.
4. Как она меняется с ростом бюджета? Фиксированная ставка растёт линейно, у шкалы ставка снижается.
5. Сравнивайте общую сумму: честное сравнение дают только все расходы вместе.

Зачем вообще нужны комиссии с бюджета

Больше бюджета часто означает больше работы: больше групп объявлений, больше тестов, больше контроля. Комиссия с бюджета привязывает вознаграждение к этому объёму. Минус: она растёт и тогда, когда объём работы остаётся прежним. Шкала смягчает это, потому что ставка снижается с ростом бюджета.

Что такое Booster

Booster является дополнительным модулем. Ваш рекламный бюджет тогда идёт через Plaith, а не напрямую в Meta. Наши закупочные условия мы передаём вам в виде пакета рекламного бюджета: за разовый платёж вы 24 месяца подряд каждый месяц получаете десятую часть этой суммы в виде дополнительного рекламного кредита, наряду с вашим собственным бюджетом. Из 10 000 € получается 1 000 € в месяц и 24 000 € за весь срок действия. Кредит действует только при активном договоре с Plaith, не передаётся, не выплачивается и используется только для показа рекламы. Если вы расторгаете договор, вам возвращается разовый платёж за вычетом уже использованного кредита, но не менее 0 €. Если закупочные условия платформы меняются, Plaith может завершить действующие пакеты с уведомлением за 30 дней; тогда действует то же правило возврата. Точные условия вы уточняете в разговоре.

Что вы получаете, когда видите комиссии как сумму

У вас два предложения с разными комиссиями, и вы не можете сказать, какое выгоднее. Вы не хотите смотреть на маленький процент и не замечать крупную фиксированную плату.

Сумма комиссии и фиксированной платы за один шаг показывает, во сколько вам обходится предложение.

Что вы от этого получаете:

• Настоящая сопоставимость. При бюджете 3 000 € вы платите в пакете Growth 1 779 € в месяц, в классической модели со средней надбавкой 3 647,89 €.
• Открытые слабые места. Одна комиссия Plaith в 280 € выше средней надбавки в 162,50 €. Вы видите это сразу и можете оценить.
• Предсказуемость. Шкала 10, 8 и 6 % применяется к сумме собственного бюджета и кредита. Любое увеличение вы можете заранее просчитать.

Что комиссия значит для вас, зависит от результата вашей рекламы. ROAS при этом остаётся допущением.

Возражения, честные ответы

Комиссии с бюджета вызывают споры. Три возражения, на которые мы отвечаем открыто:

«Комиссия с бюджета всегда плоха.»

Не автоматически. Она делает расходы предсказуемыми при росте бюджета. Решает то, что вы платите в сумме: комиссия плюс фиксированная плата плюс видео. О том, как агентские надбавки растут за срок действия договора, рассказывает статья Агентство берёт процент с рекламного бюджета.

«Почему комиссия действует и на кредит Booster?»

Потому что этот кредит тоже показывается как реклама и сопровождается. Мы включаем комиссию с него в каждый пример. Так вы видите полные общие вложения.

«При небольшом бюджете агентство дешевле.»

Если смотреть только на комиссию, часто да. С учётом фиксированной платы картина другая: при бюджете 3 000 € это 1 779 € против 3 647,89 € в месяц. Поэтому всегда сравнивайте сумму.

Частые вопросы

Каков обычный размер комиссии с рекламного бюджета?

Наше заключение для Германии подтверждает 5 % бюджета у трёх пакетов и 10 % свыше 1 000 € у одного пакета. Это выборка, а не утверждение о рынке.

Каков размер комиссии с бюджета Plaith?

10 % с первых 2 000 € в месяц, 8 % до 5 000 €, 6 % свыше, ступенчато на месячную сумму. При 1 500 € это 150 €, при 3 000 € 280 €, при 5 000 € 440 €.

Справедлива ли комиссия с бюджета?

Она справедлива, если указана открыто и вы можете сравнивать её со всеми остальными расходами вместе.

Читайте также

Эти статьи подробнее раскрывают отдельные вопросы:

• Агентство берёт процент с рекламного бюджета? Сколько это вам стоит
• Как увеличить рекламный бюджет без роста ежемесячных расходов: как работает Booster
• Facebook Ads с небольшим бюджетом: стоит ли привлекать подрядчика?

Рассчитайте свой сценарий

Сравнивайте для своего бюджета комиссию плюс фиксированную плату, а не одну комиссию. Для этого откройте **калькулятор Plaith на plaith.ai**. Введите свой пакет, собственный рекламный бюджет в месяц и, если хотите, Booster. Затем выберите осторожное допущение по ROAS, например 3. Вы сразу увидите рекламный бюджет, расходы на Plaith и ROPS для вашего случая. И там действует то же: расчётный пример, а не гарантия.

Источники

• Экспертное заключение о стоимости сопровождения в Meta и видео с участием людей, редакция от 05.10.2026: выборка подтверждённых предложений, не исследование рынка. Ориентир = среднее по четырём пакетам сопровождения в Meta (1 086,25 €) плюс видео по средней цене 224,42 доллара США, пересчитано по курсу 1,1225 USD за евро (разделы 4.1 на с. 4, 5.4 на с. 11, 6.3 и 6.4 на с. 14 по 17).
• Собственные расчёты Plaith (по состоянию на 06.10.2026): цены пакетов, комиссия с бюджета, Booster и все сценарные цифры этой статьи, точно пересчитаны.